Die Aktien des Sportbekleidungs- und Ausrüstungsriesen Nike Diesen Freitag mehr als einen 19 % nachdem es mit seinen Jahresergebnissen enttäuschend war. Sie spiegeln zwar eine Gewinnsteigerung von 12,4 % im Vergleich zum Vorjahr wider, rechneten aber auch mit einem Ertragsrückgang von 10 % im ersten Geschäftsquartal des neuen Jahres – das im Juni begann.
Während der Konferenz mit Analysten nach der Veröffentlichung des Jahresabschlusses sagten der Präsident und CEO von Nike, John Donahoewarnte davor, dass eine größere makroökonomische Unsicherheit und eine Verschlechterung des Wechselkurses zu einer Verschlechterung der Prognosen für das laufende Geschäftsjahr geführt hätten, das „ein Übergangsjahr sein wird“.
Insgesamt war es eine schwierige Phase für Sportbekleidungs- und Sneaker-Unternehmen, aber Nike Hinzu kommt ein Nachfragerückgang, sowohl physisch als auch online. Einer Studie von zufolge sind die Suchanfragen nach seinen Produkten im vergangenen Monat um etwa 10 % zurückgegangen Goldman Sachs.
Diese Nachricht untergrub das Vertrauen der Analysten Wall Street, der sich fragte, ob die besten Tage des Unternehmens bereits hinter ihm lagen. „Nike ist zu stark auf Modetrends der mittleren Preisklasse ausgerichtet, die von Premiummarken wie … aufgelöst werden Hoka, On, Lululemon und andere aufstrebende Unternehmen, die Verbraucher anziehen“, erklärte er John KernanGeneraldirektor von TD Cowen, in einer Erklärung an seine Kunden.
In diesem Jahr Nike hat einen Strategiewechsel durchgeführt und einen Kosteneinsparplan umgesetzt. Damit wollten sie eine 180-Grad-Kehrtwende gegenüber der vorherigen Umstrukturierung vollziehen und sich auf den digitalen Vertrieb und den Direktvertrieb an den Verbraucher konzentrieren. Nun, Nikes CFO, Matthew Freundhat versichert, dass „das Unternehmen sich zum Ziel gesetzt hat, Marktanteile zurückzugewinnen und seine Marktnische zu erweitern.“
