Ist er Leganés ein Verein, der als Institution ein gutes Image genießt. Freundlich und manchmal lustig. Eine Wahrnehmung, die das Unternehmen seit seinen Tagen in Second B, als es beispielsweise begann, diese unbeschwerte Vision des Fußballs zu verbreiten, mit großer Sorgfalt zu schützen achtete. mit seinen berühmten Online-Postern. Dann folgten humorvolle Werbekampagnen, emotionale Promotions, Aktionen zur Kontaktaufnahme mit ihren Fans … Marketing als Hebel für Bekanntheit. Sicherlich der stärkste immaterielle Wert, den Butarque schätzt.
Einen Höhepunkt erreichte diese Wahrnehmung an diesem Donnerstag bei der Preisverleihung des Nationaler Marketingverband (AMKT), die prestigeträchtigsten Auszeichnungen der Branche in Spanien und eine der wichtigsten in Europa. Leganés und seine Abonnentenkampagne „Inmobiliaria Butarque“ wurden in der Kategorie ausgezeichnet Innovation und Technologie im Marketing gegen riesige Konkurrenten wie Telefónica, McDonald’s, Acciona, El Ganso oder Durex, unter anderen.
Dieser Aufstieg war enorm störend und wurde später von Milan und Real Sociedad kopiert. Bald könnten sich weitere Vereine dieser Formel anschließen. Was den Bekanntheitsgrad angeht, fand es nicht nur in Spanien, sondern unter anderem auch in Argentinien, Mexiko und Brasilien großen Anklang.
Bernardos kleine Handlungen
Der Verein hat in Zusammenarbeit mit dem Intermark-Gruppe hat ein Preissystem entwickelt, um seine Fans zum Abonnieren zu ermutigen. Mithilfe von NFT teilte er den Butarque-Rasen virtuell in kleine Parzellen auf (daher die Inmobiliaria Butarque), die jeder Abonnent mit seiner Erneuerung oder Registrierung als neues Mitglied „erwirbt“.
Abhängig davon, was während der Spiele in jedem dieser Bereiche passiert ist (Tor, Vorlage, gelbe Karte, Schuss…), Der Abonnenten-„Eigentümer“ dieses kleinen Stückchens Land könnte Preise gewinnen: von Rabatten im Laden über VIP-Erlebnisse bis hin zu von den Spielern signierten Trikots und sogar kostenlosen Dauerkarten für die nächste Saison.
Die Idee wurde auch in einer originellen Kampagne verpackt, die über verschiedene Formate verbreitet wurde: Video, Werbetafeln … Darin wurde ein Schauspieler eingesetzt (ich taufte ihn Bernardo García), der sich als ihr neuer Leiter für Immobilien- und Grundstücksverkäufe ausgab und das Stadion in eine Immobilienagentur verwandelte, die diese Grundstücke mit Humor und einem besonderen Stil jedem anbot, der wollte um sie zu kaufen. Die Idee war ein voller Erfolg, vor allem angesichts des guten Verlaufs der blau-weißen Saison, und sie gab den Fans nach dem Spiel Anreize, herauszufinden, ob ihr Plot vergeben wurde.
Danke in Gurke
Diese Auszeichnung der AMKT bestätigt nun, dass diese Initiative eine der wirkungsvollsten in der Marketinglandschaft Spaniens ist, nicht nur im Sportbereich, sondern auf nationaler Ebene der Branche. An der Preisverleihung nahm das Marketingteam von Leganés unter der Leitung von Víctor Marín teil, der auch für die Kommunikation des Clubs verantwortlich ist.
„Ich möchte mich an die Familien erinnern, denn sicherlich verbringen diejenigen von uns, die hier arbeiten, viel Zeit und lassen ihre eigene beiseite. Also ein Kuss für meine Emma und für Mirian, meine Frau“, Er begann seine Rede mit einem deutlichen Augenzwinkern im Gurkenstil, bescheiden und fleißig. Es gab auch Wörter für die Pepinera-Tafel und sogar eine Erinnerung für Dani Abanda, ehemaliger Kommunikationschef des Clubs, institutionelle Legende von Leganés und „Begründer“ dieser Marketingstrategie, die dem Club so viel gebracht hat. „Alles begann mit dir“, schloss er seine Dankbarkeit ab.
Marin.
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