Wenn sogar Tinder an Fahrt verliert, ändert sich etwas im Internet. Es wächst nicht mehr und immer weniger Menschen zahlen dafür

Es gibt nicht viele Anwendungen, die eine Durchdringung erreicht haben (kein Wortspiel beabsichtigt)die Relevanz und Bedeutung, die Tinder im letzten Jahrzehnt in der Populärkultur erlangt hat. Es ist die Metonymie des Flirtens im Internetist neben WhatsApp oder Twitter das Synonym für eine bestimmte Online-Aktivität.

Der beste Moment seines Geschäfts ist jedoch bereits vorbei, und obwohl Tinder immer wieder Boden gutmachen kann, scheinen weder Tinder selbst noch das Unternehmen, das es unterstützt, der Riese Match Group, ihre beste Phase vor sich zu haben.

Anzahlungszahlende Benutzer

Es gibt eine aufschlussreiche Tatsache: Die Zahl der Abonnenten bzw. zahlenden Nutzer von Tinder geht zurück. Nach einem anhaltenden Wachstum in der ersten Hälfte des letzten Jahrzehnts schoss es 2019, kurz vor der Pandemie, sprunghaft in die Höhe, als es von Quartal zu Quartal um 50 % wuchs.

Obwohl die Ausgangsbeschränkungen diese Zahl leicht verringerten, ließ der erste Pandemie-Sommer die Lorbeeren wachsen, tötete die Abneigungen und brachte Tinder wieder auf den Wachstumspfad. Bis Sommer 2022, wenn Tinder erreichte mit über 11 Millionen zahlenden Nutzern seinen Höhepunktein Wert, der nicht noch einmal überschritten wurde.

Es gab nicht mehr so ​​viele wie damals, und tatsächlich hat es die psychologische Barriere von 10 Millionen verloren. Es hat nicht nur aufgehört zu wachsen, es hat auch begonnen zu sinken, wie aus den von gesammelten Unternehmensdaten hervorgeht Geschäft mit Apps.

Dies hat zu einer Verlangsamung des Einkommenswachstums geführt, das sich nun vierteljährlich der 500-Millionen-Dollar-Marke nähert.

Tinder ist eine besonders beliebte Anwendung bei unter 25-Jährigen. Von dort nach Mit den Jahren nimmt seine Popularität ab.zugunsten anderer Anwendungen neben dem Erreichen eines Alters, in dem es üblicher wird, einen stabilen Partner zu finden.

Ab einem Alter von über 35 Jahren ist das Angebot an Dating-Apps deutlich offener und die Verbreitung weniger konzentriert als in der Jugend. In der folgenden Tabelle sehen wir diese Verteilung nach Altersgruppen aufgeschlüsselt.

Eine Kuriosität: Bumble wurde von Whitney Wolfe, ehemaliger Vizepräsident von Tinder, gegründet. Und noch eine Kuriosität: Von den sechs Anwendungen in diesem Ranking werden vier von Match Group kontrolliert, der großen Matrix für Dating-Anwendungen. eHarmony ist das andere, das sich seiner Kontrolle entzieht.

Die Konstellation der von Match Group erzielten Anwendungen ist ebenso lang wie detailliert. Jeder hat einen anderen Schwerpunkt. Obwohl sie sich manchmal überschneiden, haben sie alle einen Grund: Sie legen Wert auf stabile Beziehungen, zielen auf bestimmte ethnische Gemeinschaften ab, passen sich an eine ausgeprägte regionale Kultur an, die sich von der westlichen unterscheidet, oder geben der mündlichen und gestischen Interaktivität Vorrang vor der schriftlichen.

Insgesamt gibt es zwölf Anwendungen und damit zwölf verschiedene Marken, aber das reicht nicht aus, um zu glauben, dass bei einem Rückgang von Tinder andere eigene Anwendungen den Staffelstab übernehmen werden, natürlich ohne auf Konkurrenten wie Grindr zu zählen , Happn oder das bereits erwähnte Bumble, das seit einem Jahr Teil von Tinders Strategie zur Eindämmung ist.

Einerseits, Die Einnahmen des Konzerns stagnierten schon lange bei knapp über 3 Milliarden Dollar pro Jahr. Das erste Mal, dass Match diese Zahl übertraf, war im Jahr 2013. Nach einigen stabilen Jahren und einem abrupten Rückgang im Jahr 2018 wuchs das Unternehmen erneut und schloss 2023 mit fast 3,4 Milliarden Einlagen ab.

Wenig Ballast für ein Jahrzehnt, das eher von finanzieller Euphorie für viele Technologieunternehmen geprägt war, die miterlebt haben, wie bestimmte Prozesse aus der physischen Welt in Online-Umgebungen verlagert wurden. Wie Dating.

Die Börsenentwicklung des Konzerns hingegen zeigt ein starkes Wachstum zwischen 2016 und 2021, gefolgt von einem abrupten Rückgang seither.

Der harte Wettbewerb, der in den letzten Jahren entstanden ist, steht im Gegensatz zu Tinder, das seine Anwendung, seine Funktionen und damit seine Erfahrung nicht so sehr weiterentwickelt hat. Es gibt jedoch viel Spielraum, diese Trägheit durch den Rückgriff auf Marketing oder Verbesserungen der Anwendung zu überwinden.

Im Hintergrund ein Panorama mit einer seltsamen Unsicherheit: das, das durch seit Jahren veröffentlichte periodische Studien hervorgerufen wird, die vom Desinteresse eines Teils der Bevölkerung, insbesondere der jüngsten Generation Z, an romantischer Liebe und sexuellen Beziehungen sprechen.

Die üblichen Schuldigen, auf die normalerweise hingewiesen wird, sind eine Mischung aus zunehmender Angst, dem Konsum von Antidepressiva, der schlechten Qualität unseres Schlafes, Fettleibigkeit oder dem goldenen Zeitalter des Pornos, etwas, das eine Mischung daraus herstellt Desinteresse an Sex und verminderter Druck zur Pflege von Beziehungen.

Aber wenn irgendjemand dazu beitragen kann, diese Trägheit zu ändern, dann war es die Anwendung, die vor mehr als zehn Jahren die Beziehungsstandards eines Teils der Gesellschaft definierte.

Ausgewähltes Bild | Xataka mit Midjourney

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