Die französische Buchfirma wurde 1994 in Paris von gegründet Prosper und Martine Assoulineund ist damit das erste Unternehmen im Luxusmarkt, das sich auf Kultur konzentriert. Es entstand aus einer einzigartigen Vision des Geschichtenerzählens und schuf einen neuen Buchstil mit großartiger Kuration, visuell beeindruckenden Geschichten und fesselnden Erzählungen.
Heute, 30 Jahre später, ist das Unternehmen mit 1.700 Titeln, Kollektionen und Sondereditionen sowie Dekorationsobjekten in seinen Boutiquen auf der ganzen Welt als eine der wichtigsten Marken der Luxusbranche positioniert.
Alex Assouline, Sohn von Propser und Martineteilt diese Leidenschaft für das Geschichtenerzählen und ist als Leiter Operations, Marke und Strategie Teil des Unternehmens. Bei seinem Besuch in Mexiko erzählte er uns von der Bedeutung der Eröffnung einer Boutique in unserem Land.
„Mexiko ist für uns sehr wichtig. Ich denke, der Kundenstamm, den wir hier haben, ist sehr an Innenarchitektur und Kultur interessiert.“
„Ich habe immer gedacht, dass Mexiko ein sehr wichtiger Anker für die Entwicklung unserer Marke sein würde“, sagte er über einen der Gründe, die sie dazu veranlassten, am 2. Mai den ersten Laden des Unternehmens in Mexiko-Stadt zu eröffnen.
Ebenso gestand er uns, wie der Weg war, diesen Raum zu erreichen.
„Wir mussten den richtigen Ort finden und den Markt gut verstehen. Wir haben mit zusammengearbeitet unsere Partner Armando (Olivares) und Patrick (Hagemeister), Da wir ein Familienunternehmen sind, ist es wichtig, dass wir bei der Zusammenarbeit mit einem Partner jemanden wirklich einbeziehen, der gut versteht, was wir mit der Marke und der Vision erreichen wollen.“
Nachdem sie mehrere Räume gesehen hatten, fanden sie sie Artz Pedregal der ideale Ort.
„Für uns ist es eine sehr kleine Boutique, aber sie erfüllt wirklich alle Punkte, die wir brauchten. Ich denke, das ist wie eine kleine Schmuckschatulle mit wunderschönen Vitrinen und einem tollen Standort. „Als wir das sahen, verliebten wir uns darin und dachten: ‚Das ist absolut das, was wir wollen.‘“
„Ich bin sicher, dass es nicht die letzte Boutique sein wird, die wir in Mexiko eröffnen werden, und wir werden damit beginnen, immer mehr Publikationen in ganz Mexiko zu entwickeln, weil wir hier mehr mit unseren Kunden in Kontakt treten müssen“, versicherte er. Assouline.
Wer hat uns das zusätzlich zum Buch über Mexiko innerhalb der mitgeteilt Sammlung der Reiseseriearbeiten sie bereits an drei weiteren, die sich mit Mode, Kunst und Design befassen.
„Wir arbeiten mit so vielen Luxusmarken und mittlerweile sogar mit Ländern zusammen, um ihr Erbe zu feiern, aber es geht auch um Kultur, und Mexiko hat in dieser Hinsicht viel zu bieten.“
Andererseits hat er uns gestanden, dass unser Land auch für ihn persönlich etwas ganz Besonderes ist.
„Ich habe generell eine große Bindung zu Mexiko. Früher bin ich oft hierher gekommen, um meine Freunde zu besuchen, und vielleicht werde ich irgendwann für ein paar Jahre hier leben. Ich genieße die Zeit hier jederzeit sehr. Ich habe meiner Frau in Careyes vor ein paar Jahren einen Heiratsantrag gemacht, ich war dabei San Miguel de Allende Letzten Monat habe ich eine große emotionale Verbindung zu Mexiko und den Mexikanern. „Viele meiner besten Freunde, sogar in New York, sind Mexikaner.“
Assouline hat zweifellos großen Einfluss auf die Welt der Kultur und ist zu einem Maßstab in der Branche geworden.
„Ich denke, wir beginnen, eine immer größere Reichweite zu erreichen, und in den letzten Jahren sind wir als Marke in Bezug auf die Entwicklung stark gewachsen. Aber wir haben auch viel darüber gelernt, was wir tun sollen und wie wir eine Botschaft vermitteln und etwas feiern sollen. Wir tragen dazu bei, dass unsere Bücher dazu da sind, etwas zu feiern, ein Erbe oder einen Teil der Kultur hervorzuheben, der notwendig und erwähnenswert ist.“
„Aber auch die Worte, die ich gerne verwende, sind die Art und Weise, wie wir es tun: Intellekt durch Text, Emotion durch Bilder Winkel“, sagte Alexandre.
Sie fügten hinzu, dass sie bestrebt seien, die Erstellung weiterer Inhalte weiterzuentwickeln – die Erstellung jedes Buches dauert zwischen einem und zwei Jahren – und die Bücher über ein Objekt hinaus zu dem zu führen, was sich in Bildern und Erzählungen darin befindet.
„Jeder, mit dem ich gesprochen habe, liebt die Marke, weil er eine emotionale Verbindung zu einem Buch hat. Ich möchte, dass Sie ein Buch aufschlagen und Ihrer Inspiration freien Lauf lassen. Das wird etwas auslösen und dich in eine andere Welt entführen. „Ich möchte durch die Modebücher, die wir machen, Mädchen dazu inspirieren, Modedesignerinnen zu werden, das sind die wichtigen Dinge.“
Ebenso haben wir darüber gesprochen, wie es war, das Buch zu schreiben Mexiko in der Reiseserie.
„Der Wunsch, eine Geschichte zu erzählen und daraus zu lernen, hat uns dazu bewogen, uns auf diese Reise zu begeben. Es war interessant, den Autor zu finden, der den Standpunkt vertrat, ihn zu diskutieren und ihn dann gemeinsam zu kuratieren. Er ließ uns Teile von Mexiko-Stadt sehen, die wir nicht kannten. „Ich bin sehr zufrieden damit und es gab auch sehr gute Kommentare, es war eine wunderschöne Reise“, teilte Assouline mit.
Alexandre verriet uns, was eine der größten Herausforderungen in der Branche war.
„Neben der täglichen Arbeit mit der Familie (lacht) macht das wirklich Spaß. Es wächst, bleibt aber dem treu, was wir tun. Wir streben wirklich nach einem wirklich hohen Qualitätsniveau. Wir drucken alles in Italien, wir haben unsere Kunsthandwerker, die seit 30 Jahren hier sind, es ist die gleiche Druckerei. „Es ist wichtig, die Qualität bei unserer Expansion aufrechtzuerhalten, das ist für uns von entscheidender Bedeutung.“
Derzeit eröffnen sie weitere Boutiquen auf der ganzen Welt.
„Es geht darum, die Kontrolle zu behalten und an jedem Standort auf die richtige Art und Weise mit den Kunden in Kontakt zu treten. Jetzt eröffnen wir in Madrid, Japan, und passen uns an jede Kultur an. Es ist aufregend, es ist eine Chance, weil es mich dazu bringt, mich jeden Tag weiterzuentwickeln und neue Dinge zu lernen“, sagte Alexandre Assouline.
Assouline in Mexiko
Boutique
Am 2. Mai wurde gemeinsam mit seinen Partnern Armando Olivares und Patrick Hagemeister der erste Store des Unternehmens in CDMX eröffnet.
Reiseserie
Im Rahmen dieser Reihe entstand ein von unserem Land inspiriertes Buch.
HAT GESAGT
„Ich sehe uns wirklich als Geschichtenerzähler der Welt des Luxus.“
Von Ailedd Menduet
Fotos: Alfredo Pelcastre
MAAZ
