HypeAuditor veröffentlicht Ergebnisse zum Vergleich von Influencern und Marken in der neuesten Instagram-Engagement-Forschung. HypeAuditor, ein wichtiges Tool zur Analyse des Influencer-Marketings, hat die Ergebnisse seiner jüngsten Studie veröffentlicht, die Aufschluss über die deutlichen Unterschiede in den Engagement-Raten (ER) zwischen Influencern und Marken auf Instagram in Chile gibt.
Die im April 2024 durchgeführte Studie analysierte die Engagement-Raten von 169.076 Influencern und 92.231 Markenkonten in Chile. Die Ergebnisse liefern wertvolle Einblicke in die Dynamik des Publikumsengagements im Bereich Social-Media-Marketing.
Die wichtigsten Ergebnisse der Untersuchung zeigen eine bemerkenswerte Ungleichheit der Engagement-Raten zwischen Influencern und Marken in verschiedenen Kategorien der Followerzahl:
- Bei Konten mit 1.000 bis 10.000 Followern wiesen Influencer einen ER von 1,46 % auf, im Vergleich zu Marken, die einen ER von 0,63 % verzeichneten.
- Im Bereich von 10.000 bis 50.000 Followern behielten Influencer einen ER von 0,9 % bei, während Marken mit einem ER von 0,28 % zurückblieben.
- In ähnlicher Weise verzeichneten Influencer im Bereich von 50.000 bis 500.000 Followern einen ER von 1,89 %, während Marken einen ER von 0,18 % verzeichneten.
- Konten mit 500.000 bis 1 Million Followern zeigten einen ER von 1,94 % für Influencer und einen ER von 0,19 % für Marken.
- Insbesondere bei Konten mit mehr als 1 Million Followern hatten Influencer einen ER von 1 % und übertrafen damit Marken mit einem ER von 0,3 %.
- Insgesamt kommt die Studie zu dem Schluss, dass Influencer einen durchschnittlichen ER von 1,37 % haben, was deutlich höher ist als der von Marken, die einen durchschnittlichen ER von 0,52 % haben.
Diese Ergebnisse unterstreichen den erheblichen Einfluss, den Influencer auf die Steigerung des Publikumsengagements auf Instagram haben. Mit konstant höheren Engagement-Raten in allen Follower-Kategorien entwickeln sich Influencer zu Schlüsselfiguren bei der Gestaltung von Verbraucherinteraktionen und der Förderung der Markenaffinität.
Die unterschiedlichen Engagement-Raten zwischen Influencern und Marken fördern eine detailliertere Analyse der zugrunde liegenden Faktoren, die das Engagement des Publikums fördern. Influencer haben oft eine engere Verbindung zu ihren Followern und fördern so ein Gefühl der Authentizität und Identifikation, das beim Publikum Anklang findet. Darüber hinaus setzen Influencer geschickt Storytelling-Techniken und personalisierte Content-Strategien ein und erzeugen so ein höheres Maß an Publikumsbindung.
Im Gegensatz dazu stehen Marken oft vor der Herausforderung, den schmalen Grat zwischen Werbeinhalten und authentischem Engagement zu überwinden. Obwohl sich Marken durch die Übermittlung ausgefeilter Marketingbotschaften auszeichnen, fällt es ihnen manchmal schwer, eine echte Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen, was zu niedrigeren Engagement-Raten führt.
Da sich Marken weiterhin in der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft des Social-Media-Marketings bewegen, dienen diese Erkenntnisse als Aufruf, Strategien neu zu bewerten und Influencer-Marketing in ihren Marketing-Mix einzubeziehen.
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