In Kolumbien gibt es laut einer Studie von Influencity und Statista rund 645.000 Influencer oder Content-Ersteller, die in sozialen Netzwerken ständig Meinungen und Erfahrungen unter anderem zu den Themen Schönheit, Unterhaltung, Reisen, Fitness teilen.
In Zahlen ausgedrückt ist dieser Markt auf lokaler Ebene laut einem Bericht der spanischen Marketingplattform FuelYourBrands in den letzten Jahren um 35 % gewachsen. Andere Daten des IAB bestätigen, dass die Investitionen kolumbianischer Unternehmen in die Einstellung von Influencern von 8.757 Millionen US-Dollar im Jahr 2019 auf 117.563 Millionen US-Dollar im Jahr 2023 gestiegen sind, was bedeutet, dass sie in nur fünf Jahren um mehr als 108.000 Millionen US-Dollar in die Höhe geschossen sind. Zusätzlich, Es wird prognostiziert, dass diese Unternehmen bis Ende 2024 Rekordzahlen von über 300.000 Millionen US-Dollar verzeichnen werden – 2 % aller Werbeinvestitionen im Land.
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Aber über das hinaus, was diese guten Indikatoren aussagen, gibt es derzeit Bedenken bei der Beauftragung von Content-Generatoren, um verschiedene Marken zu bewerben.
Obwohl Influencer den Unternehmen Vorteile bringen, weil sie ihren Millionen von Followern ein hohes Maß an Vertrauen entgegenbringen und eine Nähe zu ihren Followern aufbauen; die Wirkung und Reichweite in sozialen Netzwerken, Wenn nicht verantwortungsbewusst damit umgegangen wird, kann es die Umsetzung von Strategien und Betrügereien erleichtern, die es ihnen ermöglichen, finanziell zu profitieren., nicht nur für sie als Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, sondern auch für die Unternehmen, die sie einstellen, um von ihrem Einfluss auf Instagram und Facebook zu profitieren. TikTok oder auf X (ehemals Twitter).
Es genügt, sich an den Fall des „Wall-Street-Krokodils“ und ihres Mannes zu erinnern, der mit der Festnahme zweier amerikanischer Influencer im Februar 2022 zusammenhängt, die an einer mutmaßlichen Geldwäschepraxis beteiligt waren. Die genannten Personen waren Ilya Lichtenstein und Heather Morgan werden beschuldigt, an einer Operation zum Waschen von Hunderten Millionen Dollar in Bitcoin beteiligt gewesen zu sein.
Auch in Kolumbien wurde in den Medien ausführlich über Betrügereien berichtet. Der denkwürdigste Fall ereignete sich im Juli 2023 in Bogotá, als ein bekannter Influencer mehrere Bürger mit einem Wohnprojekt betrog. Diese Person, gegen die derzeit mehr als 40 Gerichtsverfahren anhängig sind, Die Behörden ermittelten gegen sie wegen betrügerischer Erlangung von Millionenbeträgen. Tatsächlich gab eines seiner Opfer bekannt, dass sie den Deal mit der Baufirma, deren Eigentümer er angeblich war, abgeschlossen hatten, weil sie keinen Zugang zu Krediten hatten, aber nie gehalten hatten, was sie versprochen hatten.
Diese und andere Situationen geben Anlass zur Sorge hinsichtlich des Risikos, Unternehmen mit diesen Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens in Verbindung zu bringen, ohne weitere Referenzen zu konsultieren oder bestimmte Vorgeschichten zu bestätigen. Nun, sie würden da draußen sagen: „Mitläufer, die wir sehen, Absichten, die wir nicht kennen.“
Es ist für niemanden ein Geheimnis, dass einige dieser Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens von diesem Stigma betroffen sind, denn aufgrund des millionenschweren Einkommens, der Unternehmen und der vermarkteten Produkte wird davon ausgegangen, dass einige, ohne es zu verallgemeinern, in diese Art von Verhalten verwickelt sein könnten.
Vor diesem Hintergrund kündigte die Compliance-Koordinatorin von Tusdatos.co, Angélica Cañas, praktische Empfehlungen an, die Unternehmen geben können, um solide und vertrauensvolle Beziehungen zu Influencern aufzubauen und rechtliche Risiken zu vermeiden. Dies sind die folgenden:
- Führen Sie eine vorherige Untersuchung der Person durch und ergreifen Sie gegebenenfalls zusätzliche Maßnahmen, wenn Situationen erkennbar sind, die außerhalb der normalen Parameter der wirtschaftlichen Tätigkeit der Person liegen Influencer tut.
- Treffen Sie Vereinbarungen, die es der Marke ermöglichen, eine permanente und kontinuierliche Überwachung des Inhaltserstellers und der kommerziellen Aktivitäten durchzuführen.
- Fordern Sie, dass er oder sie sowie die Agentur, die ihn oder sie vertritt (falls zutreffend), Legen Sie Richtlinien fest, die bestätigen, dass Sie Werbung betreiben, um Verwaltungsverstöße zu vermeiden.
- Wissen Sie im Voraus und die Verpflichtungen aus dem Verbraucherschutzsystem einhalten.
- Stellen Sie sicher, dass die Influencer Informieren Sie die Öffentlichkeit, die Ihnen folgt, immer über die Existenz einer Geschäftsbeziehung, die Sie mit der Marke haben.
Aber Vorsicht, nicht nur Unternehmen müssen sich um diesen Prozess kümmern, es empfiehlt sich auch, dass Content-Generatoren vorher wissen, welche Marken und unter welchen Bedingungen sie funktionieren. Hierzu empfiehlt sich:
- Analysieren und kennen Sie den Unternehmenszweck des Unternehmens, seinen Ruf sowie die von ihm durchgeführten Geschäfte und Transaktionen. Es wird auch empfohlen Validieren Sie das Image Ihrer Vertreter oder Administratoren.
- Identifizieren Sie die allgemeinen und besonderen Regeln, die für die Produkte gelten, die Sie mit der Marke vermarkten, die Sie einstellen wird Machen Sie keine Fehler, die dazu führen, dass Sie gegen das Verbraucherschutzsystem verstoßen.
- Stellen Sie sicher, dass die Werbebotschaften, die Sie in Ihren sozialen Netzwerken bewerben, eindeutig als Werbung gekennzeichnet sind und der Realität entsprechen, andernfalls könnten Sie rechtlich und verwaltungsrechtlich bestraft werden.
„Denken Sie daran, dass die Marketing von Influencer Es sollte nicht als etwas Negatives angesehen werden, da es sich um einen wachsenden Trend handelt, bei dem man viel gewinnen kann. Die Herausforderung besteht darin, es gut zu machen und die Empfehlungen zu berücksichtigen, um Kopfschmerzen zu vermeiden“, schloss Angélica Cañas.
