Die Mixed Tourism Promotion Entity hat den Prozess zur Einigung eingeleitet ein neues Outsourcing der Marketing- und Medienkampagnen von Bariloche und erstellte ein Ausschreibungsdokument Es ist geplant, das Gewinnerunternehmen mit einem Jahresvertrag über 250 Millionen Pesos zu entlohnen und weitere 500 Millionen Pesos für den Kauf von Werbeflächen bereitzustellen.
Das Projekt wurde diese Woche vorgestellt und muss vom Rat genehmigt werdenwo er „mit der Zustimmung des Vorstands“ des Unternehmens ankam, das eine kollegiale Integration mit Vertretern des privaten Tourismussektors, der kommunalen Exekutive und auch der Beratung hat.
Seit Jahren delegiert das Unternehmen die Entwicklung von Werbestrategien, Marketingmaßnahmen und die Gestaltung von „Kommunikationsstücken“ an spezialisierte Agenturen.
Nach Einschätzung der Organisation Die Professionalisierung dieser Aufgabe und die im Vertrag vorgesehene „Vollständigkeit“ „tragen zur Maximierung des Budgets bei“. des Marketings zu verbessern und eine höhere Kapitalrendite zu erzielen”, zusätzlich zur Entwicklung von Maßnahmen, die “an die spezifischen Bedürfnisse des Reiseziels angepasst sind”.
Die Rhetorik, die eher für ein privates Unternehmen als für eine staatliche Behörde typisch ist, ist in den Grundlagen des Verordnungsentwurfs enthalten, den der Rat auf Vorschlag von Juan Pablo Ferrari (JSRN) und Facundo Villalba (Primero Río Negro) bewerten muss.
Dieses Profil ist ein Beweis dafür der Einfluss, den die Wirtschaftskammern auf die Körperschaft ausüben, obwohl die formelle Führung einige Jahre lang per Verordnung dem Vertreter der kommunalen Exekutive vorbehalten war, da Emprotur öffentliche Mittel verwaltet.
Diese geschäftliche Bedeutung verursachte einige Reibungen vor Monatenals sie ein Kriterium von auferlegten Vertraulichkeit für Vorstandssitzungen, die die Stadträte verärgern.
Diesmal waren die beiden Vertreter des Deliberators, Natalia Almonacid und Ariel Cárdenas sind aus der Entität ausgetreten und diese Plätze waren mehrere Monate lang leer. In dieser neuen Geschäftsführung sind diejenigen, die vom Rat gewählt werden, diejenigen, die die Initiative im Namen des Vorstands unterzeichnet haben.
Ein „Konto“, das Zinsen generiert
Artikel 1 des Verordnungsentwurfs sieht die Ausschreibung zur öffentlichen Ausschreibung vor Die Beauftragung einer „umfassenden Agentur“, die für Werbestrategien zuständig ist, legt ein offizielles Budget „von bis zu 252.212.712 Pesos für Marketing“ und weitere 500 Millionen Pesos „für Online- und Offline-Medien“ fest.
Der vorgeschlagene Vertrag hat eine Laufzeit von 12 Monaten, was bedeutet, dass er den gesamten Zyklus der Winter- und Sommersaison abdeckt. Aus dem Dokument geht hervor, dass die Frist für die Einreichung von Vorschlägen am 15. Mai endet, dies hängt jedoch davon ab, dass der Rat sie vor diesem Datum genehmigt.
In früheren Jahren andere Ausschreibungen der gleichen Art stießen bei den Agenturen auf großes Interessesogar national, und es gab Ausschreibungen, die bis zu fünfzehn Bieter erreichten.
Das Gewinnerunternehmen muss „strategische Beratungsdienste in den Bereichen Kommunikation und Marketing, Werbekreativitätsdienste und Design von Kommunikationsstücken, Management sozialer Netzwerke, Projektion, Einstellung und Ausführung von Online-/Offline-Medien“ anbietenErstellung von Website-Inhalten sowie fotografische und audiovisuelle Begutachtung zur Bereitstellung der Bilddatenbank“, wie im Artikel zum „Gegenstand“ der Ausschreibung aufgeführt.
All-Terrain-Management
Die Beschreibung der erforderlichen Leistung umfasst Punkte wie „Beratung des Unternehmens und des Vorstands“ zu Marketing und Kommunikation für die „Marke“ der Destination Bariloche zu Themen wie „Image, Positionierung und Entwicklung“. Auch die Generierung von Material für soziale Netzwerke und „die Verwaltung des Zugriffs und Kaufs von Werbeanzeigen“ für die Entwicklung von Kampagnen.
Auf einem beeindruckenden Detaillierungsgrad, Das Dokument enthält Beispiele für die „relevanten Medien“, die angeworben werden sollen. unter Vermittlung der Agentur und nennt „Clarín, La Nación, Infobae, Cronista, Ámbito, Diario Río Negro und Página 12“ im Land, außerdem Ausländer und digitale Plattformen wie „Google, Meta und Spotify“. Es enthält auch Richtlinien zu Fernsehen, Radio und Straßenbeschilderung.
Emprotur hat die Mission, mehr Tourismus nach Bariloche zu locken, seine Attraktivität bei traditionellen Zielgruppen zu stärken und neue Märkte zu erschließen.. Die Finanzierung erfolgt über eine Gebühr, die von allen Gewerbegenehmigungen der Stadt gezahlt wird Ihr zugewiesenes Budget für dieses Jahr beträgt 2.895 Millionen Pesos.
Vor fast drei Jahrzehnten gegründet, Die Einheit Bariloche wurde als Referenz genommen und in einem ähnlichen Format an anderen Standorten und sogar auf nationaler Ebene repliziert.. Aber er hat gerade letztes Jahr eine heftige Kontroverse über die persönlichen Ausgaben erlebt, die dem ehemaligen Tourismusminister Gastón Burlón auf einer Reise nach Europa entstanden sind.
