Das Spielzeuggeschäft Toys R Us hat eine Videowerbung veröffentlicht, die im Internet sowohl Lob als auch Kritik hervorgerufen hat. Das einminütige Video wurde fast vollständig mit dem Tool erstellt sora von OpenAI die Text in Video umwandelt und noch nicht für die breite Öffentlichkeit verfügbar ist.
Die Anzeige mit dem Titel „Der Ursprung von Toys ‘R’ Us“zeigt den Firmengründer, Karl Lazarusals Kind und sein Haustier, Geoffrey die Giraffe. Dieses Video wurde unter präsentiert Filmfestspiele von Canneswas Tausende von Reaktionen in sozialen Netzwerken hervorruft.
Die Reaktionen waren gemischt: Einige Kreativprofis nannten die Arbeit „brillant“ und „aufregend“, während andere sie als „eine abgründige Beleidigung“ bezeichneten, die „erschrecken sollte“. Kim Miller OlkoChief Marketing Officer von Toys „R“ Us und Präsident der Toys „R“ Us Studios, beschrieben Das Wall Street Journal Erstellen der Anzeige als Gelegenheit, mit modernster Technologie zu experimentieren: „Der Zug verließ den Bahnhof und wir beschlossen, als Erste einzusteigen.“
Chris Beresford-HillGlobal Creative Director der Agentur BBDOerwähnte, dass viele Reaktionen von Ängsten vor dem Potenzial von getrieben wurden künstliche Intelligenz Qualität und Beschäftigung in der Marketingbranche zu untergraben. „Die Welt ist voller Werbung wie dieser, und ich denke, sie ist nicht sehr gut“, sagte Beresford-Hill WSJ „Ohne KI würde niemand über diese Anzeige diskutieren.“
Der Prozess der Videoerstellung sei nicht einfach ein Knopfdruck gewesen, heißt es Nik KleverovKreativdirektor der Agentur und Produktionsfirma Einheimischer Ausländer. Ungefähr 20 Personen in seinem Team, darunter Designer, Art Directors und Animatoren, arbeiteten zusammen, um jede Aufnahme oder jedes Einzelbild zu erstellen und bereitzustellen sora mehrere Absätze mit Anweisungen. Kleverov erklärte das Das Tool interpretierte die Absichten der Autoren oft falschwas manchmal Hunderte von Überarbeitungen des Textes erforderte.
Eine besondere Schwierigkeit war Informieren Sie das Tool für künstliche Intelligenz über die Beweggründe der Charaktere, um die richtigen Gesichtsausdrücke und Bewegungen zu erzielen. Laut Kleverov, sora Es waren zwischen 80 und 85 % der Arbeit abgeschlossen, bevor das Team kleine Korrekturen an den Bildern vornahm, ähnlich wie bei der herkömmlichen Postproduktion Farben angepasst oder Fehler entfernt werden.
Das Endergebnis enthält zahlreiche Unvollkommenheiten, worauf Online-Kritiker schnell hingewiesen haben. Zum Beispiel, Der virtuelle Star der Werbung sieht nicht in jeder Einstellung wie dasselbe Kind aus. Jedoch, Mark D’Arcyehemaliger Kreativdirektor und Vizepräsident für globales Business-Marketing bei Metaplattformenverteidigte den Mut von Toys „R“ Us bei der Veröffentlichung der Anzeige: „Ich würde sagen, dass es mittelmäßig ist und das.“ Es ist großartig in der Art und Weise, wie es erstellt wurde.und das ist so gut wie die meiste Werbung, die in diesen Wochen auf der Welt gemacht wird.“
Miller Olko betonte, dass die Erstellung der Anzeige erforderte weniger Budget, Zeit und Personal als ohne künstliche Intelligenz nötig gewesen wäre, was eine der Hauptattraktionen dieser Technologie erfüllt. Dieses Projekt stellt eine Herausforderung für Agenturen dar, die ihren Kunden traditionell stundenweise und nach der Anzahl der an einem Projekt arbeitenden Personen abrechnen. Kleverov bemerkte das Sie versuchen immer noch herauszufinden, wie diese Art von Arbeit abgerechnet werden soll, da es sich „nicht um die typische Produktionslinie handelt“.
Die Anzeige zielt darauf ab, Charles Lazarus und Geoffrey die Giraffe wieder vorzustellen und die Verbraucher daran zu erinnern Toys „R“ Us hat in den USA nur zwei eigenständige Geschäftehat die Marke nun Präsenz in jedem Macy’s-Laden. Miller Olko gab an, dass das Unternehmen plant, die Ankündigung auf verschiedenen Medienplattformen zu verbreiten. Streaming und erwägt, es vor der diesjährigen Weihnachtszeit im Fernsehen auszustrahlen.
Andy KlutheComiczeichner und Illustrator, ausgedrückt in X that Toys „R“ Us Ich hätte Schauspieler engagieren sollen anstatt auf künstliche Intelligenz zurückzugreifen, die das Video gemacht hätte „Es würde tausendmal weniger beunruhigend erscheinen.“ Die Kritik wurde durch aktuelle Fälle von Problemen mit künstlicher Intelligenz und ihrer Beziehung zu Kreativen verstärkt. Beispielsweise im Mai OpenAI danach eine Sprachfunktion gestoppt Scarlett Johansson drohte mit rechtlichen Schritten, weil eine mit dem Tool erzeugte Stimme wie seine klang.
Trotz der Kritik haben die Macher des Videos in Toys R Us Und Einheimischer Ausländer Sie betrachten das Projekt als Erfolg. „Ich denke, das wird Teil unseres Toolkits. Es war ein Test. Es war erfolgreich. Es gab viele Erkenntnisse. Wenn sich die Gelegenheit erneut ergibt und sie passt, werden wir sie nutzen, aber es wird eines von vielen anderen Dingen sein, die wir tun würden“, sagte Miller Olko.
