Letzten Februar OpenAI überraschte die Welt, indem es die Fähigkeiten von präsentierte sora Dank generativer künstlicher Intelligenz können aus Textanweisungen Videos erstellt werden. Nur ein paar Monate später Toys R Us hat die erste Markenkommunikation gestartet, die das Tool nutzt, in einer Bewegung, die sie als fortschrittlich und avantgardistisch betrachtet.
Das Stück wurde erstellt von Toys „R“ Us Studiodie Unterhaltungsproduktionsabteilung der globalen Spielzeugmarke, in Zusammenarbeit mit einer Kreativagentur Einheimischer Ausländer, dessen kreativer Kopf, wie das Unternehmen in einer Stellungnahme erklärt, Zugriff auf Sora hat, da die Plattform noch nicht öffentlich zugänglich ist.
Das Video zählt Die Geschichte von Charles LazarusGründer von Toys „R“ Us, und sein Ehrgeiz, Spielwarengeschäfte zu verändern, sowie das beliebte Maskottchen des Unternehmens, Geoffrey die Giraffe, als Inspirationsquelle für die Mission des Unternehmers. Das komplette Stück ist exklusiv auf der Website der Marke erhältlich, obwohl Toys „R“ Us es bei einer Veranstaltung im Rahmen der Cannes Lions 2024 präsentierte; und hat Teaser in sozialen Netzwerken und digitalen Kanälen geteilt. Das Unternehmen machte keine Angaben dazu, ob es für den Artikel eine Medienplanung geben wird.
“Charles Lazarus war ein Visionär, der seiner Zeit voraus war, und wir wollten sein Vermächtnis mit einer Anzeige würdigen, die die fortschrittlichste verfügbare Technologie nutzt. Unsere Marke nutzt die Innovation und emotionale Anziehungskraft von Toys „R“ Us, um auf unerwartete Weise mit Verbrauchern in Kontakt zu treten„sagte Kim Miller Olko, Global Marketing Director von Toys „R“ Us und Präsident der Toys „R“ Us Studios.“Unser Ziel ist es, dieses nostalgische Gefühl einzufangen und es auf einzigartige Weise zu Toys”R”Us-Kindern jeden Alters zu bringen.“.
Die Agentur ihrerseits ist der Ansicht, dass Toys „R“ Us die perfekte Marke für die Übernahme ist Strategie zur Weiterentwicklung der künstlichen Intelligenz. “Die Kreativbranche erlebt eine Renaissance, ähnlich wie Toys „R“ Ussagte Nik Kleverov, Creative Director von Native Foreign. „Durch Sora konnten wir diese unglaubliche Geschichte mit bemerkenswerter Geschwindigkeit und Effizienz erzählen“.
In diesem Zusammenhang sind die Markendetails, die Sora ermöglicht hat, das Konzept in nur wenigen Wochen Wirklichkeit werden zu lassen, „Hunderte von iterativen Aufnahmen auf ein paar Dutzend verdichten“. Obwohl das Stück praktisch vollständig mit dem Werkzeug erstellt wurde, wurden einige Arbeiten durchgeführt korrigierende visuelle Effekte und hat eine Original-Titellied komponiert von Aaron Mash von der Rockband Copeland.
Zwischen Avantgarde und Fehler
Das Video wurde jedoch mit gemischten Meinungen aufgenommen. Einige schätzen das Innovationsengagement des Unternehmens positiv bahnbrechender Einsatz von Sora in der kommerziellen Markenkommunikation, und weisen darauf hin, dass es sich um eine lobenswerte Initiative handelt, da sie der Ansicht sind, dass die Einführung dieser Art von Instrumenten in der Kreativität und Kommunikation nicht zu beheben ist.
Auf der anderen Seite kritisieren viele andere, dass gerade die Spielwarenfirma, deren Fokus auf der Vorstellungskraft liegt, ein Werkzeug nutzt, dessen Modell sich aus der im Internet bereits vorhandenen Kreativität speist. Sie bemängeln auch, dass das Spielzeugunternehmen versucht, die Spiel- und Freizeitgefühle der Kinder widerzuspiegeln, ohne dabei gezielt auf die Erfahrungen echter Jungen und Mädchen zurückzugreifen. In diesem Zusammenhang denken viele, dass das Video es mangelt an Gefühl und Emotionalität, Genau das sollte eine Marke wie Toys „R“ Us vermitteln.
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Die Initiative „Toys „R“ Us“ und ihr riskantes Engagement für künstliche Intelligenz haben die Marke in Bedrängnis gebracht im Mittelpunkt des Gesprächs und es kann eine Neupositionierung nach einer turbulenten Zeit bedeuten. Es sei daran erinnert, dass das Unternehmen 2017 in den USA mit Schulden in Höhe von 5 Milliarden Dollar Insolvenz anmeldete und einen Großteil seiner Filialen schloss. Darüber hinaus beantragte es im Jahr 2022 auf der Iberischen Halbinsel ein freiwilliges Insolvenzverfahren, um die Zukunft des Unternehmens zu sichern.
