Taylor Swift erobert Europa im Sturm und lässt einige Analysten aufgrund ihrer riesigen, ausverkauften Konzerte von Dublin bis Wien einen außergewöhnlichen finanziellen Gewinn prognostizieren.
Es wird erwartet, dass Swift zusammen mit den Olympischen Spielen in Frankreich und der Fußball-Europameisterschaft 2024 in Deutschland einen Aufschwung für einen Kontinent darstellt, der in den letzten zwei Jahren größtenteils an der Grenze zur Rezession stand und in Bezug auf Respekt weit zurückgefallen ist in die Vereinigten Staaten.
Aber es gibt ein Problem: „Swiftonomics“ oder „Swifteconomy“ gibt es nicht.
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Er mag ein Megastar sein, der die Musikindustrie revolutioniert, aber sobald das aktuelle Fieber vorüber ist, bedarf es eines Mikroskops, um die finanziellen Vorteile zu erkennen.
Ein Beispiel ist Stockholm. Fast 180.000 Fans besuchten die drei Konzerte im Mai, die Hälfte davon aus dem Ausland, und brachten der Stadt Einnahmen in Höhe von fast 850 Millionen Kronen (81 Millionen US-Dollar).
Für Stockholm ist das in drei Tagen eine große Beute, aber selbst für Schwedens bescheidene Volkswirtschaft, die mit einer Jahresproduktion von 623 Milliarden US-Dollar den achten Platz in der Europäischen Union einnimmt, ein Tropfen auf den heißen Stein.
„Dieses zusätzliche Geschäftsvolumen ist ein großer Wochenendschub für Stockholm und insbesondere seinen Tourismussektor“, sagt Carl Bergkvist, Chefökonom der Stockholmer Handelskammer.
„Aber es ist genau das: ein Wochenende, ohne sichtbare oder nennenswerte Auswirkungen auf das gesamtwirtschaftliche Wachstum.“
Die Kammer schätzt, dass Hotels und Restaurants einen Riesenspaß hatten und sogar die Verkäufe von Cowboyhüten um 155 % stiegen.
Die Auswirkungen auf die Preise sind ebenfalls unsichtbar und könnten sogar geringer ausfallen als bei Beyoncés Auftritt in der Stadt ein Jahr zuvor, was vorübergehende Inflationsängste auslöste. Beyoncé-Effekt hin oder her, die schwedische Inflation ist von damals 10 % auf heute knapp über 2 % gesunken.
„Gibt es einen Taylor-Swift-Effekt? Er ist äußerst gering und bestenfalls vorübergehend“, sagt Carsten Brzeski, Ökonom bei ING.
„Es werden viele Studien zu den wirtschaftlichen Vorteilen vor Großveranstaltungen durchgeführt, aber hinterher muss man mit der Lupe nachsehen, wie sich diese vermeintlichen Vorteile in den Zahlen niederschlagen“, sagt Brzeski.
Das gleiche Urteil gilt für die Olympischen Spiele oder die Euro 2024.
Sie sind ein Segen für Restaurants, Bierverkäufer und Merch-Verkäufer, beeinflussen das Konsumverhalten jedoch nicht nachhaltig.
„Die Konsumausgaben, die es gibt, sind Ausgaben, die ohnehin getätigt würden und tendenziell eine Form der Substitution darstellen“, erklärte Professor Simon Shibli von der Sheffield Hallam University.
Das Argument ist, dass Geld, das für eine Konzertkarte oder ein Hotel ausgegeben wird, aus dem Familienbudget fließen würde, was bedeutet, dass weniger für andere Ausgaben wie Restaurants oder Reisen übrig bliebe.
Der ironische „Fassbier-Index“ der Danske Bank zeigte einen enormen Anstieg, als Dänemark bei der letzten EM gegen England spielte, wobei die Einnahmen aus Bars und Restaurants im Vergleich zum üblichen Niveau um maximal 106 % stiegen.
„Auf mikroökonomischer Ebene sorgen diese Entwicklungen für einen Aufschwung, aber dieser ist klein und vorübergehend“, sagt Piet Haines Christiansen von Danske. „Sie sind für bestimmte Branchen relevant, etwa für das Gastgewerbe, wo Taylor Swift hingeht, oder für den Bierverkauf in Ländern, in denen Fußball gespielt wird.“
Letzten Monat stützten sich einige lokale Medien auf eine Barclays-Studie über die Ausgabegewohnheiten der „Swifties“ und legten nahe, dass ihre Konzerte der britischen Wirtschaft eine Milliarde Pfund einbringen würden.
Aber neben dem wahrscheinlichen Substitutionseffekt, den sie auf andere Ausgaben haben, gibt es auch die Tatsache, dass ein Großteil der Toureinnahmen von Swift in die Vereinigten Staaten fließen wird, was einen ohnehin geringen lokalen wirtschaftlichen Nutzen schmälert.
Für Volkswirtschaften von der Größe der britischen oder kontinentaleuropäischen Volkswirtschaften würden diese Transfers auch die Wählscheibe ihrer Handelsbilanz nicht bewegen: Die aus 20 Ländern bestehende Eurozone wies einen Export-Import-Saldo von nicht weniger als 39.000 Millionen Euro auf erst im April.
(1 $ = 10,4619 schwedische Kronen)
Mit Informationen von Reuters
