Das Cannes Lions International Festival of Creativity ist eine prestigeträchtige Veranstaltung, die die innovativsten und effektivsten kreativen Arbeiten aus der ganzen Welt würdigt. Unter den verschiedenen Kategorien zeichnen sich Direct Lions dadurch aus, dass sie gezielte und reaktionsorientierte Kreativität würdigen. In dieser Kategorie werden insbesondere Arbeiten gewürdigt, die den strategischen Einsatz von Erkenntnissen und Daten demonstrieren, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen, Kundenbeziehungen zu fördern, zum Handeln anzuregen und messbare Ergebnisse zu erzielen.
In der Kategorie „Direkte Lions“ müssen die Beiträge zeigen, wie Erkenntnisse und Daten genutzt wurden, um eine Strategie zu entwickeln, die eine bestimmte Zielgruppe effektiv erreicht und bei ihr Anklang findet. Die Arbeit sollte hervorheben, wie diese Strategien nicht nur das Publikum fesselten, sondern auch eine spürbare Reaktion hervorriefen, wodurch die Kundenbeziehungen gestärkt und klare, messbare Ergebnisse erzielt wurden.
Evaluationskriterien
Das Bewertungsverfahren für Direct Lions ist sorgfältig und vielschichtig und basiert auf den folgenden Kriterien:
– Idee (30 %): Die Originalität und Kreativität des Konzepts.
– Strategie (20 %): Die Nutzung von Erkenntnissen und Daten bei der Entwicklung des Ansatzes.
– Ausführung (20 %): Die Qualität und Umsetzung der Kampagne.
– Wirkung und Ergebnisse (30 %): Die messbaren Ergebnisse und die Wirksamkeit der Kampagne.
Die Kategorie „Direct Lions“ würdigt nicht nur Kreativität, sondern unterstreicht auch die Bedeutung von strategischem Denken und messbarer Wirkung in modernen Marketingkampagnen. Da Marken und Agenturen weiterhin die Macht von Daten und Erkenntnissen nutzen, dient die ausgezeichnete Arbeit in dieser Kategorie als Maßstab für Exzellenz in zielgerichteter, reaktionsfähiger Kreativität.
Die Direktkategorie ist eine der mit den meisten registrierten Stücken. Allein in diesem Jahr sind 2.025 Stücke registriert, von denen die folgenden Agenturen Mexiko vertreten:
| GLOCKE | MARKE | AGENTUR | LAND |
|---|---|---|---|
| ARA | STRAP-TECH | BRANDS&PEOPLE, San Pedro Garza Garcia / STRAP TECH, Austin | MEXIKO / VEREINIGTE STAATEN |
| NICHT SO GLÜCKLICHE TIERE | NOTCO | GUT, Mexiko-Stadt | MEXIKO |
| KINTSUGI OREO | LÜFTUNG | LEO BURNETT TAILOR MADE, Sao Paulo / LEO BURNETT, Mexiko-Stadt | BRASILIEN / MEXIKO |
| TEST-EICHEN | ALBA FOUNDATION, AC | OGILVY, Mexiko-Stadt / OGILVY HEALTH, New York | MEXIKO / VEREINIGTE STAATEN |
