Mehr im Internet, aber wie? Das ist die Frage, die sich die Branche stellt, die zwar der Ansicht ist, dass E-Commerce nach dem Boom der letzten Jahre einer der wichtigsten Vertriebskanäle ist, aber einige Herausforderungen identifiziert hat, um den Verkehr für die kommenden Jahre anzuziehen. Zu den größten Herausforderungen zählen die Markenbildung, die Ermüdung der sozialen Medien oder die Leistung des digitalen Marketingslaut einer von McKinsey erstellten und im Jahr 2023 erhobenen Umfrage Online-Modereportage in Spanien Hergestellt von Modaes in Zusammenarbeit mit Kantar.
„Im Jahr 2024 wird erwartet, dass die Markenwerbung „Der Fokus soll wieder auf langfristig ausgerichtete Marketingstrategien gelegt werden“, heißt es im Fazit des Beratungsunternehmens. Das Ziel von Modeunternehmen besteht darin, sich unabhängig von ihrer Größe von den übrigen online agierenden Unternehmen abzuheben und dies zu erreichen 71 % der Manager der Branche in Spanien werden ihr Budget weiter erhöhen in dieser Art von Aktionen im Laufe des Jahres.
Soziale Netzwerke ihrerseits, die der Kanal schlechthin für die Anziehung von Online-Handelsverkehr waren, haben in den letzten Monaten gelitten. „Verbraucher zeigen Anzeichen einer Marketingmüdigkeit Influencer nach Jahren der Bombardierung mit Produktwerbung und Markenwerbung“, sagt das Beratungsunternehmen und weist darauf hin, dass die Engagement auf Instagram (das meistgenutzte soziale Netzwerk aller Generationen) ist im Jahr 2022 um 30 % zurückgegangen und bis zu 68 % der Verbraucher fühlen sich von gesponserten Inhalten „müde“.
71 % der Branchenmanager in Spanien werden ihr Budget für die Markenbildung im Jahr 2024 weiter erhöhen
All dies hat laut McKinsey dazu geführt, dass Unternehmen davor zurückschrecken, in digitales Marketing zu investieren, ein Tool, dessen „Leistung abgenommen hat“. „83 % der Top-Führungskräfte sehen Marketing als Wachstumsmotor, aber nur 23 % von ihnen versichern, dass es nachweislich zu Ergebnissen führt“, spiegelt der Bericht wider. Mit diesen Zahlen versichert das Beratungsunternehmen, dass nur 46 % der Manager dafür plädieren, weiterhin in diese Tools zu investieren, ein Prozentsatz, der auch durch Regulierungen zur Internetwerbung reduziert wurde.
„In diesem Umfeld Führungskräfte des Sektors müssen ihre Agenda darauf ausrichten Performance-Branding optimiert, die neue Form der Einflussnahme und Personalisierung“, sagt der Berater. McKinsey ist der Ansicht, dass Daten der Schlüssel zum Verständnis des Verbrauchers sind, mit dem Ziel, sich an die Anforderungen jedes Einzelnen anzupassen und eine Auswahl zu treffen Influencer „echter und näher“, eine der am häufigsten gestellten Forderungen der Verbraucher.
„Die Generation Z legt großen Wert auf Vielfalt und eine einzigartige Identität; TikTok ermöglicht diese Einzigartigkeit mit Videos, die generell eine größere Ausdruckskraft ermöglichen“, hebt der Bericht hervor, der Unternehmen ermutigt, sich dieser Plattform anzuschließen, da die Produktionskosten für Inhalte gesenkt und die Erstellungszeit eingespart werden können.
