Nike bestätigt seine schlechte Serie. Das amerikanische Unternehmen, die Nummer eins in der internationalen Sportbranche, schließt das Geschäftsjahr 2023 (endet am 31. Mai) mit einer flachen Umsatzentwicklung ab. Im vierten Quartal schrumpfte das Unternehmen seinen Umsatz um rund 2 %.
Laut der Aussage von Nike gestern Abend, Der Umsatz im gesamten letzten Jahr belief sich auf 51.362 Millionen Dollar, verglichen mit 51.217 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Schwache Umsätze sind bei Nike seit Quartalen eine Konstante: Auch das dritte Quartal schloss das Unternehmen mit stagnierenden Umsätzen ab.
2023 ist Nikes bestes Umsatzwachstum seit mehr als einem Jahrzehnt, mit Ausnahme des Geschäftsjahres 2020, das von der Pandemie geprägt war. Der Abwärtstrend in Nordamerika und in der Schuhkategorie ist der Grund für das Tempo im Training.
Der Mangel an Innovation war in den letzten Quartalen eine Konstante bei der Identifizierung der Probleme von Nike durch Analysten. „Wir gehen unsere kurzfristigen Herausforderungen an und machen gleichzeitig weiterhin Fortschritte in den Bereichen, die für die Zukunft von Nike am wichtigsten sind: dem Sportler durch Leistungsinnovationen zu dienen, uns im Tempo des Verbrauchers zu bewegen und den gesamten Markt zu vergrößern“, sagte John Donahoe, Präsident und Direktor von Nike.
Nike verzeichnete in den USA und in der Schuhkategorie eine schwache Entwicklung
Das Bruttoergebnis des Unternehmens belief sich am Jahresende auf 22.887 Millionen Dollar, was einer Steigerung von 2,67 % entspricht. im Vergleich zu 2022. Im vierten Quartal betrug das Bruttoergebnis wiederum 5.634 Millionen Dollar, was einem leichten Anstieg von weniger als 1 % gegenüber den 5.595 Millionen Dollar im Jahr 2022 entspricht.
In der gesamten Übung Die Bruttomarge von Nike ist um 110 Basispunkte auf 44,6 % gestiegen„hauptsächlich aufgrund strategischer Preismaßnahmen und des Rückgangs der Seefrachtraten und Logistikkosten, teilweise ausgeglichen durch den Anstieg der Produktinputkosten, ist die geringere Marge von.“ Nike Direct und ungünstige Schwankungen der Nettowechselkurse.“
Das Nettoergebnis hingegen hat sich nach oben entwickelt, mit einem Anstieg von 12,42 % im Gesamtjahr (auf 5,7 Milliarden Dollar) und 45,49 % im vierten Quartal auf 1,5 Milliarden Dollar.
Eine der von Donahoe eingeführten Strategien war das Engagement für Nike-Klassiker, insbesondere in Turnschuhewelche hat dazu geführt, dass die Gruppe an Innovationskraft und der Bereitstellung neuer Produkte für den Kunden verloren hat. In Nordamerika, dem Hauptmarkt des Unternehmens, sind die Schuhverkäufe von Nike im Jahr 2023 um 2 % und im vierten Quartal des Jahres um 6 % zurückgegangen.
Nach Regionen schloss die Gruppe das Jahr 2023 mit einem Umsatzrückgang von 1 % in Nordamerika ab, während sie in Europa, dem Nahen Osten und Afrika einen Umsatzanstieg von 1 % verzeichnete; in China 4 % und im asiatisch-pazifischen Raum und Lateinamerika 5 %.
