Die letzte große Designänderung, die Fintual vorgenommen hatte, erfolgte im Jahr 2020, als wir das Logo änderten. Damals hatten wir rund 24.000 Kunden, heute sind es mehr als 128.000. Deshalb wussten wir, dass eine umfassende Neugestaltung notwendig war. Dies auszuführen hieße, die „Markenpubertät“ zu verlassen, also den Moment hinter sich zu lassen, in dem man erwachsen wird, die Arme aber zu lang für den Körper sind und das Gesicht noch nicht vollständig geformt ist.
Paul Rand, eine der größten Ikonen des Corporate Designs und der Ihnen wahrscheinlich bekannt vorkommt, weil er das berühmte IBM-Logo entworfen hat, sagte, dass ein gutes Logo-Design Ihnen eine Geschichte verspricht, auch wenn es Ihnen keine erzählt. Es ist etwas gewundeneres, weniger wörtliches.
Es begeistert Sie, dass sich hinter diesem Logo eine Geschichte verbirgt. Darüber hinaus fügte Rand hinzu, dass ein gutes Logo auch das Vergnügen bereitet, es wiedererkennen zu können. Ich denke, dass es für mich als Designer keine größere Erfüllung gibt, als den Menschen die Freude zu bereiten, einen Stil wiederzuerkennen: „Das ist sehr Coca-Cola“, „Das sieht aus, als hätte Apple es gemacht“ und das Gefühl, dass man sich auch stellenweise wieder mit der Marke verbinden kann wo es nicht ist, weil du dich daran erinnerst.
Und in einem Interview darüber, wie es war, mit Rand zusammenzuarbeiten, sagte Steve Jobs, dass es ihm gelungen sei, Logos zu schaffen, die Juwelen seien, weil sie es schaffen, Symbole zu sein, die sogar unabhängig und autonom außerhalb des Logos selbst verwendet werden können.
Für uns sind diese drei Elemente (Freude am Wiedererkennen, Symbol sein und Versprechen einer Geschichte) das, was jede anspruchsvolle Marke, die sich für eine Erneuerung ihres Images entscheidet, erfüllen möchte, und für Fintual war es das Minimum. Es würde nicht einfach werden.
Der Isotyp als Symbol und Puzzleteile
Um diese Neugestaltung zu erreichen, hatten wir eine sehr gute Basis: unseren Isotyp
Der Isotyp bestand aus:
- 11⁄4 des Umfangs, der als Abstraktion des Negativs einer exponentiellen Wachstumskurve dient und uns mit den Konzepten von Investition und Wachstum verbindet.
- Und der Kreis markiert an seinem zentralen Punkt das Ende der Wachstumskurve und symbolisiert den Moment, in dem unsere Kunden ihre Ziele erreichen.
Wir wollten, dass diese symbolische Präsenz des Isotyps stärker wird, also haben wir die geometrischen Figuren, aus denen er besteht, gerettet und sie in die Struktur der Typografie des Logos integriert:
Aber die Figuren würden hier nicht aufhören: Sie würden die Teile eines Puzzles sein, um alle Symbole zusammenzusetzen, die innerhalb der Fintual-Anwendung verwendet würden, wie ein visuelles Alphabet, das es uns mit minimalen Elementen ermöglichen würde, Bilder mit unterschiedlichem Komplexitätsgrad zu komponieren . Es ähnelt einem Zerlegungsrätsel: eine Art Rätsel, bei dem eine bestimmte geometrische Figur in Teile zerlegt wird, die auf eine bestimmte Weise wieder zusammengesetzt werden müssen, um eine andere bestimmte Figur zu erhalten.
Was uns an Dissektionsrätseln gefällt, ist, dass sie zum Beweis von Theoremen wie dem von Pythagoras oder der Abhandlung verwendet werden OstomachionSie werden Archimedes zugeschrieben und erfreuten sich seit dem 19. Jahrhundert großer Beliebtheit als pädagogisches Hilfsmittel für den Mathematikunterricht.
Das ergab für uns Sinn: Das Hinzufügen eines didaktischen Aspekts zu etwas Abstraktem und Komplexem wie Finanzen ist etwas, das auch die Identität von Fintual definiert.
Der Einfluss von Susan Kare bei der Gestaltung einer benutzerfreundlichen Oberfläche
Susan Kare, die Schöpferin der bekanntesten Piktogrammsammlung in der Geschichte von Apple, hat nicht nur eine wiedererkennbare und symbolische visuelle Identität geschaffen, sondern ihre Symbolbibliothek auch in die Benutzeroberfläche integriert und das Benutzererlebnis erleichtert:
Inspiriert von ihrer Arbeit ist auch unsere Symbolbibliothek darauf ausgelegt, effizienter und klarer zu kommunizieren, was Sie in der App finden:
Die Symbole von Susan Kare sollen eine der vielen Inspirationen für die Emoji-Sprache gewesen sein, und der Zusammenhang ist leicht zu erkennen. Aber sie hatten eine authentische Identität, die eindeutig mit Apple verbunden war und die Marke erkennbar machte, wenn man jedes niedliche, pixelige Symbol sah, das ihr ähnelte. Aus diesem Grund dachten wir, dass es das Klügste wäre, bei dieser Neugestaltung vom generischen Aussehen der Emojis abzuweichen und etwas Eigenes zu schaffen, das letztendlich den Gedanken hervorrufen könnte: „Das ist sehr Fintual.“
Eine neue ergänzende Typografie
Wir haben immer die Schriftart Poppins verwendet App weil es eine einfache Geometrie hat, die das Lesen erleichtert und die Zahlen auf freundliche Weise anzeigt. Aber wir wollten eine ergänzende Schriftart hinzufügen, dieselbe, die Sie gerade lesen: EB Garamond, die berühmte Schriftart von Fintalist. Diese Schriftart, die von der Gazeta de México, einer Publikation aus dem Jahr 1722 zur Verbreitung von Nachrichten, verwendet wird, hat heute einen großen historischen Wert: wie wir erklären in diesem Beitragwo wir über das Design von erzählen FintalistTrotz aller technologischen Fortschritte bei der Entwicklung von Buchstaben bleibt Garamond eine der am besten lesbaren und lesefreundlichen Schriftarten.
Es scheint uns, dass dieser Mix aus Einfachheit und Effizienz von Poppins (was sehr typisch für unsere App ist) gut durch eine klassische Typografie ergänzt wird, die die Bedeutung des Lernens aus der Geschichte für das Verständnis von Investitionen anerkennt. Beispielsweise neigen Märkte, obwohl sie zwei Weltkriege durchgemacht haben, immer dazu, zu wachsen und sind so widerstandsfähig wie diese Typografie.
Was impliziert a Umbenennung
Die Neugestaltung des Images einer Marke (im Design besser bekannt als Rebranding) definiert, wenn sie gut gemacht wird, nicht nur die Identität dieser Marke neu, sondern wird auch zu einer Designphilosophie, die das Bewusstsein des Unternehmens und der Öffentlichkeit durchdringt. Zumindest sagte das der Autor Mark Favermann in der Zeitschrift Art New England über Rands Neugestaltung von IBM. Und vielleicht würde er das auch über unsere sagen, wenn ihm klar wäre, dass sie sich jetzt an uns erinnern werden, wenn sie ein Tangram-Rätsel sehen.
