Erregen Sie Aufmerksamkeit, schaffen Sie Benutzererlebnisse und konvertieren Sie. Dies ist nach wie vor das immer anspruchsvollere Ziel, vor dem Unternehmen in der wettbewerbsintensiven Welt des Marketings und der Werbung stehen. Und auf diese Weise bieten Hologramme vielfältige Möglichkeiten, mehr „Engagement“ mit der Öffentlichkeit zu erzeugen.
In diesem Zusammenhang ermöglicht diese Technologie die Erstellung hochwertiger dreidimensionaler Bilder durch Lichtinterferenz: Sie erfasst und reproduziert Lichtwellen, die von einem Objekt im Raum reflektiert oder ausgesendet werden, und ermöglicht so die Nachbildung eines 3D-Bild mit Tiefe und Details. Eine fast magische Erscheinung von in der Luft schwebenden Objekten, die beim Betrachter sofort die Neugier wecken.
Für Valeriano Castaño, Betriebsleiter bei Newtonlab Space, fesselt dieser einzigartige visuelle Effekt nicht nur die Aufmerksamkeit des Publikums, sondern „schafft auch ein unvergessliches Erlebnis, das tief in den Köpfen der Zuschauer verankert ist.“ Er „Wow“-Effekt Das macht den Unterschied. Die Kombination aus technologischer Neuheit und der Fähigkeit, durch unser Kreativteam ein eindrucksvolles visuelles Erlebnis zu schaffen, ermöglicht es Marken, sich von anderen abzuheben. Darüber hinaus „erhöhen der Überraschungsfaktor und das Gefühl, etwas Außergewöhnliches zu erleben, die Wahrscheinlichkeit, dass Zuschauer das Erlebnis mit anderen teilen, was die Reichweite der Kampagne weiter erhöht.“
Einer der Vorteile holografischer Bilder sei zweifellos ihre Vielseitigkeit, sagt Castaño. „Von dreidimensionalen Bildern, die in der Luft schweben, über Projektionen auf Oberflächen wie Böden, Wänden, Decken, Bildschirmen oder sogar Kuppeln bis hin zur Projektion von Produktpräsentationen oder interaktiven Demonstrationen – Marken nutzen diese Technologie, um Geschichten auf innovative und ansprechende Weise zu erzählen.“ .“ Und immer häufiger werden sie eingesetzt, um die Aufmerksamkeit von Passanten auf sich zu ziehen: Schaufenster, Straßenmobiliar, Verkaufsstellen, Theken, Festzelte … Hologramme bieten eine beeindruckende Vielseitigkeit, wo und wie sie in der Werbung eingesetzt werden können. In Innenverkaufsstellen beispielsweise „würde die Platzierung eines Hologramms des Produkts auf der Ladentheke es dem Verbraucher ermöglichen, es zu berühren und ein bisher nicht dagewesenes Sinneserlebnis zu schaffen.“
In Sektoren wie dem Einzelhandel oder „Retail Tech“, sagen sie von Newtonlab Space, „gibt es die Möglichkeit, echte Modelle in Schaufenstern zu haben, die verschiedene Kollektionen zeigen, Laufstege auf unseren Geräten sowohl live als auch vorab aufgezeichnet zu machen und sie in Lebensgröße zu zeigen.“ Ein Auto zu bauen und es nach Ihren Wünschen konfigurieren zu können oder sogar eine Präsentation in Los Angeles zu halten, während Sie in Barcelona sind, sind einige der Anwendungen dieser Technologie, von denen wir glauben, dass sie die Art und Weise des Marketings verändern können. Dies verbessert die Wahrnehmung der Botschaft, erhöht die Verweildauer und sorgt dafür, dass das Produkt realistisch dargestellt wird und positive Emotionen auslöst.
Jorge Anduix, Leiter der Geschäftsentwicklung von Marketing & Digital Transformation Consulting Inprofit, erklärt: „Wenn Sie neben den holografischen Fächern, die in der Lage sind, dreidimensionale Bilder zu projizieren, die sich je nach Wind bewegen, eine Wirkung bei Passanten erzielen möchten, von, nichts Besseres als holografische Displays„Transparente Flachbildschirme – hauchdünnes Glas – mit hoher Auflösung und Touchscreens, die eine Interaktion mit dem Publikum ermöglichen.“
In Einzelhandelsverkaufsstellen, so Anduix weiter, „werden Hologrammlinien immer häufiger als wirksame Strategie eingesetzt, weil sie dank dieser Interaktion die Konvertierung ein wenig steigern.“ Das heißt, sie werden zu interaktiven Punkten, an denen der Kunde anhand des ausgewählten Produkts beraten werden kann. Darüber hinaus wird die Hologramm-Technologie durch künstliche Intelligenz vorangetrieben. „Was Sie bereits sehen, ist nicht nur ein 3D-Video, sondern dieses Hologramm beginnt zum Leben zu erwachen.“ „Er hört zu und kann eine Antwort geben.“
Der multinationale Konzern Henek war mit seiner Marke Dixan in Spanien ein Pionier dieser Art dreidimensionaler Kampagnen
ABC
Außerhalb des Marketingbereichs ist Castaño energisch: „Wir können uns keinen Sektor vorstellen, in dem es nicht angewendet werden kann.“ Wir verwenden es in militärischen Umgebungen (Telepräsenz für hochrangige Kommandeure, um kommunizieren zu können, das Design und die Herstellung militärischer Geräte zwischen verschiedenen Forschungs- und Entwicklungszentren zu teilen), Bildungsumgebungen (an Universitäten, Kurse, um alle Häuser in sehr isolierten Umgebungen zu erreichen, Kurse aus der Ferne). , industrielle Umgebungen für die Erstellung neuer Prototypen, gerichtliche Umgebung (bei Gerichtsverfahren gegen Personen, die nicht reisen können, oder gegen Gefangene, die aus dem Gefängnis aussagen können…).
Obwohl es sich um eine innovative Technologie handelt, können Hologramme eine haben relativ geringe Kosten im Vergleich zu anderen Spitzentechnologien. Denn für die Umsetzung ist nicht immer komplexe und teure Hardware erforderlich. Viele holografische Projektionssysteme verwenden relativ einfache Geräte wie Standardprojektoren und reflektierende oder transparente Bildschirme, was dazu beiträgt, die Kosten niedrig zu halten. In Wirklichkeit, betont Castaño, „wird die Kostengrenze durch den Platz und die Kreativität des Inhalts bestimmt.“ In einigen Fällen kann es notwendig sein, in spezielle Strukturen oder architektonische Anpassungen zu investieren, um die richtige Umgebung für Hologramme zu schaffen und hochwertige und ansprechende Inhalte zu entwickeln, was zusätzliche Kosten verursachen kann, insbesondere wenn die Hilfe von Grafikdesignern, Animatoren oder spezieller Software in Anspruch genommen wird Entwickler.
In die gleiche Richtung weisen sie von Inprofit hin: „Das Limit wird vom Kunden festgelegt.“ Der Schlüssel liegt darin, „was Unternehmen zu zahlen bereit sind, weil es sich um eine Investition, eine Marketingstrategie handelt.“ Es kann auf fast jedes Unternehmen angewendet werdenaber hinsichtlich der Rentabilität ist es aufgrund der hohen Kosten für professionelle Qualitäten noch nicht für kleine Unternehmen konzipiert, so dass es auch am helllichten Tag wirklich beeindruckend ist.
