Amazon erhöht seine Beteiligung an Grubhub und integriert die Essenslieferung in eine App

Amazon erhöht seine Beteiligung an Grubhub und integriert die Essenslieferung in eine App
Amazon erhöht seine Beteiligung an Grubhub und integriert die Essenslieferung in eine App
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Die Allianz mit Amazon könnte den Marktanteil von Grubhub in den USA erhöhen (REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Photo)

Amazon.com Inc. erhöht seinen Anteil an Grubhub auf bis zu 18 % und die Ausweitung der Partnerschaft mit dem Lebensmittellieferdienst, um amerikanischen Nutzern die Möglichkeit zu geben, Essen zum Mitnehmen direkt auf der Website und der Shopping-App von Amazon zu bestellen.

Amazon hielt bereits einen Anteil von 4 % an Grubhub, gegenüber 2 %, als das Unternehmen seinen vorherigen Deal mit Grubhub im Jahr 2022 bekannt gab. Im Rahmen der neuen Fünfjahresvereinbarung erhält Amazon Optionen auf weitere 3 % der Anteile an Grubhub und weitere 1 %. Innerhalb eines Jahres sagte Grubhubs niederländische Muttergesellschaft Just Eat Takeaway.com NV in einer Erklärung am Donnerstag, dem 30. Mai. Abhängig von der Entwicklung des Vereins und der Anzahl der Bestellungen haben Sie die Möglichkeit, Ihre Beteiligung auf bis zu 18 % zu erhöhen.

Die Aktien von Just Eat Takeaway stiegen am Donnerstag um 12:26 Uhr im Amsterdamer Handel um 2,4 % auf 12,2 €, nachdem sie zuvor bis zu 5 % zugelegt hatten. „Dadurch können wir mit zig Millionen Prime-Mitgliedern interagieren und ihnen Grubhub vorstellen.“sagte Howard Migdal, CEO von Grubhub, in einem Interview. „Wir hoffen, dass dies ein großartiger Katalysator für das Neukundenwachstum für Grubhub sein wird.“

Amazon Prime-Mitglieder erhalten im neuen Deal eine kostenlose Grubhub+-Mitgliedschaft (REUTERS/Andrew Kelly/File Photo)

Im Rahmen des Deals erhalten Amazon Prime-Käufer außerdem eine kostenlose Grubhub+-Mitgliedschaft.

Amazon hat es sich zur Gewohnheit gemacht, Anteile an seinen wichtigsten Geschäftspartnern zu übernehmen, häufig über Garantien, um aus der Allianz einen größeren finanziellen Gewinn zu ziehen. In den letzten Jahren hat der Einzelhandels- und Cloud-Computing-Riese unter anderem Anteile an Fluggesellschaften, die Amazon-Frachtflugzeuge fliegen, einem Hersteller von Elektrofahrzeugen, einem Lebensmittelhändler und Softwareunternehmen erworben.

„Der Fünfjahrespakt von Just Eat Takeaway mit Amazon fügt Grubhub (GH) hinzu auf Prime, was möglicherweise eine langfristige Lösung ist, um die Verluste amerikanischer Nutzer auszugleichen. Aber der neue Deal ersetzt, mehr noch als die derzeitige Verbindung, auch das Abonnement-Umsatzpotenzial von GH und macht einen Verkauf des Unternehmens an eine andere Partei unwahrscheinlicher. Just Eat, das im Jahr 2023 einen Rückgang der Gewinnverluste in den USA verzeichnete, bietet Prime-Mitgliedern praktisch einen White-Label-Essenslieferdienst an.“ – Diana Gomes, Senior BI Industrial Analyst

Für Just Eat könnte die Partnerschaft dazu beitragen, die zweistelligen Rückgänge abzumildern werden in den Bestellungen und dem Bruttowert der Transaktionen auf dem nordamerikanischen Markt beobachtet. Unterdessen kämpft das Unternehmen mit der schwachen Nachfrage nach Lebensmittellieferungen in seiner Heimatregion Europa.

Führungskräfte von Just Eat sagten im April, dass das Unternehmen immer noch den teilweisen oder vollständigen Verkauf des in den USA ansässigen Unternehmens Grubhub prüfe, für das es erworben habe 7,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021. Just Eat kündigte Pläne zur Veräußerung im April 2022 an, führte die Verzögerungen jedoch auf hohe Preisforderungen einiger Investoren und einen schwachen Markt für Transaktionen zurück.

Der Wettbewerb zwischen Lebensmittellieferdiensten in den Vereinigten Staaten ist ebenfalls intensiv. Laut Daten von Bloomberg Second Measure ist der US-Marktanteil von Grubhub seit 2021 stetig zurückgegangen und erreichte im März etwa 8 %. Es liegt hinter DoorDash Inc., das einen Vorsprung von 67 % hat, und Uber Technologies Inc., das einen Vorsprung von 23 % hat.

Die Muttergesellschaft Just Eat Takeaway könnte ihren Anteil an Grubhub auf 18 % erhöhen (EFE/Erik S. Lesser)

Die Integration von Grubhub in die Amazon-App wird auch dazu beitragen, das Bewusstsein für die laufende Grubhub+-Aktion zu schärfen. Andernfalls kostet eine Grubhub-Mitgliedschaft 120 US-Dollar pro Jahr im Gegenzug für niedrigere Servicegebühren und den Verzicht auf Versandkosten bei ausgewählten Bestellungen.

„Die Kunden, die wir von Amazon erhalten haben„, die ihre Prime-Konten verknüpft haben, bestellen häufiger als unsere Durchschnittskunden“, sagte Migdal. „Sie sind eine wirklich gute Kundengruppe“, fügte er hinzu und erklärte, dass die Partnerschaft Amazon auch dabei geholfen habe, Prime-Abonnenten zu binden.

Amazon begann im Jahr 2022, Mitgliedern seines Prime-Programms eine kostenlose Lieferung von Grubhub anzubieten, einen Vorteil, den das Unternehmen als vorübergehenden Vorteil anbot. Ein Jahr später wurde das Angebot erweitert. Nun sagt Amazon, dass es plant, seinen Mitgliedern Folgendes anzubieten:die in den USA 139 US-Dollar pro Jahr zahlen– Kontinuierliche kostenlose Lieferung über Grubhub. Das Unternehmen gibt an, weltweit mehr als 200 Millionen Prime-Mitglieder zu haben.

In den letzten Jahren hat Amazon einige Prime-Vorteile zurückgefahren, darunter die Anhebung des Mindestbetrags für die kostenlose Lieferung für Amazons eigene Lebensmittellieferdienste. Bisher werbefreie Prime Video-Zuschauer sehen jetzt Streaming-Werbung. Gleichzeitig erweiterte das Unternehmen Grubhub um Mitgliedschaften sowie vergünstigte Arzneimittel- und Gesundheitsprogramme, um die Käufer für einen Service zu bezahlen, der als Expressversandprogramm begann.

Instacart kündigte Anfang des Monats einen ähnlichen Plan an, die Bestellschnittstelle von Uber Eats in die Instacart-App zu integrieren. Im Gegensatz zu dieser Vereinigung Grubhub ist nicht verpflichtet, Amazon eine Empfehlungsgebühr oder zusätzliche Kosten pro Bestellung zu zahlen.

Die Ankündigung von Grubhub könnte auch ein Segen für seine fast 200.000 US-Lieferfahrer sein, da Restaurants mehr Bestellungen von Amazon-Nutzern und möglicherweise mehr Sichtbarkeit erhalten. „Wir haben in vielen Städten Wartelisten für mehr Kuriere, daher hoffen wir, dass dadurch auch mehr Einkommensmöglichkeiten für Kuriere entstehen“, sagte Migdal.

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