US-Lebensmittelmarken in Asien erleiden wegen Boykott eine millionenschwere Pause

Firmen, die US-Fast-Food-Marken in Indonesien und Malaysia betreiben, erleben eine Aussetzung der millionenschweren Anteilsverkäufe von General Atlantic und CVC aufgrund zunehmender Proteste gegen den Boykott israelisch unterstützender Marken wie Starbucks, KFC und Pizza Hut.

Die Unternehmen, die die Marken im Rahmen eines Franchiseunternehmens betreiben, haben stets argumentiert, dass die Geschäfte inländischem Besitz seien.

Laut zwei mit der Situation vertrauten Quellen hat General Atlantic im Dezember den Verkauf seines 20-prozentigen Anteils am indonesischen Starbucks-Betreiber Map Boga Adiperkasa gestoppt. Der Betreiber hat eine Marktkapitalisierung von 285 Millionen US-Dollar und ist mit einem Wert von rund 54 Millionen US-Dollar einer der größten Fast-Food-Franchise-Betreiber des Landes.

Eine Person, die mit der Strategie von General Atlantic vertraut ist, erklärte: „Es war unmöglich, eine Beteiligung als Wachstumschance zu verkaufen, wenn die Umsätze rückläufig sind, Expansionspläne zurückgefahren werden, Mitarbeiter in den Geschäften geschädigt werden und es keine Anzeichen für ein Ende des Boykotts gibt.“

Laut zwei anderen Quellen hat eine der größten Private-Equity-Gesellschaften Europas, CVC Capital Partners, den Verkauf ihrer 21-prozentigen Beteiligung am Landesbetreiber von KFC und Pizza Hut in Malaysia – QSR Brands – gestoppt. Eine dieser Quellen enthüllte, dass es mehrere Gründe dafür gab, unter anderem, dass das Unternehmen nicht die gewünschte Bewertung erhielt, da sich Malaysias QSR in Privatbesitz befindet und keine Finanzdaten offenlegt.

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Laut lokalen Medienberichten lag der Wert im vergangenen Jahr bei mehr als 1,2 Milliarden RM (252 Millionen US-Dollar).

Nirgunan Tiruchelvam, Leiter Verbraucher und Internet bei der auf den asiatisch-pazifischen Raum spezialisierten Beratungsgruppe Aletheia Capital, sagte: „Die Menschen wechseln von Lebensmittel- und Getränkemarken zu Schönheitsmarken. Der Boykott ist jetzt viel substanzieller als nur symbolischer Natur.“

Unilever, zu dem Dove und Knorr gehören, gab im Februar bekannt, dass seine Verkäufe in Indonesien im vierten Quartal 2023 aufgrund von Boykotten um 15 % zurückgegangen seien, während Starbucks Indonesia behauptet, es stehe in keinem Zusammenhang mit dem Krieg gegen Gaza und veröffentlichte eine Erklärung auf der Website es gewährte „Israel“ keine finanzielle Unterstützung.

Laut Calista Muskitta, einem Analysten der indonesischen Bank BCA Sekuritas, sind Marken im mittleren bis niedrigen Preissegment am stärksten betroffen, wie beispielsweise Pizza Hut, das einige seiner Filialen in „Ristorante“ umbenannt hat, was Muskitta sieht als Versuch, die Wirkung des Boykotts abzuschwächen, jedoch mit wenig Erfolg.

Mitra Adiperkasa, das indonesische Einzelhandelsunternehmen, das 79 % des Starbucks-Betreibers Map Boga Adiperkasa besitzt, erklärte im April gegenüber Analysten, dass zwar geplant sei, in diesem Jahr 100 Lebensmittel- und Getränkegeschäfte zu eröffnen, das Ziel aufgrund von Boykotten nun aber bei der Hälfte liege .

Berjaya Food, das Starbucks in Malaysia betreibt, meldete in den letzten drei Monaten des Jahres 2023 einen Nettoverlust von 42,6 Mio. RM (8,8 Mio. USD), im Vergleich zu einem Nettogewinn von 35,5 Mio. RM (7,4 Mio. USD) im Vorjahr.

Es ist erwähnenswert, dass der malaysische Tycoon Vincent Tan, Gründer der Muttergesellschaft von Berjaya Food, im März sagte, die Boykotte seien „unnötig“.

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Tiruchelvam fügte hinzu, dass über 80 % der Mitarbeiter Malaysier seien und die US-Marke keinen Anteil an den Betrieben habe. Auch wenn sich die Kunden irgendwann langweilen könnten, seien die Boykottkampagnen weiterhin „in vollem Gange“.