Weibo, das größte soziale Netzwerk in China, hat dem FC Barcelona eine Ehrenmedaille verliehen, weil er es in dieser Saison geschafft hat, die Marke von 10 Millionen Followern zu überschreiten – tatsächlich hat der Verein bereits mehr als 11 Millionen –; Ein Meilenstein, der den Eintritt in die von Weibo so genannte Hall of Fame beinhaltet, einen Bereich, in dem alle offiziellen Konten aufgeführt sind, die diese beeindruckende Zahl überschreiten.
Seit seinem Beitritt zu Weibo im Jahr 2014 hat der Club nicht aufgehört, kontinuierlich Follower zu gewinnen und mehr als 35.000 Beiträge veröffentlicht, was etwa 10 Inhalten pro Tag entspricht. Erwähnenswert ist auch, dass Barça im Jahr 2021 als erster europäischer Verein in China einen Hashtag für seine Frauenmannschaft erstellt hat, #BarçaFemení, ein Tag, der seitdem mehr als 170 Millionen Aufrufe gesammelt hat. Dies ist ein Beispiel für das Engagement des Clubs, den Frauensport auf globaler Ebene bekannt zu machen und voranzutreiben.
Barça, der europäische Fußballverein mit den meisten Followern in chinesischen Netzwerken
Dieser Erfolg auf Weibo ist nur ein Beispiel für die hervorragende Resonanz des Clubs in den chinesischen sozialen Netzwerken, wo er sich eine weitere Saison lang als europäischer Fußballclub mit der größten sozialen Community etabliert hat und mehr als 15 Millionen Follower hinzugewonnen hat.
Diese gute Nachricht ist das Ergebnis einer Digital- und Markenentwicklungsstrategie, die der Club in diesem Land umsetzt und die dazu geführt hat, dass er neben Weibo auch offizielle Konten auf Douyin, WeChat, Wechat Video, Toutiao, XiaoHongShu und Bilibili hat. Tatsächlich war Barça immer wieder Vorreiter bei der Erstellung digitaler Inhalte und Erlebnisse auf verschiedenen Plattformen in der Region.
All dies ist mit einer sorgfältigen Content-Strategie verbunden, bei der der Club näher an die Gemeinschaft der chinesischen Fans herankommt, ihre Eigenheiten und Kultur versteht und exklusive Inhalte generiert, unter denen die Feier des chinesischen Neujahrsjubiläums hervorsticht.
