Der Hauptsitz von Foment del Treball in Barcelona war Gastgeber dieser von IPG Mediabrands und La Vanguardia gemeinsam organisierten Veranstaltung, um tiefer in die Transformationen einzutauchen, die KI aus der Sicht von Unternehmen in Katalonien und Spanien vorantreibt.
Angesichts einer neuen Ära, in der künstliche Intelligenz verschiedene komplementäre Evolutionspfade ermöglicht, ist die Gruppe der Medien- und Kommunikationsagenturen IPG Mediabrandshat sich im Hauptquartier von vorgestellt Förderung von TreballIn Zusammenarbeit mit Die Avantgarde, seine Vision dieses neuen Ökosystems sowie die Herausforderungen und Chancen, die sich derzeit für Unternehmen ergeben. Um 200 Fachleute aus der Unternehmensbranche haben an dieser Konferenz teilgenommen, wo sie ihre Eindrücke austauschen und aus erster Hand erfahren konnten, welche Auswirkungen KI auf ihre jeweiligen Geschäftsbereiche hat.
David Colomer, Regional CEO Iberia und Italien von IPG Mediabrandseine Gruppe von Kommunikations- und Medienagenturen, die mit Foment del Treball verbunden sind, und Maria Mora, Direktorin für Innovation bei Foment, waren für die Eröffnung dieser Veranstaltung verantwortlich. Durch ihre Intervention haben sie hervorgehoben, wie KI als Übung der absoluten Entwicklung und Umwälzung die Vision und Geschäftsstruktur von Unternehmen verändert. Etwas, das, in Colomers Worten, „von einer humanistischen Vision begleitet sein muss, die den Menschen in den Mittelpunkt der Entwicklung stellt.“
Hinter ihnen, Oriol Arjona, Geschäftsführer von IPG Mediabrands Barcelona, hat dieses Phänomen mit den Herausforderungen in Verbindung gebracht, die sich jetzt in Markenstrategien ergeben, sowie mit den transversalen Chancen, die sich aus dieser technologischen Entwicklung ergeben. Mit diesem Ansatz ist es der Präsentation der Studie gewichen «KI-Störung» und später an einen runden Expertentisch, der sich aus einigen der bekanntesten lokalen Akteure auf diesem Gebiet zusammensetzte.
Runder Tisch: KI aus Sicht des zeitgenössischen Unternehmens
Das Auditorium des Hauptquartiers von Förderung von Treball diente als Treffpunkt für vier Experten aus unterschiedlichen Bereichen, bei dem sie ihr Wissen und ihre Erfahrungen in Bezug auf künstliche Intelligenz austauschten. Jordi Morral, Geschäftsführer von UM Barcelona (IPG Mediabrands)war für die Moderation des Runden Tisches verantwortlich, in dem unterschiedliche Perspektiven zur Einführung und Nutzung dieser sich ständig weiterentwickelnden Technologie im Unternehmensbereich vorgestellt wurden.
Während des Tisches, José Antonio López (JAL), Chief Information Officer von TOUS, hat erklärt, welche Prozesse sein Unternehmen angesichts der Möglichkeiten der KI verfolgt, und konzentriert sich dabei auf den Schmucksektor und seine Fähigkeiten in der Beziehung zum Verbraucher. „Bei TOUS setzen wir auf technologische Innovation als eine Säule unseres Wachstums und verbessern Produktionsprozesse, Kundenerlebnisse und organisatorische Effizienz. Im Einklang mit unserem neuen strategischen GEM-Plan (Growth, Elevation and Mindset) werden wir den Einsatz analytischer, fortschrittlicher künstlicher Intelligenz, Daten und immersiver Technologien beschleunigen. „Zu unseren organisatorischen Fähigkeiten gehört derzeit bereits die Entwicklung von Sprach- und Bildverarbeitungsalgorithmen, die für Produktempfehlungen und Trendprognosen unerlässlich sind“, betonte er. JAL.
Zusätzlich, Mónica Villas, Mitbegründerin und Co-Direktorin des Schulungsbereichs OdiseIA, hat sich auf den Stand des europäischen Regulierungsrahmens sowie auf die KI-Ausbildung aus der Perspektive ethischer Standards konzentriert: „Als wir mit der digitalen Transformation begannen, mussten wir lernen, anders zu arbeiten, und jetzt ist es an der Zeit, darüber nachzudenken.“ der Einsatz, den wir von KI machen. „Wir müssen Unternehmen dabei helfen, ihre Beziehungskultur zu dieser Technologie zu ändern, jetzt, wo wir in eine neue Phase eintreten, die der verantwortungsvollen KI.“ Villenhat darauf hingewiesen, dass es für Unternehmen notwendig ist, nicht nur ihre Teams im ethischen Einsatz von KI zu schulen, sondern im Gegenzug multidisziplinäre Ethikkommissionen einzurichten, die die korrekte Anwendung dieses Tools gewährleisten.
Seinerseits Carles Aldeguer, Direktor für Verfahrenstechnik bei CaixaBank, hat sich aus Sicht des Bankensektors mit den Herausforderungen und Vorteilen einer frühen Einführung von KI befasst. „Um KI anzugehen, muss viel vorbereitet und analysiert werden. Wir müssen uns in einer klaren strategischen Vision verankern und wissen, von wo aus wir KI umsetzen können. Wenn wir Nutzungsmodelle integrieren wollen, müssen wir zunächst analysieren, wo wir als Unternehmen stehen, einen strategischen Übergang festlegen sowie alle unsere Daten und Informationen nutzen und sie auf eine nützliche, wahrheitsgemäße und gute Weise organisieren segmentiert. Von dort aus werden sich Veränderungen in den Geschäftsmodellen ergeben“, erklärte er. Aldeguer.
Endlich, Patricia Collauf KI spezialisierter Lehrer und Journalist, hat die Bedeutung der Integration dieser Technologie in den Bildungsbereich und die Medien hervorgehoben, was zu einer Revolution wird „überbeschleunigt“ an die sich alle Branchen anpassen müssen. „KI muss ein Verbündeter sein, um Qualitätsjournalismus betreiben zu können, nicht das Gegenteil.“ Es ist notwendig, die Bürger über ihre Entwicklung zu informieren, die, wie wir in den letzten Monaten bei der generativen KI gesehen haben, schnell und transversal ist. Bürger sind und wollen über KI informiert werden. Sie misstrauen jedoch der Glaubwürdigkeit der Inhalte, die daraus entstehen könnten, insbesondere wenn sie nicht von einem Journalisten betreut werden“, kommentierte er. Slg.
KI-Disruption: Ein neues Disruptionsszenario für Marken
«KI-Störung»wie dieses Papier von den Fachleuten der spezialisierten Teams von entwickelt wurde IPG Mediabrands, schlüsselt die Entstehung von KI aus unternehmerischer, technologischer und regulatorischer Sicht auf und umfasst auch ihre sozialen Auswirkungen im Zeitalter dezentraler Verbindungen. Hierbei handelt es sich um ein umfangreiches Forschungsprojekt, das sich mit dem Wissen, der Akzeptanz und der Wahrnehmung dieser neuen Realität in Spanien befasst.
Cristina LeraChief Data & Technology Officer, und Miguel ColomerLeiter Cloud-Technologien, im Namen von KINESSO-IPG Mediabrandsbegleitet von Mapi MerchanteAnalytics, Insights & Strategy Director, und Traver PachecoLeiter Strategie, IPG Mediabrands, waren für die Präsentation der Hauptdaten dieses Papiers verantwortlich. In ihrer Ausstellung haben sie einen Rundgang durch die technologischen Fortschritte der letzten Jahrzehnte gemacht und wie sie uns zu diesem Moment der Geschichte (der Ära der Adoption) geführt haben. Darüber hinaus haben sie die Entstehung von KI als Beschleuniger mehrerer Branchen und als Katalysator für untersucht «Neuer erweiterter digitaler Raum» : ein ebenso reichhaltiges wie komplexes technologisches Ökosystem, das eine Vielzahl von Herausforderungen und Innovationsmöglichkeiten für Marken mit sich bringt.
Zu den bemerkenswertesten Ergebnissen des Forschungsprojekts gehört die Entdeckung, wie 8 von 10 Spaniern glauben, dass KI einen entscheidenden Einfluss auf ihre täglichen Aktivitäten haben wirdoder dass 2 von 3 bereits damit vertraut sind, obwohl es noch kein umfassendes Verständnis seiner Fähigkeiten gibt.
