Es gibt mehr importierte Produkte in den Supermärkten und einige Preise gehen zurück, aber die Erholung würde erst am Ende des Jahres eintreten.

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Da die Inflation nach Angaben der Regierung schneller als erwartet sinkt, Die Erholung des Konsums könnte eine Weile dauern über offizielle Berechnungen hinaus.

Aufgrund der Auswirkungen der großen Anpassung – ein Produkt des Mixers und der Kettensäge von Präsident Javier Milei – erfolgt die Reaktivierung des Vertriebs in allen kommerziellen Kanälen Es wird hoffentlich bis Ende des Jahres warten müssen.

Der erste Schock für die Taschen kam nach der Veröffentlichung der Preise im Dezember, die zusammen mit der Abwertung der Währung zu einem Kaufkraftverlust führten, von dem sich Analysten nur schwer erholen werden.

Die Statistik rechtfertigt diese Hypothese: Im ersten Quartal des Jahres verzeichneten die registrierten Privatgehälter einen realen Rückgang um 14 % und die öffentliche davon 24,1 %, nach Schätzungen der IARAF. Schlimmer erging es den informellen Arbeitnehmern, deren Einkommen geringer ausfiel 39,6 % darunter des ersten Quartals 2023.

Laut Berater PxQ „die negativen Auswirkungen der Haushaltsanpassung und des Anstiegs des Wechselkurses und der privaten Preise auf die Aktivität.“ macht es unmöglich, über Konsum nachzudenken als wichtigster Wachstumstreiber kurzfristig.”

Im gleichen Ton der Berater Ecolatinain einem Bericht, dass „die Festsetzung der Gehälter auf der Grundlage der Abwärtsdynamik der Preise das Einkommen während des gesamten Jahres verhindern wird.“ „die verlorene Kaufkraft wiederherstellen“.

Und er fügte hinzu: „Es ist schwer vorstellbar, dass eine langsame Erholung der Reallöhne in den kommenden Monaten ein Faktor ist, der zu einer schnellen Erholung der Wirtschaft beiträgt.“

Insbesondere für Massenkonsumanalysten, also diejenigen, die die Umsätze von Supermärkten, Lagerhäusern und Selbstbedienungsläden verfolgen, könnte die Trendwende eintreten gerade im letzten Quartal des Jahres.

In diesem Zusammenhang verweisen sowohl die Marketingkanäle als auch die Branche auf Ressourcen, die als Magnet zur Umsatzsteigerung dienen. Derjenige mit der größten Macht ist es eindeutig die Preispolitik.

Nach dem virtuelle Herausforderung Die Supermärkte erhielten vom Wirtschaftsminister Luis Caputo, als er die Werbeaktionen vom Typ 2×1 kritisierte, weil sie die Messung des Verbraucherpreisindex (VPI) „komplizierten“, und es dauerte nicht lange, bis sie in den Regalen landeten echte Preisnachlässe. Somit bestätigte der April-Preisindex den Trend und verzeichnete einen Anstieg von 8,8 %, den lang erwarteten einstelligen Wert, der im Mai weiter sinken würde. In diesem Sinne, für diesen Monat, die Berater Sie rechnen mit einem Anstieg um 5 %..

„Wir bieten ständig Rabatte an und dennoch geht der Verbrauch weiter zurück. Das Einzige, was zunimmt, ist die Tendenz der Kunden Eigenmarken und Zweitmarken konsumieren„kommentierte ein Direktor einer der größten Supermarktketten.

Das geht aus einer aktuellen Umfrage des Beratungsunternehmens hervor ShopApp7 von 10 Verbrauchern Sie hörten auf, Marken zu konsumieren, die sie normalerweise kauften, insbesondere aufgrund von Preiserhöhungen. In diesem Segment gaben 26 % der Befragten an, dass sie „andere Supermarktmarken“ bevorzugen und 28 % haben direkt „bestimmte Produkte nicht mehr gekauft“.

Änderung der Gewohnheiten aufgrund der Inflation





Brunnen: ShopApp
Infografik: Clarion

In der Umfrage wurde auch gefragt Über dem importierte Produkte. Das Ergebnis war das nur zwei von zehn Verbrauchern hatten seine Anwesenheit bemerkt in den Geschäften, in denen sie normalerweise kaufen.

Nach dem übermäßigen Anstieg der Lebensmittelpreise in den ersten beiden Monaten kündigte die Regierung im März an, dass mehr Importprodukte eingeführt würden. In den ersten zwei Monaten nach der Ankündigung war das Angebot an importierten Produkten knapp und dies wurde in der ShopApp-Umfrage wahrgenommen.

Doch bereits in der zweiten Maihälfte war in den Regalen die „zweite Phase“ der Importe zu beobachten, mit einem größeren Sortiment, sowohl bei Lebensmitteln als auch bei Reinigungs- und Toilettenartikeln.

Visconti-Laktalbrot, importiert aus Brasilien.

Von den 20 % der von ShopApp befragten Verbraucher, die importierte Produkte gekauft haben, entfallen 68 % auf Lagerhäuser und der Rest auf Reinigungs- und Toilettenartikel.

Im Einklang mit Strategien zur Bindung verarmter Kunden etikettieren nicht nur Supermärkte Produkte nach unten. Auch die Branche beteiligte sich mit verschiedenen Initiativen. Zum Beispiel Lebensmittel wie Schnelles Argentinienvon Minerva Foodsverpflichtet, die Preise einiger seiner Produkte zu senken und beizubehalten für 60 Tage, im Mai und Juni.

„Wir möchten unsere Verbraucher im ganzen Land begleiten und ihnen eine zuverlässige Marke mit hohem Mehrwert und erschwinglichen Preisen garantieren“, sagte Rosario Bauzá Moreno, Leiterin Marketing & Handel bei Swift.

Jorge Scoufalos, CEO des Rohstofflieferanten für die Lebensmittelindustrie Melarsagte: „Bisher ist die Nachfrage in diesem Jahr zurückgegangen in der Größenordnung von 15 % oder 20 %, Bis zum letzten Jahr wuchsen wir zweistellig pro Jahr.“ Trotz dieses Rückgangs sagte er, dass sie für dieses Jahr eine Umsatzsteigerung zwischen 5 und 8 % erwarten, „weil wir große Anstrengungen unternehmen, um zu finden und zu finden.“ Die Gewinnung neuer Kunden, beispielsweise in der Fleischindustrie, wurde für uns sehr wichtig.“

Ein Detail, das Scoufalos anmerkte, war, dass „die Kunden selbst etwas machen.“ „Man kauft kleinere.“ Und deshalb besteht die Strategie des Unternehmens, das Produkte normalerweise in großen Mengen verkauft, heute darin, neue Kunden zu gewinnen und den Verkauf von Produkten der Eigenmarke El Cosaco zu verdoppeln. So suchen sie mehr Endverbraucher erreichen, etwas, das in den vergangenen Jahren keine Priorität hatte.

Damian Di Pace, Analyst Fokusmarkt erklärte, dass „viele Massenkonsum-KMU, sowohl Vermarkter als auch Hersteller von Lebensmitteln, Getränken, Reinigungs- und Körperpflegeartikeln, dies finden.“ Die Fixkosten sind gestiegen und die Verkaufsmengen sind gesunken. Viele Unternehmen Sie müssen ihre Preise senken, um ihre Bestände in Strom umzuwandeln und in der Lage sein, ihr Betriebskapital zu finanzieren”, bemerkte er.

Aus Weinkellern Frappé meldete einen Umsatzrückgang von 30 % aufgrund der Rückgang des Tourismus in der Innenstadt von Buenos Aires. Für diese Unternehmen besteht die Strategie darin, aufrechtzuerhalten mehr Tage und Termine mit speziellen und aggressiven Aktionen, richtet sich direkt an die örtliche Öffentlichkeit.

Laut Andrés Ridois, General Manager der Weingüter Colosso-Weine und Sottano „Durch die Abwertung stiegen die Kosten für die Weingüter erheblich und sie mussten die Preise erhöhen, u. a geringere Kaufkraft auf Seiten der Verbraucher.“

Diese Situation, in der sich die Bevölkerung in Bezug auf ihre Kauffähigkeit befindet, wird in einer weiteren aktuellen Umfrage des Marktanalysten zusammengefasst Trends. „Die Sorge um Löhne und Beschäftigung nimmt zu trotz nachlassender Inflation“, sagte seine CEO Mariela Mociulsky.

Diese Umfrage verdeutlicht zunächst die Besorgnis über die Wirtschaftslage (49 %), unterteilt in Preissteigerungen (16 %), unzureichende Gehälter (15 %) und die Entwicklung der Wirtschaft (18 %).

Andere befragte Artikel deuten darauf hin, dass 48 % der Verbraucher den Kauf nicht lebensnotwendiger Produkte reduzierten, 54 % in verschiedenen Geschäften einkauften, um von Angeboten und Werbeaktionen zu profitieren, und 51 % seltener kauften.

Zu den Verhaltensweisen, die sich aufgrund der Situation ändern mussten, gehören die Entscheidungen der Familien bzgl Gesundheitsausgaben. Laut Trendsity-Daten antworteten 37 % derjenigen, die an der Umfrage teilnahmen sich geändert haben oder erwägen, Ihre Krankenversicherung zu ändern. Und 32 % Ich habe aufgehört, einige Medikamente zu kaufen.

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Editionsnr.: 10278, 25. Mai 2024

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