Apple hat die iPhone-Preise in China gesenkt. Der Umsatz erholt sich

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(CNN) – Apples Erholung der iPhone-Verkäufe in China gewinnt an Dynamik, nachdem das Unternehmen in seinem größten Auslandsmarkt die Preise aggressiv gesenkt hat, um Verbraucher anzulocken, die in einer schwachen Wirtschaft aktiv nach Schnäppchen suchen.

Die Auslieferungen von Mobiltelefonen ausländischer Marken in China, bei denen es sich überwiegend um iPhones handelt, stiegen im April um 52 % auf 3,489 Millionen Einheiten, wie aus CNN-Berechnungen hervorgeht, die auf Daten basieren, die am Dienstag von der Chinesischen Akademie für Information und Kommunikation (CAICT) veröffentlicht wurden ). Die Akademie ist ein Forschungsunternehmen des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie, einer Regulierungsbehörde.

Der Anstieg ist laut früheren CAICT-Daten eine deutliche Beschleunigung des 12-prozentigen Wachstums, das im März bei Smartphones ausländischer Marken verzeichnet wurde.

Die Global Times, eine staatliche Boulevardzeitung, die für ihre patriotischen Ansichten und die Werbung für chinesische Unternehmen bekannt ist, beschrieb die Erholung als „atemberaubend“.

Apple hatte in China einen holprigen Start ins Jahr 2024.

Laut einem Bericht von Counterpoint Research verlor das Unternehmen im ersten Quartal seinen Spitzenplatz im Smartphone-Markt des Landes, da die Auslieferungen um 19 % zurückgingen. Apple wurde von der zunehmenden Konkurrenz mit lokalen Marken getroffen, darunter Huawei, dessen Umsatz im gleichen Zeitraum aufgrund der erfolgreichen Einführung seiner Mate-60-Serie um fast 70 % stieg.

Eine Wirtschaftskrise, einschließlich der Verschlechterung der Beschäftigungs- und Einkommensaussichten, hat chinesische Verbraucher dazu veranlasst, den Gürtel enger zu schnallen und nach Rabatten auf alles zu suchen, von Lebensmitteln bis hin zu Autos.

Laut CAICT-Daten begannen sich die iPhone-Verkäufe jedoch im März zu erholen, nachdem Apple und seine Einzelhandelspartner die Preise gesenkt hatten.

Die Preissenkung hat sich in letzter Zeit verstärkt. Letzte Woche gab Apple bekannt, dass es die Preise für einige seiner Smartphones auf Tmall, einer Amazon-ähnlichen Website von Alibaba (BABA), bis zum 28. Mai um bis zu 23 % senken werde. Ähnliche Reduzierungen wurden bei JD.com vorgenommen, einer weiteren großen E-Commerce-Website.

Die beispiellosen Rabatte waren Teil einer Kampagne, die während des jährlichen Einkaufsfestivals „618“ gestartet wurde, Chinas zweitgrößtem Online-Shopping-Bonanza des Jahres, das normalerweise von Ende Mai bis Mitte Juni stattfindet.

Nach Rabatten liegt das iPhone 15 nun in der gleichen Preisklasse wie Smartphones von Xiaomi und Huawei.

Starke Kürzungen seien „die einzige Möglichkeit“ für Apple, seinen Marktanteil in China zu verteidigen, sagten Jefferies-Analysten Anfang dieser Woche.

„Wir glauben, dass Apple erheblichen Preisdruck auf lokale Marken ausgeübt hat“, insbesondere auf die Flaggschiffmodelle von Huawei, sagten sie.

Dies wird Apple dabei helfen, seine verlorenen Marktanteile zurückzugewinnen, dürfte aber auch Druck auf seine Konkurrenten ausüben, die Preise weiter zu senken.

„Rabatte auf High-End-Modelle könnten bis zum dritten Quartal 2024 gelten und die Margen aller Smartphone-Hersteller unter Druck setzen“, fügten sie hinzu.

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