Es ist noch nicht lange her, da war Tabak nur ein weiterer Gast auf Restauranttischen, ein Student in Universitätsklassenzimmern und ein Zeitvertreib in Flugzeugen und Bussen. Eine flächendeckende Präsenz, die sogar Ambulanzen und Krankenhäuser erreichte. Auch diese Droge war ihm nicht fremd, im Gegenteil: die Welt des Sports.
Viele Jahre lang wurde es nicht als schädlich für die sportliche Leistung angesehen, sondern vielmehr als Verstärker, insbesondere in Varianten wie Schnupftabak, zum Einatmen oder zum Kauen. Vereine und internationale Organisationen, siehe das IOC oder die FIFA, machten sich das Geld der Tabakkonzerne zunutze und zeigten ihre Logos schamlos auf Trikots, Werbetafeln oder Anzeigetafeln. Wenn man sich die Serie A im Fernsehen ansieht, sieht man immer wieder Bilder von Carlo Ancelotti oder Zdenek Zeman, die auf der Bank rauchen, und wenn man sich auf Golf konzentriert, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Miguel Ángel Jiménez oder John Daly sich eine Zigarre anzünden, exponentiell.
Eine Marketingstrategie
Man muss kein Luchs sein, auch wenn damals sicherlich einige Werbekreative für die Idee gelobt wurden, um aus Sicht der Tabakindustrie das Potenzial in der Verbindung von Tabak und Sport zu sehen. Wenn Sie Ihr Produkt mit verschiedenen Teams und Sportlern in Verbindung bringen, assoziieren Sie es mit Gesundheit, einem geformten Körper und einem erfüllten Leben.
Die Beziehung zwischen beiden Welten reicht weit zurück, bis zum Ende des 19. Jahrhunderts, als mehrere Marken begannen, zusammen mit den Packungen Fußball-Sammelkarten zu vermarkten. Zu diesem Zeitpunkt war die Praxis in den Vereinigten Staaten bereits weit verbreitet und wurde mit Baseball in Verbindung gebracht, dem Lieblingssport der Hersteller auf der anderen Seite des Pazifiks. Kurz nach der Gründung der National Baseball League im Jahr 1876, einer der beiden Ligen, aus denen sich heute die MLB zusammensetzt, war es üblich, an den Fassaden der Stadien Plakate von Bull Durham, dem damaligen Kautabak-Riesen, zu sehen.
Zigaretten statt Süßigkeiten
Der Beginn des 20. Jahrhunderts war eine neue Offensive der Tabakunternehmen, ein Versuch, die mentale Verbindung zwischen ihrem Produkt und einem gesunden Lebensstil zu stärken. Mit einer konzeptionellen Neuheit: Rauchen macht Männer zu mehr Männern. „Um eine gute Figur zu behalten, rauchen Sie Lucky, anstatt Süßigkeiten zu essen“, hieß es in einer Werbung für Lucky Strike. Einige Kautabakmarken warnten davor, dass der Konsum „das Bedürfnis hervorrufen könnte, sich wie ein Mann zu verhalten“.
Zwischen den 1920er und 1940er Jahren wurde jedes MLB-Team von einer anderen Marke gesponsert, und Spieler wie Babe Ruth, Lou Gehrig und Joe DiMaggio liehen ihr Image in Werbeanzeigen, beispielsweise in einer für Camel, in der auch der berühmte Golfer Gene Sarazen zu sehen war, in dem es hieß: „Wenn ich so viel spiele, muss ich in Form bleiben. Deshalb rauche ich Camel. Ihre Zigaretten sind so sanft, dass sie mich nie atemlos machen oder meine Nerven verärgern.“
Die Verbindung zum Baseball wurde so eng, dass laut einer Studie von Toby Mündel, die auf der Website der National Institutes of Health der Vereinigten Staaten gesammelt wurde (hier einsehbar), Im Jahr 2003, als der Trend sowohl auf regulatorischer als auch auf gesellschaftlicher Ebene klar dahin ging, diese Droge schrittweise aus der Welt des Sports zu verbannen, gaben 36 % der MLB-Spieler an, immer noch Kautabak zu konsumieren.
Der Leistungsmythos
Die seit langem weit verbreitete Verwendung von Kautabak beim Baseball wird mit der oben erwähnten Annahme in Verbindung gebracht, dass er bestimmte Aspekte der Baseballleistung wie beispielsweise die Konzentration steigert. Ein Glaube, der Mündels Arbeit widerlegtdas eine Reihe von Studien zu diesem Thema mit Schwerpunkt auf bestimmten Bereichen zusammenstellt.
Von den drei Studien, die sich auf die Analyse der Muskelkraft konzentrieren, findet er bei einem keinen Zusammenhang, bei einem anderen zeigt sich eine ergogene Wirkung (d. h. eine Zunahme des Muskelgewebes und seiner Energieproduktionsrate) und bei einem anderen handelt es sich um eine ergolytische Wirkung (die Gegenteil von ergogen). Bezüglich der maximalen Widerstandsfähigkeit zeigte nur einer von fünf eine ergogene Wirkung von Nikotin. Von vier Studien, die sich auf hochintensives Training konzentrierten, brachte nur eine positive Auswirkungen mit dem Tabakkonsum in Verbindung. Und von den 10 zur körperlichen Leistungsfähigkeit im Allgemeinen gesammelten Tests zeigten 12 der 16 durchgeführten Tests keine Auswirkungen, zwei einen ergogenen Effekt und zwei weitere einen ergolytischen Effekt. In diesem Fall gehen Intuition und Realität Hand in Hand..
Die letzten Glanzjahre
Das letzte Drittel des 20. Jahrhunderts war für die Tabakunternehmen die letzte Glanzzeit. Angespornt durch den Werbeboom, der mit dem wirtschaftlichen Aufschwung nach dem Zweiten Weltkrieg einhergeht, gelangten sie in sehr wirkungsvolle Schaufenster.. Der Leser wird sich an RJ Reynolds als Hauptsponsor der Fußballweltmeisterschaft erinnern, die Spanien 1982 ausrichtete, und jeder, der die Olympischen Winterspiele 1980 sah, würde sicherlich erkennen, dass sie von der US Tobacco Company gesponsert wurden. Fans der Automobilwelt werden die nicht allzu fernen Zeiten nicht vergessen haben, in denen es üblich war, Wettbewerbsmotorräder mit dem Lucky Strike-Logo im Siebdruckverfahren zu sehen, oder das nahezu Monopol von Rothmans in der Werbung für die Langstrecken-Weltmeisterschaft in den 80er Jahren , oder die Marlboro-Autos.
Als die Gesetzgebung begann, gegen sie zu arbeiten, ein Trend, der sich zwischen den 1990er Jahren und dem ersten Jahrzehnt dieses Jahrhunderts, als die meisten Länder der Welt damit begannen, Vorschriften gegen den Konsum und die Werbung für diese Droge zu erlassen, besonders verschärfte, fanden sie Schlupflöcher und legale Gesetze Schlupflöcher, durch die man schleichen kann. Beispielsweise bei den Spielen in Atlanta 1996, als Tabakwerbung bei dieser Veranstaltung bereits verboten war. Philip Morris stellte sicher, dass er während der olympischen Veranstaltung eine führende Rolle spielte, indem er acht verglaste Raucherzimmer am Flughafen der Stadt errichtete.
Und diese Unternehmen haben nie an Ressourcen gespart, um für sich selbst zu werben. Nach Angaben der US-amerikanischen Federal Trade Commission investierte die Branche allein im Jahr 1999 satte 8,24 Milliarden US-Dollar in Werbung. Im Jahr 2003 erreichte die Zahl 15,12 Milliarden, 36 pro Tag, eine historische Höchstgrenze.. Von da an würden die Zahlen sinken.
Der Niedergang des 21. Jahrhunderts
Obwohl es bereits 1964 wenig überzeugende Versuche gab, als die Vereinigten Staaten den Tobacco Advertising Code verabschiedeten, der Sportlern die direkte Teilnahme an Werbeanzeigen verbot und wirkungslos war, kam es im ersten Jahrzehnt von zu einem wahren Niedergang der Beziehung zwischen Tabak und Sport die 2000er Jahre. Die letzten Spiele, bei denen ein Tabakunternehmen zu den Sponsoren gehörte, fanden 1984 statt, und für die Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika führte die FIFA erstmals eine Richtlinie für rauchfreie Einrichtungen ein. Es war die gleiche Zeit, in der die meisten entwickelten Länder begannen, dieses Produkt aus öffentlichen Räumen zu verbannen. Gleichzeitig begannen mehrere wichtige Persönlichkeiten der Sportbranche, sich gegen das Rauchen einzusetzen. Darunter der Baseballstar Sammy Sosa, der Skater Tony Hawk oder der Basketballspieler Alonzo Mourning.
Die Gegenwart: eine Restpräsenz
Heutzutage beschränken sich die Verbindungen zwischen Tabak und Sport auf eine Handvoll Sportler, die ihre Gewohnheit nicht verbergen. Und dies ist so normalisiert, dass das Rauchen eines Spitzensportlers fast augenblicklich zu einem viralen Phänomen wird, wie es kürzlich der englische Golfspieler war. Charley Hull nachdem sie dabei gefilmt wurde, wie sie mit einer Zigarette im Mund Autogramme gab.
Natürlich gilt das Rauchverbot praktisch in allen Sportstätten und bei allen renommierten Wettbewerben, die in geschlossenen Räumen ausgetragen werden (Golf etwa ist diesbezüglich toleranter und präsentiert Kuriositäten wie die Politik des Masters of Augusta). , das nur das Rauchen von Zigarren erlaubt, obwohl Zigaretten in der Praxis nicht strafrechtlich verfolgt werden). Beim König der Sportarten, dem Fußball, geht der allgemeine Trend dahin, den Tabakkonsum in den Stadien nicht zu erlauben und möglicherweise einige Bereiche für Raucher zu reservieren. Wie im Fall von Atlético, das dennoch plant, das gesamte Metropolitano in naher Zukunft vom Rauch zu befreien.
Merkwürdig ist in diesem Zusammenhang die jüngste Liebe einiger Fußballer, die eine besondere Karriere in der Premier League hinter sich haben, für die Snusein dem Kautabak ähnliches Produkt, das aus kleinen Päckchen besteht, die zwischen Zahnfleisch und Lippe platziert werden und nach und nach ihre Nikotinbelastung abgeben, die höher ist als die von Zigaretten. Spieler, darunter Jamie Vardy, Victor Lindelöf und Emil Krafth, verwenden sie als legales Stimulans (obwohl ihr Verkauf innerhalb der Europäischen Union nur in Schweden, einem großen Hersteller, der es nicht exportieren darf, erlaubt ist), aber einige haben begonnen, ihn öffentlich anzuerkennen Sucht. Besorgt untersucht die Association of Professional Footballers of England die Angelegenheit bereits und bietet ihren Mitgliedern Sensibilisierungsworkshops über die Auswirkungen dieser Sorte an, die zusätzlich zu den üblichen Risiken das Zahnfleisch schneller schädigt und schwärzt als gerauchter Tabak. Ein Versuch, diese kleine Wiederbelebung auszurotten, die an Zeiten erinnert, in denen Tabak kein Feind des Sports, sondern einer seiner besten Freunde war.
Folgen Sie dem Diario AS-Kanal auf WhatsApp, wo Sie den gesamten Sport an einem einzigen Ort finden: die Nachrichten des Tages, die Agenda mit den neuesten Nachrichten zu den wichtigsten Sportereignissen, die herausragendsten Bilder, die Meinung der besten AS Firmen, Berichte, Videos und ab und zu etwas Humor.
