Die Entlassungen stellen eine Umkehrung der traditionellen Werbemaßnahmen von Elon Musk dar (Datei)
Tesla hat im Zuge unternehmensweiter Entlassungen ein neu gebildetes Marketingteam gekürzt und damit den Kurs einer traditionellen Werbeoffensive umgekehrt, der Vorstandsvorsitzender Elon Musk vor weniger als einem Jahr grünes Licht gegeben hatte.
Das gesamte US-amerikanische „Growth Content“-Team, eine Gruppe von etwa 40 Mitarbeitern unter der Leitung von Senior Manager Alex Ingram, wurde nach Angaben von mit der Angelegenheit vertrauten Personen durch den laufenden Stellenabbau eliminiert.
Ingram und Jorge Milburn, die das globale Team leiteten, seien entlassen worden, hieß es. Das Unternehmen habe in Europa immer noch eine kleine Anzahl von Marketingmitarbeitern, sagte eine Person.
Es gab auch erhebliche Entlassungen in Teslas Designstudio und Mitarbeitern in Hawthorne, Kalifornien, sagten die Personen, die bei der Diskussion privater Informationen um Anonymität baten.
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Die Kürzungen stellen einen Rückzug von Teslas aufkommenden Werbeinitiativen dar. Der Autohersteller suchte schon seit langem nach Fernseh-, Radio-, Print- oder Online-Werbung – und hatte vor allem durch Mundpropaganda eine beeindruckende Marke aufgebaut –, bevor Musk letztes Jahr sagte, dass Tesla „ein wenig Werbung versuchen und sehen würde, wie es läuft“.
Ingram begann vor etwa vier Monaten mit dem Aufbau des Wachstumsteams.
Investoren fordern Musk zunehmend auf, sich stärker auf das Marketing zu konzentrieren, da sich das weltweite Umsatzwachstum bei Elektrofahrzeugen verlangsamt hat und mehr Wettbewerber auf den Markt getreten sind. Teslas Engagement für Werbung fiel im Großen und Ganzen auch mit der Übernahme des Unternehmens, das früher als Twitter bekannt war, durch Musk zusammen. Die Social-Media-Plattform versuchte, einen starken Rückgang der Werbeeinnahmen einzudämmen, der auf das Unbehagen großer Marken hinsichtlich der Moderation von Inhalten und Musks eigene, manchmal kontroverse Beiträge zurückzuführen war.
Der Aufstand im Wachstumsteam von Tesla unterstreicht die große Tragweite des bislang größten Stellenabbaus des Unternehmens, von dem laut Musk letzte Woche mehr als 10 % der weltweiten Belegschaft betroffen sein würden. Bloomberg berichtete diese Woche, dass der CEO auf eine Kürzung um 20 % gedrängt habe, was den Abbau von mehr als 20.000 Arbeitsplätzen bedeuten könnte.
Die Aktien von Tesla fielen am Montag um 12:20 Uhr in New York um 3 %. Die Aktie ist in diesem Jahr um mehr als 40 % gefallen und ist die zweitschlechteste Performerin im S&P 500 Index.
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