24.06.2024 um 10:56
MESZ
Der Die Euro 2024 markierte die Rückkehr zur Normalität des Nationalmannschaftsturniers. Nach der multinationalen Erfahrung der Ausgabe 2020, die aufgrund der Pandemie ein Jahr später stattfand, wird das Turnier, das bis zum 14 Deutschland hat das Format der einheitlichen Landeszentrale und die Umsatzzahlen aus der Zeit vor dem Coronavirus wiedererlangt. Sponsoren wollten sich positionieren, um von dieser Aufwertung zu profitieren, vor allem chinesische Marken. Fünf der 13 großen globalen Handelspartner (das Gesamtportfolio beträgt 18) der Die UEFA für diesen Wettbewerb stammt vom asiatischen Riesen.
Ein Euro zwischen China und deutschen Sponsoren
Spanien, wo TVE überträgt die Spiele öffentlich, das Interesse weckt das Turnier (Spanische Parteien haben einen Anteil von fast 60 %).Adidas, Coca-Cola, Buchung oder Visit Qatar
„Im Gegenteil, bekanntere Marken in Europa, wie z Coca-Cola, Lidl, Booking.com, um nur einige der aktuellen Euro 2024 zu nennen; Sie aktivieren ihre Patenschaften zielorientiert. Dies ist der Fall bei VIP-Gastfreundschaft, „Engagement“, der Generierung von Einnahmen und/oder der Verbesserung des Markenrufs, normalerweise durch die Entwicklung von Projekte mit einem relevanten Zeichen der ökologischen und/oder sozialen Nachhaltigkeit„Fügt Canto hinzu, um die Unterschiede zwischen den Beweggründen zu erklären, die Marken bewegen, die eher traditionell mit dem Europapokal in Verbindung stehen, und denen, die dadurch Bekanntheit erlangen wollen.
David Beckham, AliExpress-Botschafter beim Euro
Wenn es darum geht, den Vektor der Nachhaltigkeit zu verstehen, sind Vorschläge wie der von Lidl nützlich, der einen gesunden Lebensstil fördert, indem er in den „Fanzonen“ frisches Obst anbietet. während Coca-Cola seine Anhänger dazu ermutigt, ihre Getränkebehälter zu recycelnDie Deutsche Bahn bietet Zugrabatte in Deutschland und BYD stellt eine Flotte von Elektroautos zur Verfügung.
Für den Automobilhersteller ist der Eurocup eine echte Herausforderung in einem kontinuierlich umkämpften Markt. Am 12. Juni, kurz vor der Eröffnung des Turniers, kündigte die Europäische Kommission an, dass chinesische Hersteller von emissionsfreien Fahrzeugen ab dem 4. Juli zusätzlichen Zöllen zu den bereits gezahlten 10 % (zwischen 17,4 und 38,1 %) unterliegen würden. ). Dennoch nimmt BYD als Beispiel, was mit Hisense bei der Euro 2016 passiert istseinem ersten Auftritt, der eine Umsatzsteigerung von 83 % im Ausland ermöglichte.
Das Gleiche ist mit passiert Temu, Sheins Rivale, beide „Marktplätze“ aus China, die eine Investition von mehreren zehn Millionen Euro getätigt haben in einer Marketingkampagne für den Super Bowl. Werbeanzeigen und Geschenkgutscheine machten den Großteil der Aktion aus, die es dem Unternehmen ermöglichte, auf dem US-Markt Fuß zu fassen. Unternehmen aus dem asiatischen Land verfügen über ein Volkseinkommen, das ihnen eine stürmische Expansion ermöglicht, wie die kraftvollen Aktivierungen der Europameisterschaft beweisen.
Um die Konversionsraten zu erhöhen, AliExpress, in allen Formaten präsent, hat den Ex-Fußballer David Beckham als Markenbotschafter eingesetzt. Auf diese Weise wollen chinesische Unternehmen ihre Marktanteile in Europa verbessern, wo sie noch relativ niedrig sind. Dazu nutzen sie die universellsten Sportarten, mit denen sie ein globales Publikum erreichen. Und das alles auf der Grundlage eines Erfolgsprojekts wie der Europameisterschaft, das laut Guy-Laurent Epstein, dem Marketingdirektor der UEFA, insgesamt mehr als 5 Milliarden Nutzer erreichen wird.