Die große technologische Wette der letzten Jahre ist das Hochformat. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, Snapchat… Soziale Netzwerke haben sich an diese neue Dimension angepasst, die durch die massive Nutzung von Smartphones entstanden ist. Cosmic, ein vor drei Jahren in Italien gegründetes Unternehmen, ist für den Erfolg Dutzender Unternehmen in Spanien verantwortlich, die es mit einem Hauch von Kreativität, Strategie und vor allem mit vertikalen Videos schaffen, Netzwerknutzer anzuziehen. Der Start-up Das Unternehmen verfügt über drei über Europa verteilte Hauptsitze: Paris, Mailand und Madrid. Der Chef des Unternehmens in Spanien, Carlos García, war einer der ersten, der vor fast zwei Jahren zu Cosmic kam. Seine bisherigen Erfahrungen basierten auf den Vertriebsbereichen Schweppes, Atresmedia – im TV-Bereich und kurz darauf auch im digitalen Bereich – und Freeda. Im Jahr 2022 erhielt García einen Vorschlag von einem seiner ehemaligen Chefs: eine ganz andere Chance als das, was er bisher getan hatte. Die Geschäftsfrau Eliana Salvi, eine ehemalige TikTok-Mitarbeiterin, hatte Cosmic gegründet, mit dem sie den Werbe- und Kreativmarkt durch die Anpassung an neue Technologien und insbesondere Videos im Hochformat revolutionieren wollte.
Ende Juli 2022 begannen Salvi und García das Geschäftsabenteuer von Cosmic, dem ersten Kreativpartner von TikTok, in Spanien. „Natürlich gibt es Konkurrenz. Aber wir haben es anders gemacht. Unser Ansatz besteht nicht darin, uns auf soziale Medien zu konzentrieren, sondern auf das vertikale Format, das derzeit am weitesten verbreitet ist und bei dem wir Pioniere sind. Es ist die Wette für die Zukunft“, erklärt García. Der Zweck des Unternehmens sei es, Marken bei der Anpassung an neue Medien zu unterstützen, um auf möglichst einfache Weise mit der Gesellschaft zu kommunizieren. „Und deshalb ist TikTok der Schlüssel.“
Im Laufe seiner kurzen Geschichte hat das Unternehmen, das in Spanien 15 Mitarbeiter beschäftigt, bei verschiedenen Projekten mit mehr als 40 Unternehmen zusammengearbeitet, darunter beispielsweise Disney+. „Jede Marke ist anders. Einige brauchen mehr Unterstützung in der Strategie und haben bereits die Kontrolle über ihre Netzwerke. Andere müssen alles von Grund auf neu erstellen. Und der Inhalt hängt stark von der Zielgruppe ab, an die er sich richtet“, sagt García. Im Jahr 2023 erzielte das Unternehmen in Spanien einen Umsatz von 1,5 Millionen Euro. Von diesem Geld beliefen sich seine Vorteile, wie García versichert, auf eine halbe Million. Der Schlüssel liegt darin, zu wissen, wie man sich an die Codes der Plattform anpasst. „Es ist nicht einfach, aber TikTok [que aglutina casi 20 millones de usuarios en España] hat viele Möglichkeiten. Und der Zweck und die Verwendung, die jedes Unternehmen seinen Inhalten im Netzwerk gibt, sind unterschiedlich“, erklärt er.
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