Lucas Vidal fasst die Klangidentität von Telefónica in fünf Noten zusammen | Kultur

Das Geheimnis von Lucas Vidal ist Käse. Vor vielen Jahren erzählte ihm ein erfahrener Komponist, dass Menschen, die Käse essen, glücklicher sind und daher eher die Musik akzeptieren, die ihnen ein Komponist vorschlägt. Bei dem Treffen, das Vidal vor zwei Jahren mit dem Vorstand von Telefónica hatte, um über die solide Identität zu sprechen, die das Unternehmen anlässlich seines hundertjährigen Bestehens einführen wollte, fragte er nach gutem Käse. Überrascht teilten ihm die Organisatoren mit, dass dies nie geschehen sei, aber sie akzeptierten. Und es hat funktioniert. Der Vorstand war von der vorgeschlagenen Musik begeistert und heute präsentierte Vidal (Madrid, 40 Jahre alt) den Sound des Unternehmens in der Telefónica-Zentrale klimpern die das Unternehmen „für die nächsten 100 Jahre“ begleiten wird, wie sein Präsident José María Álvarez-Pallete sagte.

Es ist keine leichte Aufgabe, denn wie klingt ein Unternehmen? Im Fall von Telefónica ist Vidal nach langer Arbeit zu dem Schluss gekommen, dass es fünf Noten gibt: Do Sol Sol Do Do. Eine Melodie, an die man sich gewöhnen muss, weil sie, wie der Komponist am Klavier mit den anwesenden Firmenmitarbeitern vorführte, sehr eingängig ist. Abgesehen von der Musikalität hat Vidal auch die Geschichte aufgeschlüsselt hinter der Musik: die Verbindung zwischen der Vergangenheit (dargestellt durch die tiefen Noten), der Gegenwart (die mittleren Noten) und der Zukunft (die letzte Note, ein hohes C). Gibt es Ähnlichkeiten zwischen dem Komponieren eines Filmsoundtracks und eines Firmensoundtracks? „Absolut“, erklärte Vidal gegenüber EL PAÍS nach der Siegerehrung. „Letztendlich dreht sich alles um Emotionen, ich glaube, dass Menschen von ihnen bewegt werden. Die Absicht dieses Projekts ist dieselbe wie die eines Soundtracks, eines Balletts oder was auch immer: eine Emotion zu vermitteln.“ Es muss auch eine zugrunde liegende Botschaft vorhanden sein, in diesem Fall die Mischung zwischen der Zukunft, die das Unternehmen vorbereitet, und dem Erbe eines Unternehmens, „in dem in diesem Jahrhundert mehr als 500.000 Menschen gearbeitet haben“, wie der Präsident erinnerte.

Vidal, der sich selbst als „einen normalen Jungen, der ganz in der Nähe hier geboren wurde“ definiert. [en referencia a la sede madrileña de la compañía]„ist in Wirklichkeit kein so normaler Mensch. Er begann im Alter von drei Jahren Klavier zu spielen. Als Teenager ging er mit einem Stipendium in die USA und in Boston erinnerte er sich: „Ich suchte auf der Straße nach Musikern, die mit mir zusammenarbeiten wollten. Ich hatte kein Geld, aber ich hatte Empfehlungsschreiben … und Pizza. Und es hat funktioniert: Vieles von dem, was wir erstellt haben, diente dann als Empfehlungsschreiben für die spätere Verwendung.“ Im Alter von 20 Jahren, zwei Tage vor seinem Debüt vor einem großen Orchester, wurde bei ihm Krebs diagnostiziert. Aber nicht einmal das hielt ihn auf: Heute, mit zwei Goya-Preisen, einem Emmy und fünfzig Film- und Seriensoundtracks im Gepäck, ist er einer der vielseitigsten Komponisten der Welt, ein Pionier der Orchesterelektronik, der, in den Worten von Álvarez- Pallete sei „die beste Option, um Telefónica eine solide Identität zu verleihen“ und eine Melodie zu schaffen, die von morgen an „Teil der Identität des Unternehmens sein wird, genauso wie die Farbe Blau, die Kreise seines Logos, das Gebäude an der Madrider Straße.“ Gran Vía oder Iris, die Statue von Jaume Plensa.

Hat das Stigma, das einige Gruppen vor einigen Jahren davon abhielt, ihre Musik mit einer Marke in Verbindung zu bringen, ein Ende? “Vollständig. Viele Gruppen hatten durchschlagende Erfolge in der Werbung, und am Ende ist die Wahrheit, dass man ein Künstler ist, der die Projekte annimmt, die er will. Und es hat mir viel Spaß gemacht, diese Musik zu kreieren“, die übrigens in den berühmten Abbey Road Studios in London aufgenommen wurde. Als Kommunikationsexperte offenbarte Vidal noch ein weiteres seiner Geheimnisse: seinen Sinn für Humor. „Letztendlich verstehe ich, dass es in meinem Fall eine soziale Verantwortung ist, meine Geschichte zu kommunizieren“, sagt er, „und wenn ich durch meine Geschichte einem Kind helfen kann, das ein Interview von mir liest, das zu tun, was ihm gefällt, dann ist das perfekt.“ „Es scheint mir, dass es für alles Künstler gibt, aber in meinem Fall ist Kommunikation etwas, das ich wirklich mag“, verabschiedet sich der Schöpfer der fünf Noten, die ab morgen sicherlich das ganze Land kennen werden.