Der Nike-Aktien sanken an diesem Freitag, nachdem der Gesamtjahresausblick des Sneaker-Unternehmens hinter den Erwartungen zurückgeblieben war, was bei den Anlegern Bedenken hinsichtlich einer sinkenden Nachfrage und der Konkurrenz durch neue Marktteilnehmer schürte. On und Hokasowie sein traditioneller Rivale Adidas.
Das größte Sportbekleidungsunternehmen der Welt Für das laufende Geschäftsjahr, das in diesem Monat begann, wird mit einem einstelligen Umsatzrückgang gerechnet. Die Analysten Sie erwarteten ein Wachstum von rund 2 % in diesem Jahr, nach Schätzungen von Bloomberg.
Aktien fielen um bis zu 19 %Nikes größter Verlust seit 2001. Am Morgen der Zusammenbruch hatte fast 23 Milliarden US-Dollar an Marktwert vernichtet. Die Aktie war in den letzten 12 Monaten bereits um 17 % gefallen.
Andere Sportartikelhersteller, wie z JD Sports Fashion und Puma Sie wurden heruntergezogen. Adidas legte am frühen Freitag in Frankfurt zu, doch die Aktie machte den Gewinn später wieder zunichte.
Nach Jahren der Dominanz kämpft Nike darum, einen weiteren Hit zu finden, der die meistverkauften Sneaker wie den Air Force 1 und den Dunk ersetzen kann. Verschlechterung der Ergebnisse erhöht den Druck auf CEO John Donahoe. Die Exekutive hat darauf zurückgegriffen Entlassungen und andere Anpassungsmaßnahmen nachdem eine Initiative zur Priorisierung der eigenen Vertriebskanäle von Nike nicht zu den versprochenen Gewinnen und Wachstum geführt hatte.
In den letzten Jahren hat Nike auch seine Abhängigkeit von Einzelhändlern verringert, die wiederum begonnen haben, Konkurrenzmarken zu verdrängen. Die Welle der Konkurrenz durch neuere Marken wie On Holding und Hoka von Deckers Outdoor veranlasste Nike zu dem Versprechen, Sport, neue Produkte und Großhandelspartner zu priorisieren.
Dieser Verlauf steht im Gegensatz zu dem von Adidas, dessen neuer CEO, Björn Gulden, wieder auf Einzelhandelsgeschäfte setzt und die Einführung neuer Produkte, wie etwa des Retro-Sneakers, beschleunigt Sambawas geworden ist Ausfahrt und hat gefördert eine neue Ära des Wachstums. Dadurch wurde auch der Fokus des Unternehmens auf sportliche Leistung geschärft.
Der Umsatz von Nike sank im vierten Quartal um 1,7 % auf 12,6 Milliarden US-Dollar und blieb damit hinter den durchschnittlichen Schätzungen der Analysten zurück. Die Tochtergesellschaft Plaudernbekannt für seine Chuck Taylor-Turnschuhe, war am weitesten hinten, seit Ihrem Einkommen fiel um 18 % aufgrund geringer Umsätze sowohl in Nordamerika als auch in Westeuropa.
Donahoe übernahm im Januar 2020 die Position des CEO von Nike, nachdem er viele Jahre lang Technologieunternehmen wie ServiceNow und eBay geleitet hatte. Zuvor war er fast zwei Jahrzehnte bei der Unternehmensberatung Bain & Company tätig, wo er 1999 CEO wurde.
Einige Analysten kritisierten Donahoes Führungsansatz. Sam Poser von Williams Trading argumentierte kürzlich, dass den aktuellen Top-Managern von Nike der „Instinkt und die Erfahrung des vorherigen Teams“ fehlen. Damit befinde sich Nike in einer „Push“-Modellsituation, in der ein Unternehmen versuchen müsse, die Verbraucher zum Kauf seiner Produkte zu bewegen, und nicht im umgekehrten Szenario, in dem die Menschen darum kämpfen, die Produkte von einem Unternehmen zu bekommen.
Das ist ein deutlicher Unterschied zu dem, womit Nike im letzten Jahrzehnt größtenteils experimentiert hat verdoppelte sein Einkommen von 25 Milliarden US-Dollar im Jahr 2013 auf heute über 50 Milliarden US-Dollar. Während der Jahresumsatz zu Beginn der Covid-Pandemie im Jahr 2020 zurückging, war in den letzten Quartalen ein bemerkenswertes Wachstum zu verzeichnen.
Nun, die Anführer von Nike sie bitten um Geduld da das Unternehmen in der zweiten Hälfte dieses Geschäftsjahres die Einführung neuer Franchises in den Kategorien Fitness und Lifestyle beschleunigen und dann in den nächsten Jahren weitere neue Produkte auf den Markt bringen will.
„Eine Rückkehr zu diesem Ausmaß es braucht Zeit„CFO Matt Friend sagte während eines Gesprächs mit Analysten. Aber er warnte davor Eine Änderung der Produktlinie führt kurzfristig zu Umsatzeinbußen.
Nike-Führungskräfte machten teilweise die Marken für die Abschwächung verantwortlich. Lebensstileinschließlich Air Force 1 und Nike Dunks. Der Umsatz in dieser Kategorie ging zum ersten Mal seit Beginn der Pandemie zurück, da die Nachfrage nach Freizeitkleidung stark anstieg.
Laut Jefferies-Analyst James Grzinic könnten die Probleme in diesem und im nächsten Jahr zu zweistelligen Rückgängen bei den Gewinnerwartungen der Analysten für das Unternehmen führen. Darüber hinaus bricht die Ära zusammen, in der die Börsenreaktionen europäischer Schuhunternehmen denen von Nike folgten.
Adidas ist heute für Investoren weltweit die bevorzugte Sportmarke, während Nike und Lululemon Athletica an Schwung verlieren, sagte Grzinic. „Die Schwäche der Nike-eigenen Vertriebskanäle gibt ebenfalls Anlass zur Sorge, da der Sportbekleidungsriese den Kern seiner Käufer verändern könnte, die sich aufgrund mangelnder Nachrichten abwenden“, sagte der Analyst von Bloomberg Intelligence, Poonam Goyal.
