Die Sommerverkäufe 2024 kommen, wenn möglich, früher als in den letzten Jahren. Während sie darauf warten, dass Zara, das Flaggschiff von Inditex, heute um zehn Uhr abends und morgen in den Läden seine Sommer-Rabattsaison beginnt, füllen die übrigen Unternehmen der Branche seit Wochen ihre Geschäfte und Schaufenster mit Werbeaktionen.
Branchenkenner führen diese Preisnachlassflut auf die Umsatzentwicklung der letzten Monate zurück, die nicht so gut ausfiel wie zunächst erwartet. Trotz der Hitze, mit der der Juni zu Ende ging, Der Monat begann mit niedrigen Temperaturen und Regen, was dazu führte, dass die Käufer noch keine Sommerkleidung kauften. zum vollen Preis.
Unternehmen mögen Tendam, Eigentümer von Ketten wie Cortefiel oder Women’secret, begann seinen Verkauf am 13. Juni, mit Rabatten von bis zu 60 %. Auch Mango lockt die Kunden seit Wochen mit Frührabatten an, genau wie H&M, dessen Filialen bereits voller Sonderaktionen sind.
Tendam, Mango oder H&M haben ihre Rabatte schon vor Wochen aktiviert
Verschiedene Betreiber der Branche Sie deuten auf eine Rekordverkaufskampagne hin, nicht so sehr hinsichtlich des Verkaufsvolumens als vielmehr hinsichtlich der Menge der angebotenen Produkte. Der Sommerschlussverkauf 2024 findet zu einer Zeit statt, in der die Menge an Rabatten und Sonderaktionen im spanischen Warenkorb reduziert wurde.
Laut Kantar-Daten im Jahr 2019lag der Anteil der reduzierten Artikel am Gesamtmarktwert in der Kategorie Bekleidungstextilien bei 45 %. Im Jahr 2020, mitten in der Pandemiekrise, stieg dieser Prozentsatz auf 45,9 %, eine Entwicklung, die durch die Notwendigkeit für die Betreiber verursacht wurde, die durch die Schließung von Geschäften und die Einstellung des Einkaufs angesammelten Lagerbestände zu entsorgen.
Im Jahr 2021 begann sich die Situation jedoch umzukehren. Der Anteil der reduzierten Artikel am Gesamtmarkt sank auf 36,7 %, ein Prozentsatz, der im Jahr 2022 auf 33,8 % anstieg Ende 2023 wurde er auf 30,3 % gesenkt.
24 % der Verbraucher sagen, dass sie im Jahr 2023 Schwierigkeiten haben werden, über die Runden zu kommen (im Vergleich zu 17,6 % im Jahr 2020), und 38,2 % sagen, dass sie einige Mode- und Schönheitsprodukte aufgrund ihres Preises zurückgelassen haben (im Vergleich zu 34,9 % im Jahr 2020). Gleichzeitig steigt die Zufriedenheit mit dem günstigen Einkauf: 81,7 % geben an, stolz oder glücklich zu sein, Kleidung zu einem guten Preis gekauft zu haben (im Vergleich zu 77,4 % im Jahr 2020).
