Die Influencer-Rolle von Sportlern steigert das Interesse an Paris 2024

Soziale Netzwerke sind für Sportler ein sehr nützliches Instrument, um Sichtbarkeit zu erlangen und spielen eine einflussreiche Rolle, die das Interesse der Öffentlichkeit nicht nur an ihnen, sondern auch an der von ihnen ausgeübten Sportart und den von ihnen konsumierten Produkten steigert. Das glauben sieben von zehn Spaniern und geben an, dass Sportler Vertrauen in sie als Marken- und Produktverschreiber wecken, und mehr als die Hälfte interessiert sich für die Olympischen Spiele, so eine Studie der Online-Plattform Miravia, einem E-Commerce-Unternehmen Sponsor von Paris 2024.

Etwas mehr als einen Monat vor der Eröffnung der Pariser Spiele, vom 26. Juli bis 11. August, hat die Studie „Die Rolle von Profisportlern als Influencer und Content-Ersteller“ die Fähigkeit von Sportlern analysiert, als Content-Ersteller in sozialen Netzwerken und unter anderen Einfluss zu nehmen jüngere Generationen. In jüngster Zeit ist eine Debatte über den Einfluss entstanden, den Sportler auf die Gesellschaft ausüben. Dabei geht es darum, ob ihre Figur als Sportler über die Welt des Sports hinausgeht und ob sie von der Bevölkerung als Vorbild für andere ausgewählt werden . Lebensaspekte.

In diesem Sinne bestätigen fast 7 von 10 Spaniern, dass Sportler ihnen als Marken- und Produktverschreibern Vertrauen entgegenbringen. Nach Generationengruppen sind die „Zetas“ – diejenigen, die zwischen 18 und 30 Jahre alt sind – diejenigen, die ihnen am meisten vertrauen (70 %), und die „Boomer“ – im Alter von 56 bis 75 Jahren – diejenigen, die ihnen vertrauen (Trotzdem zeigen 56 % von ihnen ein hohes Maß an Akzeptanz gegenüber dieser Gruppe).

Die Millennials – zwischen 31 und 43 – und die „Generation X“ – zwischen 44 und 55 – belegen mit 67 % bzw. 61 % den zweiten und dritten Platz. In Bezug auf die Hauptgründe, warum sie Sportlern in sozialen Netzwerken folgen, bestätigen die Spanier, dass diese eine Quelle der Inspiration sind und dass sie gerne mehr über ihre Gewohnheiten und ihren Lebensstil erfahren möchten. Andererseits spiegelt die Studie auch wider, dass die Rolle von Sportlern als „Influencer“ dazu führt, dass sich jüngere Generationen stärker für die Olympischen Spiele interessieren: Mehr als die Hälfte der Spanier (53 %) sind der Ansicht, dass die Rolle einiger Sportler als Content-Ersteller gilt in Netzwerken hat zu einem größeren Interesse an den Spielen beigetragen, wobei die Generation Z am stärksten betroffen ist (61 %), gefolgt von den Millennials (56 %), der Generation X (45 %) und den Babyboomern (40 %).

Mehr als 60 % der Befragten zeigen nicht nur ein hohes Maß an Vertrauen in diese Gruppe, sondern glauben auch, dass sie als Content-Ersteller effektiv sind, und mehr als die Hälfte (58 %) ist der Meinung, dass Marken mehr auf Sportler setzen sollten, um sie zu repräsentieren , wobei die Generation Z in dieser Aussage am überschwänglichsten ist (64 % von ihnen).

Die Werte, die Sportler fördern, wie Selbstverbesserung, Belastbarkeit und Anstrengung, sind der Hauptgrund (63 %), warum Spanier glauben, dass sie stärker als Markenbotschafter gefördert werden sollten. Für die spanische Athletin Ana Peleteiro, jüngste Dreisprung-Europameisterin, ist die Präsenz in sozialen Netzwerken zu einem „sehr wichtigen“ Aspekt ihres beruflichen und privaten Lebens geworden. „Letztendlich kann ich dank meiner Präsenz in Netzwerken alles, was ich für relevant halte, für meine Community weitergeben, ohne mich einzuschränken, sei es im Sport-, Sozial- oder Mode- und Beauty-Bereich. Es ist ein Aspekt, an dem man arbeiten muss und der für mich zu einer wichtigen Einnahmequelle geworden ist“, kommentierte er.

Der Turner Ray Zapata, Zweiter bei den Olympischen Spielen in Tokio 2020, betonte seinerseits den Wert sozialer Netzwerke und Sponsoring, um eine Disziplin ausüben zu können, die ihm am Herzen liegt. „Meine Rolle als Profisportlerin und Content-Erstellerin ermöglicht es mir, mich meiner Berufung zu widmen. Es ist eine Möglichkeit, mit meinen Followern und Marken im selben Raum in Kontakt zu treten, und es geht über den Sport hinaus“, erklärte er.