Target senkt die Preise für Tausende von Grundartikeln, um preisbewusste Käufer von Walmart abzulocken

Target senkt die Preise für Tausende von Grundartikeln, um preisbewusste Käufer von Walmart abzulocken
Target senkt die Preise für Tausende von Grundartikeln, um preisbewusste Käufer von Walmart abzulocken
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Target wird in diesem Sommer die Preise für Tausende von Grundnahrungsmitteln des täglichen Bedarfs, von Brot bis zu Windeln, senken, um finanzschwache Verbraucher anzusprechen und mit seinem Discount-Konkurrenten Walmart zu konkurrieren.

Die Ankündigung vom Montag erfolgte nur ein paar Tage, bevor Target am Mittwoch seine ersten Finanzzahlen für das Jahr veröffentlichte, und weniger als eine Woche, nachdem Walmarts starke Gewinne seine Aktien auf ein Rekordhoch katapultierten, da der Billigeinzelhändler weiterhin wohlhabendere Käufer gewinnt, die typischerweise zur Bevölkerungsgruppe von Target gehören .

Target befindet sich seit fast einem Jahr in einer Sackgasse, da die Kunden ihre Kaufentscheidungen nach eigenem Ermessen zurückgefahren haben, und mit dieser neuen Preissenkung scheint der in Minneapolis ansässige Einzelhändler im Gegenzug Walmarts übliche Budgetkäufer ins Visier zu nehmen.

„Wir werden die Preise für etwa 5.000 Ihrer Lieblingsspeisen, -getränke und -artikel des täglichen Bedarfs senken, ein Schritt, der unseren Gästen diesen Sommer gemeinsam Millionen von Dollar ersparen wird“, sagte Target in einer Pressemitteilung. „Diese Ermäßigungen gelten zusätzlich zu unseren täglich niedrigen Preisen, die wir regelmäßig anpassen, um auf dem Markt wettbewerbsfähig zu sein und sicherzustellen, dass Sie jeden Tag ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis genießen.“

Kunden können zu niedrigeren Preisen nach roten Etiketten auf lebenswichtigen Artikeln wie Milch, Fleisch, Obst, Papierhandtüchern und mehr suchen. 1.500 Preisnachlässe sind bereits im Regal. Die Einsparungen werden nicht nur bei Target-Handelsmarken erzielt, sondern auch bei Markenprodukten.

Die Grenzen zwischen einem stereotypen Target- und einem Walmart-Kunden seien verschwommen, sagte Steve Dennis, ein in Dallas ansässiger Einzelhandelsexperte und Gründer von SageBerry Consulting.

„Ich habe seit Jahren fast das Gefühl, obwohl Target und Walmart in mancher Hinsicht ziemlich ähnliche Geschäftsmodelle sind, denke ich, dass es fast so war, als ob die Leute dachten, sie wären keine wirklichen Konkurrenten, weil es diese Idee gab.“ „Der Target-Kunde ist gehobener und der Walmart-Kunde deutlich gehobener“, sagte Dennis. „…Wenn es wirklich mehr Überschneidungen gibt und Walmart tatsächlich zu einer akzeptableren Marke für etwas wohlhabendere Kunden wird, dann wird diese Rivalität auf ein ganz neues Niveau gehoben.“

Letzten Monat brachte Walmart seine Premium-Eigenmarken-Lebensmittelmarke Bettergoods auf den Markt, von der viele glauben, dass sie eine direkte Anspielung auf die fast 4 Milliarden US-Dollar schwere Lebensmittelmarke Good & Gather von Target darstellt. Angesichts der Ankündigung von Bettergoods sagte Toopan Bagchi, Gründer und Geschäftsführer der Einzelhandelsberatung Starship Advisors in Twin Cities, er sei nicht überrascht, dass Target zurückschlug.

„Nach der Pandemie hat Walmart Target durchweg übertroffen, da die Verbraucher weiterhin mit der Inflation zu kämpfen haben“, sagte Bagchi. „Besonders besorgniserregend für Target ist Walmarts jüngster Anteilsgewinn bei margenstärkeren allgemeinen Waren von einkommensstärkeren Käufern, Targets traditionell isolierter Hochburg.“

Walmart hat eine größere Präsenz als Target, also „wenn Sie Target sind, müssen Sie das ernst nehmen, denn Walmart ist offensichtlich größer als Sie“, sagte Dennis.

Walmart erhöhte letzte Woche seine Prognose für den Rest des Jahres, nachdem es berichtete, dass seine vergleichbaren Verkäufe in den USA um fast 4 % gestiegen seien.

„Wir sehen ein stärkeres Engagement in allen Einkommenskohorten, wobei Haushalte mit höherem Einkommen weiterhin für den Großteil der Anteilsgewinne verantwortlich sind“, sagte Walmart-Finanzvorstand John Rainey in einem Telefonat mit Analysten.

Target hingegen verzeichnet seit letztem Frühjahr einen Umsatzrückgang. Die Verkäufe in den gleichen Filialen gingen im November, Dezember und Januar um mehr als 4 % zurück. Die Verantwortlichen von Target prognostizierten, dass die Umsätze im Februar, März und April in etwa gleich stark zurückgehen würden.

Da Lebensmittel bereits ein margenschwaches Geschäft sind, das für Target eher ein Verkehrstreiber ist, muss Target hart daran arbeiten, bei der Lebensmittelpreisgestaltung konkurrenzfähig zu bleiben, um Kunden in die Läden zu locken, damit sie hoffentlich andere Artikel kaufen, sagte Carol Spieckerman, Einzelhandelsexpertin und Leiter der Einzelhandelsberatung Spieckerman.

„Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Target mit der Konkurrenz Schritt halten, um die Conversions in profitablere Kategorien aufrechtzuerhalten“, sagte sie.

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