Werbeeinnahmen aus Pinterest Laut einer aktuellen Studie von werden die Investitionen bis 2024 auf 3,6 Milliarden US-Dollar ansteigen Warc-Medien. Die Plattform durchläuft eine positiver Wachstumsmoment, sowohl im Hinblick auf die Werbeinvestitionen als auch auf die monatlich aktiven Nutzer, was teilweise auf die Integration von Einkaufsfunktionen und den Einsatz künstlicher Intelligenz zurückzuführen ist.
Das Beratungsunternehmen hat in seinem Bericht die Chancen und Herausforderungen des sozialen Netzwerks analysiert „Plattform-Einblicke“ was vor allem die Entwicklung von Pinterest unterstreicht. Dies hat sich von einer Inspirationsquelle in den Anfangsphasen des Conversion-Trichters zu einer Zielgruppe mit hoher kommerzieller Absicht entwickelt. Der strategische Bewegungen der Plattform in Richtung E-Commerce und Erlebnis haben zur Verbesserung der Wettbewerbsposition beigetragen.
Somit ist laut Warc die zwischenjährliche Wachstumsrate von Werbeeinkommen Der Anteil von Pinterest lag im ersten Quartal 2024 bei 23 % und wurde unter den großen Technologieplattformen nur von Meta und Amazon übertroffen. Die Werbeeinnahmen werden in diesem Jahr voraussichtlich 3,58 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer Wachstumsrate von 17,3 % entspricht, und im Jahr 2025 sollen sie 4,2 Milliarden US-Dollar (17,1 %) erreichen.
Dies sind Daten, die den Wachstumspfad von Pinterest verlängern, das im vierten Quartal des vergangenen Jahres die Wachstumsrate der Werbeeinnahmen fast verdoppelt hätte. Dabei handelt es sich um Zahlen, die nach Angaben des Beratungsunternehmens aus einer Monetarisierungsstrategie resultieren, die auf der Einbeziehung von basiert neue Formate und Produkte um die Benutzeraktivität zu steigern und damit die Werbung zu verbessern.
Die Analyse zeigt, dass das Wachstum von Pinterest am unteren Ende des Trichters am deutlichsten ist, und zwar insbesondere in den Vereinigten Staaten, wo die Plattform selbst als „große und anspruchsvolle Werbetreibende“. Spielt auf Marken an, die schnell neue Produkte übernehmen Werbemittel und solche aus Kategorien wie Technologie oder Einzelhandel. Pinterest wird im Jahr 2025 weltweit 575 Millionen US-Dollar erreichen.
Über den Umsatz hinaus deuten Warc-Daten darauf hin, dass Pinterest auch an Nutzern wächst. Darüber hinaus weist er darauf hin, dass die Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer übersteigt 500 Millionen im ersten Quartal dieses Jahres. Ein beträchtlicher Teil von ihnen (40 %) gehört auch zur Generation Z, die mittlerweile die am schnellsten wachsende Bevölkerungsgruppe von Pinterest ist. So sehr, dass nach Angaben von Qustodio Pinterest im vergangenen Jahr in den USA, Großbritannien, Australien und Frankreich von Teenagern häufiger genutzt wurde als Instagram.
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Pinterest ist in erster Linie für seine Markenentdeckung und Produktinspiration bekannt, aber die Plattform wendet sich nun auch zu Aktion antreiben innerhalb seines Ökosystems. 55 % der Nutzer nehmen Pinterest als wahr „Ort zum Einkaufen“, Das soziale Netzwerk setzt also auf einen kommerzielleren Aspekt.
Darüber hinaus deutet die Analyse von Warc darauf hin, dass Pinterest eine geeignete Plattform dafür ist Werbeleistung. So weist er darauf hin, dass die Kosten pro Akquisition laut Daten von Nest Commerce im Jahresvergleich um 60 % gesunken sind; während die Conversion-Rate steigt.
Die Leistung variiert jedoch je nachn das Format. Auf der Plattform teilen sie mit, dass Marken, die Videos in ihren Collection-Anzeigen verwenden, im Vergleich zu statischen Collection-Anzeigen einen um 44 % höheren ROAS (Return on Advertising Spend) erzielen.
Der Werbewahrnehmung Auch auf der Plattform gibt es einen positiven Moment. Die im Bericht „Media Reactions 2023“ gesammelten Kantar-Daten deuten auf eine Verbesserung der Wahrnehmung zwischen 2021 und 2023 hin, da Nutzer im Vergleich zu anderen Plattformen weniger wahrscheinlich Anzeigen als negativ wahrnehmen. Pinterest wurde von amerikanischen Verbrauchern als zweitbeliebteste Werbeplattform eingestuft, wobei die Anzeigen als „sehr relevant und nützlich“ eingestuft wurden.
