Um die Jugend von heute zu erreichen, ist es nicht möglich, eine Strategie zu entwickeln oder zu planen, die soziale Netzwerke außer Acht lässt.

Um die Jugend von heute zu erreichen, ist es nicht möglich, eine Strategie zu entwickeln oder zu planen, die soziale Netzwerke außer Acht lässt.
Um die Jugend von heute zu erreichen, ist es nicht möglich, eine Strategie zu entwickeln oder zu planen, die soziale Netzwerke außer Acht lässt.
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Derzeit sind junge Menschen in ein digitales Ökosystem eingetaucht, in dem soziale Netzwerke einen wichtigen Platz in ihrem täglichen Leben einnehmen. Das Phänomen der sozialen Netzwerke bei Jugendlichen und Heranwachsenden hat die Kategorie des bloßen Trends überschritten und ist zu einer spürbaren Realität im täglichen Leben dieser Generation geworden. Es ist nicht mehr nur eine Modeerscheinung oder eine gelegentliche Aktivität, sondern ein integraler Bestandteil des täglichen Lebens von Millionen junger Menschen auf der ganzen Welt.

Im Bereich der Erforschung und Analyse dieses Phänomens werden verschiedene Alterskategorien definiert, um die Auswirkungen sozialer Netzwerke auf die Jugend besser zu verstehen. In diesem Sinne bezieht sich der Begriff „Jugend“ auf Personen unter 18 Jahren, wobei zwischen Kindern im Alter zwischen 0 und 11 Jahren und Jugendlichen im Alter zwischen 12 und 17 Jahren unterschieden wird. Diese Segmentierung ermöglicht es uns, die Dynamiken und Trends im Zusammenhang mit der Nutzung sozialer Netzwerke in diesen Lebensphasen genauer zu berücksichtigen.

Die meisten Jugendlichen nutzen diese Plattformen als Unterhaltungs- und Kommunikationsmittel. Die im Jahr 2023 von Gallup und dem Institute of Family Studies gesammelten Daten zeigten, dass die Hauptmotivation junger Menschen über die Zeit hinaus, die sie auf diesen Plattformen verbringen, die Unterhaltung ist. Diese Tatsache ist nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass soziale Netzwerke einen Raum bieten, in dem Jugendliche digital mit ihren Freunden und ihrer Familie interagieren können, was in einer Welt, in der virtuelle Konnektivität über physische Interaktionen vorherrscht, immer wichtiger wird.

Allerdings beschränkt sich die Nutzung sozialer Medien bei jungen Menschen nicht nur auf Unterhaltung und soziale Kontakte. Auch die Bildung hat auf diesen Plattformen einen Platz gefunden, insbesondere im Zuge der COVID-19-Pandemie, die viele Bildungseinrichtungen dazu zwang, auf Online-Lernen umzusteigen. Dieser Wandel führte zur Entstehung sogenannter „Edutainer“, also Content-Ersteller, die Lehrmaterial auf attraktive Weise in sozialen Netzwerken anbieten. Tatsächlich sind Tutorials und Anleitungen laut einer im Juli 2023 unter jungen Amerikanern durchgeführten Umfrage die von Jugendlichen zwischen 15 und 17 Jahren am häufigsten gesuchte Art von Inhalten in sozialen Netzwerken, was 70,0 % der Befragten entspricht.

In diesem Sinne ist es wichtig, die Ergebnisse eines weiteren aktuellen Berichts von GlobalWebIndex hervorzuheben, der auf einer Umfrage unter mehr als 75.000 Internetnutzern in 52 Ländern, darunter Spanien, basiert. Die Daten zeigten, dass junge Spanier, insbesondere diejenigen zwischen 16 und 24 Jahren, mit durchschnittlich 7 Stunden und 22 Minuten pro Tag die meiste Zeit im Internet verbringen. Die beliebtesten sozialen Netzwerke dieser Gruppe sind WhatsApp, Instagram, TikTok und YouTube. Sie werden hauptsächlich genutzt, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben, aber auch, um neue Produkte und Dienstleistungen zu entdecken und sogar Online-Einkäufe zu tätigen.

Schlussfolgerungen für Marken

Marken können wichtige Erkenntnisse aus der Dynamik der Nutzung sozialer Medien durch junge Menschen ziehen. Es ist vor allem wichtig zu verstehen, welche Bedeutung diese Plattformen im täglichen Leben dieser Bevölkerungsgruppe haben. Soziale Netzwerke sind nicht nur Orte der Unterhaltung, sondern auch Orte, an denen junge Menschen Informationen suchen, sich mit Gleichaltrigen vernetzen und ihre Identität erkunden.

Eine wichtige Lektion für Marken ist die Notwendigkeit, sich an die von jungen Menschen bevorzugten Kommunikationskanäle anzupassen

Dazu gehört die Präsenz auf den beliebtesten sozialen Plattformen dieser Bevölkerungsgruppe. Allerdings reicht es nicht aus, einfach nur in diesen Netzwerken präsent zu sein; Marken müssen auch verstehen, wie sie in diesen Bereichen authentisch und sinnvoll mit ihrem jungen Publikum interagieren können. Andererseits ist es ebenso wichtig, die Rolle sozialer Netzwerke als Kanäle zur Entdeckung von Produkten und Dienstleistungen anzuerkennen. Viele junge Menschen nutzen diese Plattformen nicht nur, um mit Freunden in Kontakt zu treten, sondern auch, um neue Trends, Marken und Produkte zu entdecken. Daher müssen Marken diese Gelegenheit nutzen, um ihre Produkte auf kreative und relevante Weise im digitalen Umfeld zu bewerben.

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Um die Jugend von heute zu erreichen, ist es nicht möglich, eine Strategie zu entwickeln oder zu planen, die soziale Netzwerke außer Acht lässt.

Darüber hinaus sollten sich Marken der Risiken bewusst sein, die mit der Nutzung sozialer Medien durch Jugendliche verbunden sind, wie etwa der Kontakt mit unangemessenen Inhalten und Cybermobbing. Es ist wichtig, dass Marken verantwortungsvolle Online-Praktiken anwenden und sich dazu verpflichten, sichere und positive Umgebungen für ihre jüngsten Fans zu schaffen. Dazu kann die Umsetzung von Richtlinien zur Inhaltsmoderation, die Förderung von Botschaften der Inklusion und Vielfalt sowie die Unterstützung von Sensibilisierungsinitiativen für den verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien gehören.

Ein komplexes und vielschichtiges Phänomen

Während diese Plattformen Möglichkeiten für Unterhaltung, soziale Kontakte, Bildung und sogar die Entwicklung der persönlichen Identität bieten, stellen sie auch Herausforderungen in Bezug auf Sicherheit und emotionales Wohlbefinden dar. Die Bewältigung dieser Herausforderungen erfordert einen umfassenden Ansatz, an dem Eltern, Pädagogen, politische Entscheidungsträger und die Technologiebranche selbst beteiligt sind, um eine sichere und gesunde Online-Umgebung für zukünftige Generationen zu gewährleisten.

Daher ist es wichtig zu erkennen, dass die Wirkung sozialer Netzwerke auf junge Menschen nicht homogen ist. Während einige überwiegend positive Ergebnisse erzielen, sind andere möglicherweise anfälliger für negative Auswirkungen. Daher ist es wichtig, dass Eltern, Pädagogen und politische Entscheidungsträger Maßnahmen ergreifen, um junge Menschen vor Online-Gefahren zu schützen und sie anzuleiten, die Möglichkeiten, die soziale Netzwerke bieten, optimal zu nutzen.

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