LOGROÑO, 23. Mai. (EUROPA PRESS) –
Rioja verdoppelt seine Werbeaktivitäten auf dem asiatischen Markt: Insgesamt 87 DOCa-Weingüter haben an der kommerziellen Tour teilgenommen, die letzte Woche in China stattfand und bei der Ausstellungen in den Städten Peking, Kanton und Shanghai organisiert wurden, mit dem Hauptziel der Förderung Rioja-Verkäufe in dieser Region.
Die Tour markiert die Rückkehr des Handelspersonals der Rioja-Weingüter in das asiatische Land nach der Pandemie und bereitet sich darauf vor, von der erwarteten Reaktivierung des chinesischen Marktes zu profitieren, einem der internationalen Referenzmärkte für die qualifizierte Herkunftsbezeichnung Rioja.
Diese wichtige Aktion blieb weder den 2.000 Fachbesuchern noch den 80 an der Tour teilnehmenden chinesischen Importeuren, den Hauptakteuren für den Verkauf von Denominationen im Land, verborgen. Unter den Gästen waren Vertreter wichtiger Unternehmen, die in China für die Vermarktung von Wein verantwortlich sind, Hotel- und Resortketten, Supermarktketten für importierte Produkte sowie staatliche Konzerne im Lebensmittel- und Vertriebssektor.
Während der Feier der drei Messen konnten die Teilnehmer Verkostungen von mehr als 450 Rioja-Weinreferenzen genießen, die dem traditionellen Weinmesseformat folgten und aufgrund ihrer Einzigartigkeit und Vielseitigkeit ausgewählt wurden, um die große Vielfalt zu demonstrieren, die die erste qualifizierte Herkunftsbezeichnung auszeichnet Spanien und das Land, das den meisten Wein aus Spanien exportiert.
Parallel dazu bot Rioja in jeder Stadt einen Meisterkurs an, der von offiziellen Rioja-Trainern geleitet wurde, wobei alle Plätze ausverkauft waren. Die Sitzungen, die von den Trainern Dorian Thang in Peking, Samuel Li in Guangzhou und Sam Chen in Shanghai geleitet wurden, ermöglichten es den Teilnehmern, in einen umfassenden Rundgang durch die verschiedenen Rioja-Stile einzutauchen, obwohl jeder Redner spezifische Aspekte hervorhob, wie z Herkunft, die Kunst des Ausbaus oder sortenreiner Rioja.
Der Marketingdirektor des Regulierungsrates, Íñigo Tapiador, und die Verantwortlichen der Rioja-Kampagne in China haben die Tour auch genutzt, um in jeder Stadt verschiedene Treffen mit Vertretern des Sektors mit Importeuren, Fachjournalisten und Rioja-Trainern abzuhalten chinesischer Herkunft und Rioja-Botschafter, was das Interesse des Marktes an DOCa-Rioja-Weinen bestätigt.
In diesem Sinne kommentierte Charlene Pan, eine Importeurin aus Südchina, die zwei Rioja-Weingüter im Land vertritt, dass „das Image, das Rioja bei dieser Art von Veranstaltung zeigt, sehr kraftvoll ist und eine großartige Plattform darstellt, um sein Angebot im Land bekannt zu machen.“ sowie grundlegende werbliche Unterstützung für Importeure”. Chasey Chen, Guagnzhou-Importeur von einem halben Dutzend Rioja-Weingütern, erklärte: „Diese Art von Veranstaltung differenziert Rioja sehr positiv und sendet eine klare Botschaft von Qualität, Führung und Dynamik.“
Trotz der allgemeinen wirtschaftlichen Situation dieses Marktes unterstützt China weiterhin Rioja-Weine und erwartet weiterhin eine Markterholung mit dem Ziel, die mehr als 1,5 Millionen Liter Rioja-Weine, die im Jahr 2023 in das Land exportiert wurden, deutlich zu steigern Plätze im Ranking der DOCa-Importländer.
RIOJAS TOUR IN CHINA WIRD IM HERBST FORTGESETZT
Die qualifizierte Herkunftsbezeichnung Rioja hat sich zum Ziel gesetzt, vom lang erwarteten Wachstum und der Reaktivierung des Sektors des asiatischen Riesen zu profitieren und präsentiert sich im Rahmen ihrer Werbekampagne den Fachleuten mit mehreren wirkungsvollen Aktivitäten. Zusätzlich zu den drei für die Messen besuchten Gebieten (Peking, Kanton und Shanghai) sind in diesem Herbst drei weitere Städte geplant, wodurch die kommerzielle Tour entlang der Küstenregion Chinas, in der Rioja-Weingüter und ihre Importeure ausstellen werden, verlängert wird ihr Angebot an Händler, Einzelhändler, Einkäufer, Sommeliers und Experten in jeder Stadt.
Darüber hinaus wird Rioja auf der ProWine-Messe in Asien, die vom 12. bis 14. November 2024 in Shanghai stattfindet, über einen eigenen Raum und einen institutionellen Stand verfügen.
