Microsoft und Google haben Werbetreibenden auch nicht genau mitgeteilt, wann ihre Anzeigen in KI-Funktionen geschaltet wurden, was ihre Möglichkeiten zur Rentabilitätsmessung im Vergleich zu Anzeigen in der herkömmlichen Suche einschränkt. Laut vier Führungskräften von Werbeagenturen, darunter Thompson, haben Unternehmen nicht viele Ratschläge zur Gestaltung von Anzeigen für die neuen Suchfunktionen gegeben. Sainsbury-Carter betont, dass die wichtigste Empfehlung für Werbetreibende darin besteht, dass es ausreicht, Anzeigen für Bing im Allgemeinen zu optimieren.
Thompson, dessen Agentur auch das Azure-Cloud-Geschäft von Microsoft vertritt, hat seine eigene Theorie zur Anpassung entwickelt: Anstatt Menschen anzusprechen, die nach einem bestimmten Produkt suchen, müssen Werbetreibende Menschen aufklären, die noch nie von dem Artikel gehört haben. oder Service zuerst, da es den Anschein hat, dass Benutzer Copilot konsultieren, indem sie allgemeine Fragen stellen.
Anstatt nur auf kurze Phrasen wie „Cold Dip“ abzuzielen, versucht Plunge derzeit, Anzeigen auf Bing für längere Suchanfragen wie „How to Cold Dip“, „Wo mache ich Cold Dip“ und „Wofür ist die Temperatur optimal?“ zu schalten kaltes Eintauchen“; So niedrig wie zwei Grad Celsius (37 Grad Fahrenheit), fügt Thompson hinzu.
Thompson glaubt, dass die Strategie funktioniert, weil die Klicks seiner Kunden auf Bing-Anzeigen gestiegen sind, obwohl auch das Wachstum der Suchmaschine auf 140 Millionen tägliche Nutzer im Vergleich zu 100 Millionen vor einem Jahr eine Rolle spielt. Darüber hinaus beruhigt sie die Aussage von Google auf der großen jährlichen Werbekonferenz im letzten Monat, dass Nutzer Anzeigen für neue Erlebnisse weniger aufdringlich finden. Aber es ist nicht endgültig. „Es gibt immer noch nicht genug Transparenz“, beteuert er.
Die KI-Suche wird erweitert
Es besteht jedoch kein Zweifel daran, dass Microsoft Copilot für wesentlich für die Suchfunktion hält. Seine intensive Werbung und Integration trug zweifellos dazu bei, dass die Zahl der Suchanfragen auf Bing, die zumindest teilweise die Nutzung von Copilot beinhalteten, im vergangenen Jahr viermal schneller wuchs als herkömmliche Suchanfragen allein, so das Unternehmen, das keine konkreten Zahlen nennen wollte. Diejenigen, die Copilot in der zweiten Hälfte des letzten Jahres auf irgendeine Weise nutzten, schienen früher zu den Antworten zu kommen, Reduzierung der Suchzeit um 12 % und Steigerung der Klicks auf Anzeigen um 30 %.
Das erhöht den Druck auf Werbetreibende, ihre Botschaften zu verfeinern und sich von Microsoft-Algorithmen bei den richtigen Suchanfragen bedienen zu lassen. Etwa vier von fünf Anzeigenklicks auf Copilot während der Tests im vergangenen Jahr stammten aus Gesprächen mit Chatbots die weniger als eine Minute dauerte, betont Sainsbury-Carter.
Werbetreibende und Verbraucher gewöhnen sich besser daran, denn die Werbung wird bald auch auf andere Dienste übergreifen, die KI nutzen. Snapchat, der chinesische Technologieriese Baidu und die deutsche Zeitung Bild hat eine Vereinbarung zur Verwendung von Microsoft-Technologie zur Schaltung von Anzeigen auf ihren Websites unterzeichnet Chatbots. Ahrim Nam, ein Sprecher von Snap, sagt, die Partnerschaft sei über die Experimentierphase hinausgegangen, lehnt es jedoch ab, weitere Details zu nennen. Baidu lehnte eine Stellungnahme ab und Bild reagierte nicht auf unsere Bitte um Stellungnahme.
