Der Luxus leidet. Der Handel mit Luxusgütern für den persönlichen Gebrauch wird im Jahr 2024 einen Umsatz zwischen 365.000 und 385.000 Millionen Euro erreichen, was laut der neuesten Studie des Beratungsunternehmens Bain & Company eine flache Entwicklung oder sogar ein zaghaftes Wachstum von 4 % bedeuten würde.
Der Sektor wird angezeigt besonders belastet durch Verbraucher in Schlüsselmärkten wie China und den Vereinigten Staaten, wo ein starker Rückgang des Verbrauchervertrauens zu verzeichnen war. Die Experten des Beratungsunternehmens haben für die Branche zwei unterschiedliche Szenarien ermittelt. Im optimistischsten Fall wird sich der chinesische Markt besser entwickeln als erwartet, was zu einem Wachstum zwischen 4 % und 6 % im Vergleich zum Vorjahr führen würde.
Das Szenario, das Experten als das realistischste beschrieben haben, ist jedoch Das Luxuswachstum wird mit 4 % seinen Höhepunkt erreichen, belastet durch eine Verlangsamung des amerikanischen Marktes und die immer noch langsame Erholung Chinas. „China hat anderen Krisenmärkten schon lange entgegengewirkt“, erklärt die Seniorpartnerin des Beratungsunternehmens, Federica Levato; Alle Märkte sind reifer geworden und dies ist das erste Mal seit fünfzehn Jahren, dass China eine gewisse makroökonomische Unsicherheit erlebt.“
Der Luxussektor schrumpfte im ersten Quartal mit einem wertmäßigen Rückgang zwischen 1 % und 3 %
Der Luxus schloss das erste Quartal des Jahres mit einem wertmäßigen Rückgang des Handels zwischen 1 % und 3 % ab. Der Bericht verweist auf die zunehmende Luxusscham, die dazu geführt hat, dass Verbraucher „diskreteren“ Produkten den Vorzug vor Markenprodukten geben. Auch der chinesische Luxusmarkt wurde durch die Umleitung von Ausgaben in andere Märkte wie Europa geschädigt, wo die Ankündigung niedrigerer Zinssätze den Konsum angekurbelt hat.
Nach Kategorien, Schmuck hat es geschafft, den Rest der Branche anzuziehen, trotz des Preisanstiegs, während Schuhe ihr Wachstum in den letzten Jahren verlangsamt haben. Auch andere Kategorien wie Brillen, Parfüme und Kosmetik konnten ihre Umsätze steigern.
„Bis 2023, Die allgemeine Strategie basierte auf Preiserhöhungen, aber dieses Jahr hat sich die Strategie geändert; „Mittlerweile gibt es einige Marken, die die Erhöhungen ausgesetzt haben, bis hin zu Preissenkungen bei einigen ihrer Referenzen“, fügt Levato hinzu. Insgesamt wuchs der Luxussektor im Jahr 2023 auf 1,50 Milliarden Euro, eine Zahl, die so nicht erreicht werden konnte Jahr als Folge der US-Wahlen, was zu einer übermäßigen „Volatilität des Marktes“ führen würde.
