- Tim Cook hätte Apple möglicherweise dabei helfen können, eine größere Krise in China abzuwenden.
- Nach Monaten des Rückgangs stiegen die iPhone-Verkäufe in China im März um 12 %.
- Der Umschwung war jedoch nicht einfach: Apple war gezwungen, die Preise seiner Topmodelle zu senken.
Es sieht so aus, als ob Tim Cook angesichts der Aussichten von Apple in China ein wenig aufatmen kann – vorerst.
Nach Monaten rückläufiger iPhone-Verkäufe zeichnen sich dort Anzeichen für eine Erholung auf dem wohl wichtigsten internationalen Markt von Apple ab.
Offizielle Regierungsdaten, die erstmals von Bloomberg veröffentlicht wurden, deuten darauf hin, dass die iPhone-Verkäufe in China im März um 12 % gestiegen sind, wobei die Gesamtlieferungen nicht-chinesischer Smartphones auf 3,75 Millionen Einheiten anstiegen.
Obwohl der CEO von Apple bei einer Telefonkonferenz in diesem Monat eine kurze Bemerkung dazu machte, dass die iPhone-Einheit des Unternehmens in China „auf berichteter Basis“ wachse, ist es klar, dass die Trendwende nicht leicht vonstatten ging.
Apple wurde zu aggressiven Maßnahmen wie seltenen Preissenkungen gedrängt, um die iPhone-Verkäufe angesichts des immer härter werdenden Wettbewerbs in China zu retten.
Der lokale Konkurrent Huawei beispielsweise hat seit August 2023 zwei 5G-Smartphones auf den Markt gebracht – das Mate 60 Pro und das Pura 70 Ultra –, die es auf Kosten von Apple geschafft haben, bei inländischen Verbrauchern deutlich an Zugkraft zu gewinnen.
Zahlen von Counterpoint Research, die Anfang des Jahres veröffentlicht wurden, verdeutlichten, wie viel Schaden Apple in China zugefügt wurde, da die iPhone-Verkäufe dort allein in den ersten sechs Wochen des Jahres 2024 im Jahresvergleich um 24 % zurückgingen.
Obwohl Chinas gesamter Smartphone-Markt in diesem Zeitraum um 7 % zurückging, stiegen die Smartphone-Verkäufe von Huawei in denselben sechs Wochen um 64 %. Nach Schätzungen von Counterpoint gingen die iPhone-Verkäufe in den ersten drei Monaten dieses Jahres um 19 % zurück, womit Apple hinter chinesischen Konkurrenten wie Vivo und Honor zurückblieb.
Angesichts der Tatsache, dass Apple im letzten Geschäftsjahr in der Region Greater China einen Nettoumsatz von fast 72,6 Milliarden US-Dollar erzielte, ist es klar, dass das Unternehmen glaubt, diesen Markt schützen zu müssen.
Aus diesem Grund haben Apple und seine Wiederverkäufer Anfang des Jahres angesichts des nachlassenden Interesses an iPhones – verstärkt durch das iPhone-Verbot Pekings für Regierungsangestellte – erhebliche Preisnachlässe auf seine Topmodelle eingeführt.
Während des neuen Mondjahres im Januar führte Apple Werbeaktionen ein, die die Preise für das iPhone 15 um bis zu 70 US-Dollar senkten. Einem Bericht zufolge senkten einige Wiederverkäufer bis Ende Februar die Preise für das iPhone 15 um bis zu 180 US-Dollar.
Es ist erwähnenswert, wie ungewöhnlich dies ist, da Apple nur wenige Monate nach der Veröffentlichung fast nie Rabatte auf seine Topmodelle anbietet. Aber ohne sie hätte die China-Krise von Apple möglicherweise noch schlimmer ausfallen können.
In seinem Ergebnisbericht für das zweite Quartal letzte Woche gab Apple an, dass der Nettoumsatz in der Region Greater China knapp 16,4 Milliarden US-Dollar betrug, verglichen mit 17,8 Milliarden US-Dollar im Vorjahr.
Für Cook, der erst im März eine Reise nach China unternahm, um in Shanghai einen neuen Apple Store zu eröffnen, wird die Erholung willkommen sein. Das durchzuhalten wird seine nächste große Prüfung sein.
