Rose Herceg: „Einfachheit ist der maximale Ausdruck von Raffinesse“

Rose Herceg: „Einfachheit ist der maximale Ausdruck von Raffinesse“
Rose Herceg: „Einfachheit ist der maximale Ausdruck von Raffinesse“
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Zum Auftakt der fünften Pressekonferenz des Festivals hielt Andisa Ntsubane, Präsident der Creative B2B-Jury und Marketingleiter: Marke, Marketing und Kommunikation für Afrika bei der Vodacom Group, kommentierte, dass sie gemeinsam mit der Jury das „große Thema“ gefunden hätten: Schwung an kreativer Glaubwürdigkeit im B2B.

Der Gewinner dieser Kategorie war laut Jury „die ultimative Feier der Menschheit“. Das Aufregendste sei laut Ntsubane, dass es nicht nötig sei, KI einzusetzen, um die Fantasie des Publikums anzuregen und seine Akkorde zu berühren.

Das Wort wurde an Rose Herceg, Präsidentin der Creative Data-Jury, übergeben Landespräsident für Australien und Neuseeland im WPP, die gestand, dass es ihr erstes Mal als Jury-Präsidentin sei.

Nachdem das Eis gebrochen war, erklärte Herceg weiter, dass seine bestimmte Kategorie die Kategorie der Zukunft sei, da die nächste Generation von Köpfen in unserer Branche wissen werde, wie man Daten nutzt und Mathematik zum Spaß macht. Gleichzeitig feiert es die Einfachheit aller Gewinner und erklärt dies mit einem Van Gogh zugeschriebenen Zitat: „Einfachheit ist der maximale Ausdruck von Raffinesse.“

Fast im Beschwerdemodus teilte er spöttisch mit, dass es einen Missbrauch von Einsendungen gegeben habe, die KI nutzten. Die Erklärung dafür wird seiner Meinung nach von einem Mitglied der Jury gut formuliert, das „denkt, sie wollen einfach nur schlau wirken“. Er kam zu dem Schluss, dass der Gewinner des Grand Prix als solcher ausgewählt wurde, weil er ehrgeizig ist, weil er profitabel sein und gleichzeitig die Welt verändern kann (das ist der größte Spoiler, der in dieser Hinsicht gemacht wird).

Pancho Cassis, Präsident der Direct-Jury und Partner sowie globaler Kreativdirektor von David, schloss die erste Konferenz des Tages ab. Er sagte, dass sich der Runde Tisch bei der Wahl des Gewinners die Frage gestellt habe: „Was ist Direct?“ Nachdem sie sich für das Stück entschieden hatten, fragten sie sich, was ihnen daran gefiel, und niemand wusste, was sie antworten sollten. „Es fühlt sich einfach magisch an“, antwortete einer der Juroren.

Cassis teilte seine persönliche Meinung mit und glaubte, dass die beste Ein-Wort-Definition dieses Grand Prix „Geduld“ sei: „In einer Zeit, in der wir mit Ideen herumlaufen, wagte der Gewinner ein Risiko, wartete geduldig auf die Ergebnisse und bekam das angebliche.“ .

Im Anschluss das Gleiche Schienedie zweite Konferenz wurde von Prerna Mehrotra eröffnet, Chief Client Officer und CEO Media bei Dentsu. Er sagte, dass sie eine großartige Diskussion mit der Jury geführt hätten und kam zu dem Schluss, dass die Technologie in dem Stück „wundervoll artikuliert“ sei; weil es unsichtbar ist, aber es war vorhanden.

Auf Mehrotra folgte Kat Thomas, Präsidentin der PR-Jury und Gründerin von globaler Chief Creative Officer von One Green Bean. Sie stellte fest, dass der Frauensport stark im Fadenkreuz der Marken steht und ein starker Druck besteht, KI einzusetzen, wie auch ihre Kollegen in diesen Tagen auf Konferenzen erwähnt haben. Thomas lobte den Mut der Agentur und der Marke, da sie in einer Kategorie entwickelt wurde, die „nicht sehr sexy, von Marken unerforscht und nicht für ihren kreativen Mut anerkannt“ sei. Thomas fügte außerdem hinzu, dass das Stück Themen anspreche, die Stigmatisierung hervorrufen (sobald das Siegerstück enthüllt wird, wird man verstehen, warum er das sagt).

Die Präsidentin der Social & Influencer-Jury, Amy Ferguson, CCO des TBWA Chiat Day New York, schloss die zweite Konferenz des Schiene. Er teilte dem Publikum schüchtern mit, dass es sein erster Vortrag war und bat höflich um Geduld. Er erkannte, dass das Soziale allgegenwärtig ist, denn „das Soziale ist alles und alles ist sozial.“ Das höchste Kriterium für die Auswahl des Gewinners durch die Jury war, dass man der Schöpfer dieses Stücks gewesen sein wollte, Bewunderung dafür empfinden wollte. Was diese zwischen zwei Optionen schwankende Arbeit krönte, war, dass „es am gruseligsten und schwierigsten war, vom Kunden genehmigt zu werden, was Mut ausdrückt.“ Sie erzielten keine einfache, einstimmige Einigung wie einige der anderen Geschworenen, aber sie hatten Spaß dabei, sagte Ferguson.

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