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An diesem Donnerstag, dem 27. Juni, wurden die Ergebnisse der Rangliste der von den Kolumbianern zur Zeit des Mercar am häufigsten gewählten Marken bekannt gegeben und es gab Änderungen auf dem ersten und zweiten Platz.
Das Marketingdaten- und Analyseunternehmen Kantar gab bekannt, dass COca-Cola ist die Marke, die die Kolumbianer beim Einkaufen am häufigsten wählen. daher ändert sich in dieser Ausgabe die erste Position und Colgate bleibt auf dem zweiten Platz.
Diese Informationen werden in ihrer jährlichen Studie genannt Markenfußabdruck, eine detaillierte Analyse der Kaufgewohnheiten der Verbraucher. Zum Beispiel, Im Jahr 2023 verzeichnet der Warenkorb an FMCG-Produkten, die sich schnell verkaufen und eine kurze Haltbarkeitsdauer haben, weiterhin ein beschleunigtes Wachstumgetrieben durch den Preisanstieg, Registrierung a jährliche Wertsteigerung von 16 %.
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Allerdings, so die Studie, Bei der Häufigkeit der Besuche in den Verkaufsstellen ist ein Rückgang um -0,3 % zu beobachten. zwischen dem ersten Quartal 2024 und dem ersten Quartal 2021. Diese Änderung unterstreicht die Bedeutung der Markentreue, da Verbraucher weniger Kaufbesuche tätigen, erläuterte Kantar.
Auch unter den Erkenntnissen des Berichts Markenfußabdruck 2024 für kolumbianische Marken, gab Kantar an Steigende Preise und veränderte Kaufgewohnheiten definieren die Konsumausgaben neu. „Käufe sind zu einer Strategie geworden, um der aktuellen Wirtschaftslage zu begegnen.“
Zum Beispiel, Im Jahr 2023 stiegen die Ausgaben in Kolumbien um 11 %, wobei die Kaufhäufigkeit um -6 % schwankte; während Die jährlichen Ausgaben pro kaufendem Haushalt für Verbrauchermarken beliefen sich auf 1.050 US-Dollarund die Auszahlung pro Fahrt war um 17 % höher.
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Auf der anderen Seite gab es einen Anstieg um 32 % bei Discountern (Einzelhandelsunternehmen, die nur oder größtenteils ihre Eigenmarken für Niedrigpreis- und Massenmarktprodukte verkaufen), dem Kanal, in dem die höchsten Ausgaben verzeichnet werden. Im Gegenzug trifft jeder kolumbianische Haushalt monatlich 274 Markenentscheidungen.
In Bezug auf die Top 10 der am häufigsten ausgewählten Marken in Kolumbien wurde dies in der 12. Ausgabe des Rankings hervorgehoben Drei Molkereimarken bleiben auf der Liste: Colanta, Alquería und Alpina.
In dieser Reihenfolge belegte, wie bereits erwähnt, Coca-Cola den ersten Platz, gefolgt von Colgate. In der dritten Box befanden sich Colanta, dann Refisal und Alquería. Diana lag bereits auf dem sechsten Platz, gefolgt von Alpina und Maggi. Den Abschluss bildeten Fruco und Familia.
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Jaime García, Country Manager von Kantar in Kolumbien, erklärte, dass der kolumbianische Markt einen bedeutenden Wandel durchlebe, weil Verbraucher zahlen mehr für lokale Produkte und kaufen anders einAnpassung an eine neue wirtschaftliche Realität.
„Lokale und private Marken sind auf dem Vormarschund Discounter entwickeln sich mit einer Steigerung von 32 % zum am schnellsten wachsenden Kanal.“
Auch das wurde im Bericht hervorgehoben 23 % der Ausgaben fließen in Privatmarken und 63 % der Konsumentenentscheidungen entfallen auf lokale Marken. Darüber hinaus treffen 60 % der Markenentscheidungen der Verbraucher kleine oder mittlere Marken.
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Für García ist es wichtig, dass es Marken gelingt, sich an veränderte Kaufgewohnheiten und die Notwendigkeit anzupassen, sich auf die Kundenbindung zu konzentrieren, um in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt relevant zu bleiben.
“Andererseits, Wachsende Marken stehen vor einer größeren Herausforderung, Wahlen zu gewinnen, sie verzeichneten im Jahr 2023 einen Anstieg von 1,9 Penetrationspunktenwenn man bedenkt, dass ein Durchdringungspunkt bei 110.000 kolumbianischen Haushalten liegt.“
