Der Eintrag des Königshauses auf Instagram war im Kalender rot markiert. Das Kommunikationsteam der Krone hatte monatelang an diesem dringend benötigten offiziellen Profil gearbeitet, wartete jedoch auf ein besonderes Datum, nämlich den zehnten Jahrestag der Proklamation von Felipe VI Debüt durch die Haustür.
In einer Mischung aus Tradition und Moderne hat die königliche Familie beschlossen, über diese beliebte soziale Plattform die Türen ihrer Welt Millionen von Anhängern zu öffnen. Ein lang erwarteter und notwendiger Schritt nach vorne, den wir bei Lecturas.com sorgfältig analysiert haben. Pau Sabaté, Experte für Personal Branding und Marketing. Warum jetzt? Was ist Ihr Ziel?
Bis vor Kurzem blieb das Königshaus seinen traditionellen Kommunikationskanälen treu: Web, Twitter, YouTube und spezifische Kommunikation. Doch die Zeiten haben sich geändert und die digitale Revolution macht kein Ende. Der Soziale Netzwerke sind zum beliebtesten Instrument zur Information und Ansprache der Öffentlichkeit geworden direkt und ohne Filter. Und Don Felipe und Doña Letizia wollen bei dieser Modernisierungswelle nicht zurückbleiben.
Die Ziele von Felipe und Letizia hinter ihrem Debüt auf Instagram
Wie Sabaté betont, ist Instagram mit seinem Schwerpunkt auf Bildern und emotionaler Verbindung die perfekte Plattform für die königliche Familie, um sie zu erreichen mehrere Hauptziele:
- Nähe und Zugänglichkeit. Alle Mitglieder der königlichen Familie können mithilfe unveröffentlichter Fotos und Videos, die ihre Arbeit besser widerspiegeln, Einzelheiten über ihr tägliches Leben und ihre offiziellen Aktivitäten näher und zugänglicher mitteilen. “Das humanisiert die Monarchie und macht sie für die Öffentlichkeit greifbarer“, sagt der Experte.
- Transparenz und Modernität. „Instagram bietet die Möglichkeit, eine authentischere und transparentere Version des wirklichen Lebens zu zeigen, indem man sich vom starren Protokoll löst und sich der Frische und Spontaneität annähert, die neue Generationen verlangen“, erzählt uns Pau Sabaté. Etwas, das der Institution von nun an zweifellos zugute kommen wird.
- Erreichen Sie die Jüngsten. Die Aufmerksamkeit der Jüngsten zu gewinnen, ist für die Zukunft von entscheidender Bedeutung. Daher wird sein Debüt auf dieser Plattform auch als angesehen „Strategie zur Verbindung mit diesem Teil der Bevölkerung“ was a priori viel weiter von der Krone entfernt ist. Hinzu kommt die aktivere Präsenz von Leonor, was für die Zukunft der Monarchie von entscheidender Bedeutung ist.
- Kontrolle des öffentlichen Images. Indem Sie Ihr eigenes Profil verwalten, „Das Königshaus kann die Erzählung kontrollieren und schnell auf jeden Kommentar oder jede Situation reagierenindem Sie Ihr öffentliches Image proaktiv verwalten“, erklärt uns der Experte. Außerdem sind Sie in Sekundenschnelle über alles informiert, was in dem modischen sozialen Netzwerk passiert.
Der Inhalt, ein exklusives Album zum echten Leben
Instagram bietet vielfältige Möglichkeiten, wenn es um die Kommunikation geht. Mit Bildern und Videos als Hauptobjekten fragten wir uns: Was können wir von den Inhalten des Königshauses erwarten?
Das Gewicht jeder Veröffentlichung wird durch alle offiziellen Akte getragen, die von Felipe, Letizia, Leonor, Sofía und Doña Sofía geleitet werden. Treffen, Auszeichnungen, Staatsreisen, kulturelle Veranstaltungen … Unveröffentlichte Momente, die uns der königlichen Familie möglichst näher bringen und auch den Initiativen und Wohltätigkeitszwecken, die sie seit Jahren unterstützt, mehr Sichtbarkeit verleihen.
Darüber hinaus wird von den Königen und ihren Töchtern erwartet, dass sie von Zeit zu Zeit ihr intimstes Fotoalbum öffnen. Informellere und entspanntere Bilder, die uns die unbekannteste Seite der königlichen Familie zeigen. Wer möchte nicht sehen, was Königin Letizia an einem Ruhetag oder Don Felipe in einem spontanen Moment mit seinen Töchtern macht?
Schließlich wird Instagram als Redner fungieren, um die notwendigen Nachrichten durch offizielle Mitteilungen sofort an die Öffentlichkeit zu bringen. Anzeigen, die uns sofort und ohne jegliche Unterscheidung informieren.
Die B-Seite von Instagram: die Herausforderungen der Medienpräsenz
Doch nicht alles ist in der Welt der sozialen Netzwerke ein Zuckerschlecken… Pau Sabaté warnt: „Das Königshaus muss die perfekte Balance zwischen Transparenz und Privatsphäre finden.“Sie müssen genug teilen, um das Interesse der Öffentlichkeit zu wahren, ohne die Privatsphäre ihrer Mitglieder zu gefährden. Sie müssen auch darauf vorbereitet sein, in Echtzeit mit Kommentaren und Kritik umzugehen und sicherzustellen, dass ihre Präsenz auf der Plattform stets positiv und konstruktiv ist jede Art von Kontroverse in dieser Hinsicht.
Nach dieser Analyse unterstützt unser Experte die Entscheidung der Könige, ein Debüt auf Instagram, das als „mutiger und notwendiger Schritt“ gewertet wurde. Und er sagt: „Diese Entscheidung modernisiert nicht nur das Bild der Monarchie, sondern auch.“ stärkt ihre Verbindung zur Gesellschaft, insbesondere zu den Jüngsten.“.
