Was passiert mit Nachrichten, wenn sie aufhören, Nachrichten zu sein? | Kultur

Bei dem, was es kostet, ein Buch zu veröffentlichen, kommt es dann, von wenigen Ausnahmen abgesehen, kaum in die Nachrichten. Es ist ein Mantra in der Branche: Wie viel wird in Spanien veröffentlicht, wie kurz hält eine Neuheit, wie groß ist die Konkurrenz um physischen, medialen und mentalen Raum. Aber Bücher haben ein transzendentes Leben jenseits der Neuheit: Das Jenseits von Büchern ist der Katalog oder die redaktionelle Sammlung. Und obwohl es sich um ein Jenseits handelt, sind viele Titel noch sehr lebendig. Auf der Madrider Buchmesse, die an diesem Sonntag zu Ende geht, ist der Hintergrund in den Ständen der Verlage sehr präsent, wo sie ihn voller Stolz und ohne allzu große räumliche und zeitliche Beschränkung zur Schau stellen können.

Der Boden ist sehr wichtig: Trotz seiner geringeren Sichtbarkeit kommt der Großteil des Jahresumsatzes aus seinen Tiefen. In allen Genres übersteigt es 50 % des Umsatzes und macht im Durchschnitt 68 % aus, so die GFK-Daten für das Jahr 2022. Laut der Prüferin selbst vernachlässigen viele Verlage ihre Mittel und würden durch mehr Werbung oder einfach Aktualisierungen mehr aus ihnen herausholen die Metadaten regelmäßig. Der Boden ist wie eine Suppe, die häufig umgerührt werden muss, damit die Stolpersteine ​​nicht untergehen: Frühere Titel brauchen Energie, um über Wasser zu bleiben.

Jede Entdeckung, eine Neuheit

„Wir denken gerne, dass eine Neuheit jedes Buch ist, das einen Leser zum ersten Mal erreicht“, sagt Pilar Reyes, Redaktionsleiterin mehrerer Literaturverlage der Penguin Random House-Gruppe, wie Alfaguara, Random House, Lumen oder Caballo de Troya . Das heißt, auch die Bücher im Hintergrund sind für viele Menschen neu und sollten auch so behandelt werden. Nenne Beispiele: Hopsevon Cortazar, oder Essay über Blindheitvon Saramago sind Bücher, die ständig von neuen Lesern entdeckt werden. Wie schön ist es, 18 zu werden und in das Paris des riesigen argentinischen Cronopio einzutauchen.

„Die Arbeit mit dem Hintergrund ist eines der Dinge, die einem Redakteur mehr Kreativität ermöglichen; es ist anregend, über Strategien nachzudenken, damit der Katalog lebendig bleibt“, sagt Reyes. Einige gängige Strategien bestehen darin, Sonderausgaben mit neuen Prologen zu erstellen oder die Umschläge des Werks eines etablierten Autors neu zu gestalten. Ein bemerkenswertes Beispiel ist die von Alfaguara veröffentlichte Ausgabe Hundert Jahre Einsamkeit, von García Márquez, zum achtzigsten Geburtstag des Autors, begleitet von kritischen Texten von Mario Vargas Llosa, Víctor García de la Concha und Sergio Ramírez, in Zusammenarbeit mit der Königlichen Spanischen Akademie und der Vereinigung der Akademien der spanischen Sprache. Ein weiteres Beispiel war der Relaunch von Die Welt der Spätantike (Stier) von Peter Brown, der ein redaktioneller Hit war. „Unser Vorschlag besteht nicht nur darin, die Zahl neuer Titel zu erhöhen, sondern Lektüre aus der Vergangenheit in der Gegenwart neu zu denken“, fügt der Herausgeber hinzu.

Obwohl der Fonds für das Verlagsgeschäft von wesentlicher Bedeutung ist, hat seit der Pandemie mit der Zunahme der Online-Verkäufe sein Gewicht in der Abrechnung in Bezug auf die Neuheit zugenommen. Schließlich genießen die neuen Produkte und der Katalog im Internet eine ausgewogenere Zugänglichkeit, anders als in physischen Buchhandlungen, wo die neuen Titel brillant glänzen, während die im Hintergrund in den Regalen versteckten oder auch glänzen, wenn es sie nicht gibt.

fairer Hintergrund

Obwohl auf der Buchmesse die Auftritte der Autoren, die ihre Veröffentlichungen signieren, bunt sind, ist es auch ein günstiger Rahmen für Verleger, ihre Brust für alles zu zeigen, was sie veröffentlicht haben, und nicht nur für den Hype des Augenblicks. Hier gibt es Zeit (zwei Wochen) und Raum (einen Stand), um das mit der gesammelten Arbeit gesammelte Bucherbe zu zeigen (und zu verkaufen).

Es gibt diejenigen, die die Bibliodiversität verteidigen, die der Fonds bietet. „Es ist sehr gut, dass Verlage zur Messe kommen, um ihre Sammlungen zu zeigen, denn an den Ständen der Buchhandlungen überwiegt normalerweise das Neue“, sagt Matilde Martínez Sallés, Herausgeberin von Godall, das dieses Jahr mit seinem Katalog von 40 Büchern erstmals auf der Messe vertreten ist Spanisch (es gibt noch viel mehr auf Katalanisch). „Wir wollen gegen die Diktatur des Neuen kämpfen“, sagt er. Sie fordern, dass wir weniger Bücher herausnehmen, dass wir langsamer vorgehen. „Wir müssen raus aus diesem verdammten Nachrichtenkreis, der von großen Konzernen aufgezwungen wird und in dem Bücher nur zwei oder drei Wochen halten“, sagt der Herausgeber.

Bei Captain Swing gehen sie mit ihrem gesamten Katalog, bestehend aus rund 400 Titeln, von Bord, um ihn dem Besucher zur Schau zu stellen. „Außerdem drucken wir zur Messe einen Katalog mit allen unseren Titeln, beginnend mit dem ersten, und der wird natürlich jedes Jahr dicker. Wir geben es den Lesern, es gibt diejenigen, die gezielt danach suchen“, erklärt Verónica Vicente, Leiterin Kommunikation. „Dadurch können Sie Bücher entdecken, die möglicherweise nicht mehr auf dem Radar sind“, fügt er hinzu. Eine andere Möglichkeit, den Fonds zu nutzen, sind soziale Netzwerke: Da sich Captain Swing der Diskussion aktueller gesellschaftspolitischer Themen widmet, ist es üblich, dass bei einem aktuellen Anlass einige der Werke aus ihrem umfangreichen Katalog vorgestellt werden. Von Palästina bis zur Gentrifizierung, über Steuern, Zugang zu Wohnraum oder den Aufstieg der extremen Rechten.

Bei Pepitas de Calabaza bringen sie auch ihr gesamtes Material mit, mehr als 380 Titel. „Es gibt Verlage, die sich mehr auf Nachrichten konzentrieren, aber wir betrachten uns als verwurzelte Verleger“, sagt Víctor Sáenz-Díez, der den Stand mit einer Schürze betreut, als wäre er ein Buchhändler. Das bedeutet, dass man bei der Auswahl der Texte nicht nur daran denken muss, dass sie über die Neuheit hinaus Bestand haben, sondern dass man auch längere Auflagen machen muss, ohne sich Sorgen machen zu müssen, dass sie bei der Veröffentlichung nicht ausverkauft sein könnten. In Logroño gibt es den Semilla Negra-Laden, in dem der gesamte Katalog ausgestellt ist, als wäre es ein alter Videoladen und kein Buchladen. „Viele Leute kommen zur Messe, um nach älteren Büchern zu suchen, die in Buchhandlungen nicht leicht zu finden sind“, sagt Sáenz-Díez. Im Laufe des Jahres „erfinden“ sie „Dinge“: Sie suchen sich Jubiläen aus, um einige Bücher auszustrahlen, oder sie kreieren etwas Wiedergabelisten mit Liedern, die sich auf einen bestimmten Titel beziehen (das haben sie mit Büchern gemacht wie Fidelavon Elvira Valgañón, oder Philosophie ist La Polla, von Tomás García Azkonobieta). „Unser Fonds ist sehr lebendig.“

„Unsere treibende Kraft ist das Endergebnis“, sagt David Lacal, Verkäufer beim Kalandraka-Verlag, „es gibt einige Klassiker, die sich schon seit 20 oder 30 Jahren verkaufen und das auch weiterhin tun.“ Sie haben kein Ende.“ Das klingt wahr, denn dieser auf Kinder und Jugendliche spezialisierte Verlag hat einiges davon zu verdanken Longseller dass erfahrene Eltern Generation für Generation unerfahrenen Eltern empfehlen, die in allen Kindergärten sind (z. B. die Sammlung). Von der Wiege bis zum Mondvon Antonio Rubio und Óscar Villán oder Wie schmeckt der Mond? von Michael Griejniec). Mundpropaganda läuft auf Hochtouren. Am Kalandraka-Stand verfolgen sie eine bestimmte Strategie: Unter der Woche, wenn etwas mehr Ruhe und Zeit für Erklärungen herrscht, platzieren sie einige ihrer verborgensten Bücher an den sichtbarsten Stellen; Am Wochenende veröffentlichen sie ihr verkaufsstärkstes Material, ihre größten Hits. „Unser Ziel ist es, Titel zu bekommen, die lange Bestand haben“, sagt er.

Das Taschenbuch

Eine klassische Möglichkeit, mit dem Katalog weiterzuspielen, ist das Taschenbuch: nach der Bearbeitung Handel (so heißt die ursprüngliche Hardcover-Ausgabe), einige Titel, die eine gewisse Bekanntheit und anhaltende Verkaufszahlen erlangen, werden im Taschenbuchformat erneut veröffentlicht. Dem widmet sich das Label Debolsillo mit dem Penguin-Random-House-Katalog. „Wir versuchen, mit aktuellen Autoren Synergien zu schaffen, damit neue Entwicklungen entstehen Handel Führen Sie den Leser zu Taschenbüchern und lassen Sie sich von den Taschenbüchern zu den Nachrichten führen Handel“, erklärt Redakteurin Lucía Luengo. „Wir suchen für jedes Werk nach dem idealen Format für die Veröffentlichung“, fügt er hinzu.

Ein Beispiel: Jede Neuheit des Autors für persönliches Wachstum, Robin S. Sharma, führt dazu, dass Bücher im Katalog verkauft werden, wie zum Beispiel sein inzwischen zum Klassiker gewordener Klassiker Der Mönch, der seinen Ferrari verkaufte. Wenn sich Leser für einen Autor begeistern, versuchen sie, sein gesamtes Werk zu erreichen, und logischerweise sind alle seine Werke im Katalog enthalten. Darüber hinaus können Taschenbuchausgaben perfekt mit anderen Formaten koexistieren, da Leser möglicherweise unterschiedliche Größen, Qualitäten und Preise bevorzugen, je nachdem, ob es sich um ein Buch zum Lesen in der U-Bahn oder um ein Buch handelt, das als Weihnachtsgeschenk gut aussieht.

Am unteren Ende des Fonds befinden sich wirklich alte Werke, die sich weiterhin auszahlen. Es ist das Beispiel von Die Kunst des Krieges von Sun Tzu, kürzlich wiederveröffentlicht, oder die Longseller unerschöpflich Meditationen, von Marcus Aurelius (besonders jetzt, wo Stoizismus in Mode ist). „Manchmal heißt es, dass a Bestseller „Ich weiß nicht, wie viele Wochen lang auf den Bestsellerlisten stand“, sagt Luengo, „wir können sagen, dass Marcus Aurelius es war.“ Bestseller seit zweitausend Jahren.