Nicht einmal, nicht zweimal, sondern dreimal hat Google das Ende von Drittanbieter-Cookies verzögert. Das ist es, was passiert

Nicht einmal, nicht zweimal, sondern dreimal hat Google das Ende von Drittanbieter-Cookies verzögert. Das ist es, was passiert
Nicht einmal, nicht zweimal, sondern dreimal hat Google das Ende von Drittanbieter-Cookies verzögert. Das ist es, was passiert
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  • Ende 2022 sollten Drittanbieter-Cookies aus Google Chrome verschwinden. Wir haben fast die Hälfte des Jahres 2024 hinter uns und sie sind immer noch da

  • Wir überprüfen alles, was passiert ist und alle Kontroversen rund um diese Initiative

Google hat das Ende von Drittanbieter-Cookies in Google Chrome erneut verzögert. Diese Cookielipsie, die Ende des Jahres stattfinden sollte, wird letztendlich nicht eintreten, da das Unternehmen mit einer Reihe von Herausforderungen konfrontiert war, um den Anforderungen der britischen CMA nachzukommen. Im Folgenden gehen wir auf alles ein, was bisher passiert ist, welche Auswirkungen es hat und was noch kommen wird.

Januar 2020. Google begann das Jahr 2020 mit der Ankündigung, die Unterstützung für Drittanbieter-Cookies aus Google Chrome zu entfernen. Eine merkwürdige Bewegung, wenn man bedenkt, dass Google ein Unternehmen ist, dessen Einnahmen zu einem großen Teil aus Internetwerbung stammen, die genau auf Cookies auf Websites basiert. Das Unternehmen beabsichtigte, den Support im Laufe der nächsten zwei Jahre im Rahmen einer Initiative namens „Privacy Sandbox“ einzustellen. Justin Schuh, technischer Leiter bei Chrome, erklärte:

„Google beabsichtigt, dies in den nächsten zwei Jahren zu tun. Dies ist unsere Strategie, die Standards des Webs neu zu gestalten, um es standardmäßig privat zu machen. Den Cookies von Drittanbietern wurde große Aufmerksamkeit geschenkt, und das ist sicherlich eine.“ von Tracking-Mechanismen, aber es ist nur ein Tracking-Mechanismus und wir nennen ihn so, weil ihm die Leute am meisten Aufmerksamkeit schenken.

FLoC. Die Zukunft der Cookies war für Google FLoC (Federated Learning of Cohorts), eine Technologie, die anderen Unternehmen wie DuckDuckGo, Mozilla oder Brave gegenüberstand und von der Europäischen Kommission untersucht wurde. Laut der Electronic Frontier Foundation war es eine „schreckliche Idee“. Aber was genau war „FLoC“? Und warum sprechen wir in der Vergangenheitsform?

FLoC war ein tokenbasiertes System, das es ermöglichte, die Präferenzen der Benutzer zu identifizieren und gleichzeitig die Privatsphäre zu wahren, oder zumindest ist das die Idee. FLoC basierte darauf, jedem Benutzer eine anonyme Kohorte zuzuordnen, also eine Gruppe von Tausenden anderen Benutzern, die die gleichen Interessen teilten. Auf diese Weise würden bei der Gruppierung der Interessen keine spezifischen Daten über den Nutzer angegeben und seine Privatsphäre gewahrt, so Google. Die Kategorisierung nach Gruppen würde im Browser verbleiben und nur die Kohorten-ID würde an den Algorithmus gesendet.

Diagramm des FLoC-Betriebs | Bild: Google

Beispiel. Nehmen wir an, Sie lesen gerne und besuchen häufig einen Buchclub in Ihrer Stadt. Je nach Genre gibt es mehrere Clubs: Science-Fiction, Romantik, Abenteuer… und die Leute gehen zu dem Club, der ihnen am besten gefällt. Stellen Sie sich nun vor, ein Verlag möchte Werbung für sein neues Science-Fiction-Buch machen. Anstatt Ihnen auf der Straße eine Broschüre zu reichen (und Ihr Gesicht zu sehen, zu wissen, wie Sie sind …), bringen Sie einen Stapel Broschüren zum Buchclub „Science-Fiction-Fans“, damit die Leute sie sehen können. Sie erreichen die gewünschte Kohorte, kennen die Leute aber nicht. Im Wesentlichen war das FLoC und laut Google war es für 95 % der Werbetreibenden effektiv.

Und warum war es „schrecklich“? Zum einen handelte es sich nicht um einen vom W3C unterstützten Vorschlag, obwohl Google Gespräche mit dem World Wide Web Consortium führte, das für Webstandards zuständig ist. Laut der Electronic Frontier Foundation wird FLoC „Datenschutzrisiken durch Cookies von Drittanbietern verhindern, dabei aber auch neue schaffen. Es kann auch viele der schlimmsten Probleme im Zusammenhang mit verhaltensbezogener Werbung verstärken, wie etwa Diskriminierung oder räuberische Praktiken.“ Ein einfaches Beispiel ist, wie Google verhindern würde, dass Kohorten basierend auf so sensiblen Aspekten wie Rasse oder sexueller Orientierung erstellt werden.

Unterschied zwischen Cookies und Themen | Bild: Google

Von FLoC zu Themen. Was wäre, wenn wir statt Kohorten Themen verwenden würden? Das dachte sich Google bei der Ankündigung von Topics, dem Vorschlag, der FLoC ersetzen wird. Topics definiert lokal (und ohne externen Server) eine Reihe von Themen, wie zum Beispiel „Fitness“ oder „Reisen“, also Interessen. Wenn der Benutzer eine Website besucht, die die Topics-API unterstützt, erhält die Website drei Themen, die den letzten drei Wochen entsprechen. Site-Administratoren wiederum können sagen, ob sie diese Werbeinformationen mit ihren Werbetreibenden teilen. Der Nutzer kann seinerseits Interessen aus seinem Browser löschen oder die Funktion ganz deaktivieren. Im Juni 2022 umfasste Topics 300 verschiedene Themen.

Verzögerung Nummer 1. Nachdem wir nun wissen, was FLoC und Topics sind und welche Herausforderungen sie mit sich bringen, sind wir vielleicht weniger überrascht, dass sich ihre Ankunft mehrfach verzögert hat. Das erste Mal war im Juni 2021 und damals wurde eine erste Phase Ende 2022 und eine zweite Phase Mitte 2023 in Betracht gezogen. Ziel war es, Cookies Ende 2023 zu beenden.

Verzögerung Nummer 2. Im Juli 2022 kündigte Google, das bereits die CMA-Genehmigung für den Privacy Sandbox-Test erhalten hatte, eine weitere Verzögerung an. Der Grund, so erklärte das Unternehmen Mountain View, sei, dass Werbetreibende, Verlage und andere Akteure in der Werbebranche mehr Zeit zum Testen der Privacy-Sandbox-Technologien forderten. Das wäre eine gewaltige Veränderung für eine Branche, die jährlich Milliarden von Euro bewegt und alles auf den Millimeter genau gemessen werden muss. Daher hat Google beschlossen, den Rückgang der Cookies auf die zweite Hälfte des Jahres 2024 zu verschieben. Aber…

Google Chrome läuft auf einem Laptop | Bild | Nathana Rebouças (Unsplash)

Verzögerung Nummer 3. Mitte April, fast Mai 2024, hat Google gerade eine dritte Verzögerung angekündigt. Wie Google in einer Erklärung erklärte: „Wir sind uns bewusst, dass es weiterhin Schwierigkeiten gibt, die unterschiedlichen Meinungen der Branche, der Regulierungsbehörden und der Entwickler in Einklang zu bringen, und wir werden weiterhin eng mit dem gesamten Ökosystem zusammenarbeiten.“ Darüber hinaus muss die CMA ausreichend Zeit haben, die Ergebnisse der Privacy Sandbox-Tests zu prüfen, und teilnehmende Unternehmen haben bis Ende Juni Zeit, diese einzureichen. „Angesichts dieser beiden wichtigen Überlegungen werden wir die Entfernung von Drittanbieter-Cookies in der zweiten Hälfte des vierten Quartals nicht abschließen.“

Neues Datum. Nach allem, was wir gesehen haben, verzögert sich der Plan, und tatsächlich schließt Google nicht die Tür zu, dass es erneut zu Verzögerungen kommt. In ihren eigenen Worten: „Vorausgesetzt, wir können eine Einigung erzielen, planen wir, Anfang nächsten Jahres mit der Entfernung von Drittanbieter-Cookies fortzufahren.“ Das heißt, bis Anfang 2025 bleiben Cookies von Drittanbietern sicher. Wir werden sehen, was nächstes Jahr passiert.

Bild | Unsplash bearbeitet von Xataka

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