Online macht in Spanien einen neuen Sprung nach vorne in der Mode. Der E-Commerce ist nach zwei Jahren gewisser Stagnation der Marktanteile wieder auf den Wachstumspfad zurückgekehrt. Der Anteil der Online-Verkäufe in Spanien erreichte im Jahr 2023 22,8 % des gesamten Modehandels1,6 Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Beim Volumen war der Anstieg im E-Commerce sogar noch größer, nämlich 2,3 Prozentpunktebis zu 19,2 % der Gesamtsumme.
Dieser Trend deckt sich mit dem der übrigen europäischen Mächte (Italien, Frankreich oder Portugal), wo der Online-Marktanteil ebenfalls gewachsen ist. Laut Daten des Online Fashion Report in Spain 2024 hat sich Spanien nach dem Vereinigten Königreich als zweitgrößter Markt mit dem größten Gewicht im elektronischen Handel positioniert. erstellt von Modaes zusammen mit Kantar und dem Beratungsunternehmen McKinsey.
In Im Vereinigten Königreich ist der Anteil des E-Commerce mit einem Marktanteil von 41,6 % auf den höchsten Wert in Europa gestiegen.. Dieser ist jedoch im Vergleich zu 2022 um sechs Zehntel geschrumpft. Im Falle Frankreichs hat der E-Commerce-Marktanteil im Jahr 2023 21,1 % erreicht, verglichen mit 20,2 % im Vorjahr, während sich Italien vom Herbst 2021 erholt und einen Wert von 1 % erreicht Marktanteil von 16,7 %.
Spanien ist nach dem Vereinigten Königreich der zweitgrößte Markt mit dem höchsten Online-Anteil
Den Studiendaten zufolge Schuhe werden erneut als die Kategorie im Modesektor positioniert, in der der Online-Verkauf in Spanien am wichtigsten ist. Insbesondere der Internet-Schuhverkauf stieg um 1,4 Prozentpunkte und machte 29,2 % des gesamten Schuhverkaufs in Spanien aus.
Accessoires bleiben mit einem Gewicht von 23,8 % im Jahr 2023 auf dem zweiten Platz, rund zwei Punkte mehr als im Vorjahr. Auch die Bekleidungsbranche verzeichnete in diesem Jahr wieder Wachstum, nachdem sie im Jahr 2022 stagnierte. Der Marktanteil der Bekleidungsartikel erreichte 20,7 %, was einem Wachstum von 1,8 Prozentpunkten entspricht. Heimtextilien sind langsamer gewachsen und der Anteil der Online-Verkäufe übersteigt 17 %, nachdem er im Vergleich zum Vorjahr um sieben Zehntel gestiegen ist.
Dieser Anstieg im E-Commerce ist Dies ist eine Folge zweier Faktoren: der Zahl der Verbraucher, die online einkaufen (die im Vergleich zu 2022 um zwei Prozentpunkte gestiegen ist) und dem Anstieg der durchschnittlichen Ausgaben pro Person. Die durchschnittliche Auszahlung lag bei 226,1 Euro pro Verbraucher, 13,2 Euro mehr als im Vorjahr.
Das Wachstum des E-Commerce ist sowohl auf die Anzahl der Verbraucher als auch auf den Anstieg der durchschnittlichen Ausgaben zurückzuführen
Den Studiendaten zufolge Im Jahr 2023 machten reduzierte Produkte 38 % der Einkäufe von Modeartikeln aus6,3 Prozentpunkte weniger als im Jahr 2022. Digital Native-Unternehmen hingegen gewannen weiter an Boden und machten 42,7 % des Internetumsatzes aus, verglichen mit 40,2 % im Jahr 2022.
Bremsen und Laufräder
Das Beratungsunternehmen McKinsey hat die Herausforderungen hervorgehoben, vor denen der E-Commerce-Sektor steht, darunter: die Schwierigkeit, Traffic anzuziehen, die Verbesserung des Omnichannels oder die Kundenbindung. „E-Commerce verliert an Anteilen im Massenkonsum, in den Bereichen Hygiene und Schönheit, wächst aber in der Modebranche, teilweise aufgrund des starken Aufkommens von Fast-Fashion-Betreibern“, erklärt Rosa Pilar López, Leiterin des Textilsektors von Kantar.
Carlos Sánchez Altable seinerseits, Partner bei McKinsey und Leiter von McKinsey Bekleidung, Mode und Luxus in Spanien konzentriert sich auf die Notwendigkeit für Marken, „Kalibrieren Sie Ihre Strategien neu und verstehen Sie, was die Bremsen und Treiber digitaler Kanäle sind“.
