PRODU eröffnet den ersten Latin US Day bei den Cannes Lions

PRODU eröffnet den ersten Latin US Day bei den Cannes Lions
PRODU eröffnet den ersten Latin US Day bei den Cannes Lions
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Zum ersten Mal fand bei den Cannes Lions der Latin US Day statt, bei dem Führungskräfte und Kreative aus der lateinamerikanischen Werbebranche zusammenkamen, die über die verschiedenen Möglichkeiten in diesem wachsenden Markt sprachen. Dieses Treffen wurde von PRODU zusammen mit seinen Verbündeten Adsmovil, Malka, Advertising Week, Hispanic Marketing Council, Creyentes, Hispanic Star und Messianu/Edelman/Lerma gefördert.

„Latinos fühlen sich in den Medien nicht repräsentiert und fühlen sich auch nicht mit Marken identifiziert“, sagte Claudia Romo Edelman, CEO & GründerWe Are All Human Foundation, die diese Veranstaltung zusammen mit Küchenchef Alfredo Oropeza ins Leben gerufen hat.

Essen, Kultur, Musik, Familie und Sprache sind die Elemente, die Latinos vereinen und ihnen Identität verleihen, da waren sich alle Teilnehmer einig. Nach Romo und Oropeza wurde die Veranstaltung mit drei weiteren Panels fortgesetzt.

Cynthia Kleinbaum Milner, CMO, Moneylion, Warren Marenco Chase, Vizepräsident, Liberty Mutual; Andrea Siqueira, ECD, BBDO; Pete Lerma, LERMA; Claudia Romo Edelman, CEO & GründerWe Are All Human Foundation, moderiert von Bill Davaris, CEO, Malka, sprach darüber, wie Gen Z ein neues Unternehmen eröffnete Trichter und dass die Branche eine erlebt Schleife unendliche Inspiration.

„Die neue Generation ist immer auf der Suche nach Inspiration und Inhalten“, sagte Kleinbaum.

Michael Roca seinerseits, Geschäftsführender DirektorInterkulturelles Kompetenzzentrum, Omnicom Media Group, Francisco Cárdenas, Direktor, Digitale Strategie und IntegrationLERMA/ und Doug Melville, Geschäftsführer von Jodie AI, betonte, dass es nur möglich sein wird, eine Verbindung zu hispanischen Nutzern aufzubauen, wenn es ein vielfältiges Team in Agenturen und Marken gibt.

Das gleiche Gespräch wurde im nächsten Panel unter der Moderation von Mara Fernández fortgesetzt. Chief Transformation Officer von PRODU, die zusammen mit Tanya De Poli, Gründer und Chief Operating Officer, GRÜNDER; Jessica Ricaurte, CRO, Adsmovil, und Santi Lucero, Globaler Kreativdirektor, Samy Alliance, erörterte die Bedeutung der Kultur in jeder Kampagne und empfahl, Anpassungen zu vermeiden. Für diese Führungskräfte bedeutet Authentizität Bewusstsein.

„Der einzige Weg, eine Kampagne mit globaler Reichweite und Wirkung zu erreichen, ist mit einem multikulturellen Team“, sagte De Poli und fügte hinzu, dass ihre unabhängige Agentur 65 Mitarbeiter aus 15 verschiedenen Ländern hat.

Und schließlich und im Rahmen dieser authentischen Bindung, die geschaffen werden muss, Luis Miguel Messianu, Gründer-Präsident-Chief Creative Officer, MEL und Marco Vega, Mitbegründer, Präsident & CSO, Believers, stellten ihre Kampagne vor StopLatinoCoating des Hispanic Marketing Council, dessen Ziel es ist, nordamerikanische CMOs über den hispanischen Markt aufzuklären, der, wie Führungskräfte erklärten, das fünftgrößte Land der Welt sei. „Wenn du es nicht tust Marketing Latino, das tust du nicht Marketing” er schloss.

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