Im Rahmen eines von ProChile Coquimbo durchgeführten Programms wurden im Jahr 2023 Aktionen in mehr als 15 Reisezielen auf der ganzen Welt durchgeführt und in diesem Jahr wird erwartet, dass die Positionierung des regionalen Destillats weiter gestärkt wird, neue Märkte hinzukommen und ein starkes und erneuertes Werbeimage entsteht.
Im Jahr 2023 wurde im Rahmen des „Wettbewerbs- und Handelsförderungsprogramms der Pisco-Kategorie, Region Coquimbo“ eine Reihe internationaler Werbeaktivitäten entwickelt, die vom Regionalbüro von ProChile in Zusammenarbeit mit seinen Handelsbüros auf der ganzen Welt durchgeführt wurden.
New York, Berlin, London, Peking, Shanghai und Hongkong gehören zu den Zielen, in denen das regionale Destillat bei Aktivitäten wie Messen, Meisterkursen und Social-Media-Kampagnen präsent war und lokale Geschäftsleute der Branche an Handelsmissionen teilnahmen.
„Wir sind sehr zufrieden, denn im vergangenen Jahr konnten wir eine ganze Reihe von Unternehmen in den Exportprozess einbeziehen und so neue Erkenntnisse gewinnen und Märkte erschließen, die es zuvor noch nie gegeben hatte. Es handelt sich um neue Akteure, von denen wir hoffen, dass sie in diesem Jahr einige Umsätze erzielen und eine Präsenz auf ausländischen Märkten aufbauen können“, sagte Paola Vásquez, Regionaldirektorin von ProChile Coquimbo.
Die Behörde betonte, dass sie in Märkten arbeiteten, die für die Branche neu seien und in denen der Ansatz noch in den Kinderschuhen steckte. „Was wir damit tun, ist, mehr Möglichkeiten zu eröffnen, das Pisco-Produkt der Region Coquimbo bekannt zu machen und Geschäftsmöglichkeiten sowohl für die Unternehmen zu bieten, die an den Reisezielen teilgenommen haben, als auch für diejenigen, die danach kommen und beginnen, sich auf diesen Weg zu begeben.“ gebaut sein.”
Bezüglich der Zahlen betonte er zudem, dass es sich zwar um eine langfristige Arbeit handele, erste Ergebnisse aber bereits erzielt würden. „Wir sehen das Jahr 2024 sehr positiv, in dem Sinne, dass die Zahlen im gleichen Zeitraum des letzten Jahres viel ermutigender sind, es weltweit eine größere Präsenz von Pisco-Etiketten gibt und Importeure, die sich ebenfalls für diese Kategorie engagieren und daraus mehr Bestellungen generieren.“ Marken, die bereits vor Beginn dieses Prozesses präsent waren. „Hier gibt es eine Gruppe von Akteuren, in der sich unser Projekt befindet und natürlich die Qualität und Beharrlichkeit der Produzenten, die ernsthaft und konsequent an der Herausforderung der Internationalisierung arbeiten.“
Für dieses Jahr wies Paola Vásquez darauf hin, dass man die Arbeit zur Positionierung des regionalen Destillats in diesen Reisezielen voraussichtlich weiter verstärken und neue Märkte erschließen werde. Bei dieser Gelegenheit wird auch ein neues und stärkeres Werbebild hinzugefügt, das die Qualität der Trauben hervorhebt, die durch die hervorragenden Bedingungen, die die Täler und Berge bieten, sowie die Reinheit des Himmels der Region gewährleistet wird. Hervorgehoben wird auch die Herkunftsbezeichnung, die älteste in Südamerika, die seit 1931 in Kraft ist.
„In diesem Jahr gibt es eine Reihe von Aktivitäten, bei denen es darum geht, die Arbeit, die wir letztes Jahr an vielen Reisezielen geleistet haben, zu verstärken, jetzt mit etwas mehr Ehrgeiz in dem Sinne, dass wir das Produkt nicht nur bekannt machen, sondern es auch versuchen.“ Die Importeure, die Vertriebsmacht zu erreichen, damit das Geschäft zustande kommt, das ist eine sehr langfristige Aufgabe. „Wir haben bereits letztes Jahr die ersten Schritte unternommen und in diesem Jahr wollen wir neue Märkte in unsere Entwicklungsarbeit einbeziehen, mit Aktivitäten in Zielen wie Japan und Australien, die nicht Teil der Herausforderung 2023 waren“, betonte der Regionaldirektor von ProChile.
Claudio Escobar, Geschäftsführer des Verbands der Pisco-Produzenten, Pisco Chile, würdigte seinerseits die Fortsetzung dieser internationalen Werbemaßnahmen. „Es ist wichtig, dass wir dadurch unsere allgemeinen Ziele erreichen können, die darin bestehen, den Exportwert zu steigern, die Anzahl der auf den Märkten präsenten Unternehmen zu erhöhen und die Positionierung der Kategorie so voranzutreiben, wie wir es wollen, so dass chilenisch Pisco wird auf der ganzen Welt immer mehr anerkannt“, sagte er.
Es ist zu beachten, dass dieses Programm vom Regionalbüro von ProChile Coquimbo durchgeführt und von der Regionalregierung über den National Regional Development Fund (FNDR) finanziert wird.
Pedro Valencia, Präsident der Kommission für produktive Entwicklung, Wissenschaft, Technologie und Innovation des Regionalrats, erklärte, dass sie als Einheit weiterhin Maßnahmen zur Entwicklung dieser lokalen Industrie fördern werden. „Wenn man über Pisco spricht, spricht man über die Region Coquimbo, über das Erbe. Wir als Regionalrat haben dazu beigetragen, dass Pisco international anerkannt wird. Dieser Rat ist bestrebt, diese Branche weiterhin zu unterstützen und zu unterstützen“, sagte er.
