John Sculley erzwang den Abgang von Steve Jobs. Dann gründete Jobs das Unternehmen, das Apple ein zweites Leben geben sollte, mit einem Logo, das eine erstaunliche Geschichte erzählt.
Zu sagen, dass Steve Jobs jemand Besonderes war, wäre eine Untertreibung. Er war nicht wie die anderen, und deshalb triumphierte er. Allerdings gibt es im Laufe seines Lebens Momente, die man, gelinde gesagt, als neugierig bezeichnen würde. Über einen dieser Momente werden wir heute sprechen. Steve Er brauchte ein Logo für das von ihm gegründete Unternehmen als er von Apple gefeuert wurde. Er zahlte 100.000 Dollar dafür. Die Wahrheit ist, dass es als Investition etwas zu wünschen übrig lässt.
Als John Sculley Steve dazu zwang, das von ihm gegründete Unternehmen zu verlassen, gründete er NeXT, ein Unternehmen, das mit Apple hätte konkurrieren können, aber zunächst nicht den erwarteten Erfolg hatte. Sein berühmtester Computer war der Würfel, für den Steve Formen im Wert von 650.000 US-Dollar kaufte. denn sonst wären die Ecken nicht genau 90 Grad. Im Allgemeinen verkaufte es sich nicht viel, aber sein Betriebssystem war so gut, dass Apple beschloss, das Unternehmen zu kaufen, um es zu behalten, und damit wurde Steve erneut Teil des Unternehmens seines Lebens.
„Das e ist der Gedächtnisfaktor“
Kehren wir zum NeXT-Logo zurück. 100.000 Dollar. Es mag viel erscheinen, aber es kommt nicht einmal annähernd an das teuerste Logo der Geschichte heran. Der von der BBC kostete 1,8 Millionen Euro, der von BP sage und schreibe 210 Millionen. Wenn wir das, was Jobs damals für sein Geld bezahlte, mit diesen beiden – und insbesondere mit dem zweiten – vergleichen, Es wirkt fast so, als wäre es billig geworden. Trotzdem ist es immer noch eine Menge Geld.
Der Designer, den sie für diesen Anlass engagierten, war Paul Rand. Er hatte zuvor bei Esquire und Apparel Arts Regie geführt, das ist nichts. Es steht hinter so berühmten Logos wie denen von Ford, IBM oder ABC. Er war ein Profi. Als NeXT ihn daher mit der Gestaltung seines Logos beauftragte, stellte er ein 100-seitiges Buch zur Verfügung, in dem er Schritt für Schritt den gesamten kreativen Prozess erklärt, der zu seinem endgültigen Design führte. Und es ist ein Buch, das Sie online lesen können.
Die Wahrheit ist, dass es sehr interessant ist, obwohl viele sagen würden, dass es nur eine Möglichkeit ist, Ausgaben in Höhe von 100.000 US-Dollar zu rechtfertigen. Rand sagt in diesem Buch:
„Idealerweise würde ein Logo das Unternehmen, das es symbolisiert, erklären oder andeuten, aber das ist selten möglich oder sogar notwendig. Das IBM-Symbol zum Beispiel sagt nichts über Computer aus, außer dem, was der Betrachter darauf liest. Streifen werden heute mit Computern in Verbindung gebracht, da die Initialen einer großen Computerfirma Streifen aufweisen. Das Gleiche gilt für das ABC-Symbol, das nicht auf Fernsehen schließen lässt. Die Gedächtnisstützen beider Logos sind grafische Mittel: Streifen und Kreise. In diesem Beispiel ist das e der mnemonische Faktor.“
Aber wir reden hier von denkenden Köpfen. Und Steve Jobs fühlte sich unruhig, er wollte eine Handvoll Lösungen, keine einzige Alternative. Allerdings in einem InterviewSteve Jobs erklärte Folgendes:
Ich fragte ihn, ob ihm irgendwelche Optionen einfielen, und er sagte: „Nein, Ich löse Ihr Problem und Sie bezahlen mich. Sie müssen die Lösung nicht verwenden. Wenn Sie Optionen wünschen, sprechen Sie mit anderen Menschen.‘“
Es war ein bahnbrechendes Logo. Zu dieser Zeit war dieser Stil mit mehreren Farben, verschiedenen Buchstaben oder Ähnlichem nicht sehr beliebt. Manche sagen, es sei der Vorläufer von Google gewesen. Vielleicht ist das etwas übertrieben, aber es wäre tollkühn zu leugnen, dass es nicht zumindest eine gewisse Note hat.
Ich würde sagen, dass es heute angesichts des in der Unternehmenswelt vorherrschenden Minimalismus nicht gelungen wäre. Tatsächlich kritisieren viele Benutzer dies Es war ein Logo, das zu sehr in seiner Zeit verankert war, mit einer alten Ästhetik. Zu diesem Zeitpunkt im Spiel wäre es möglich, dass sie es modernisiert hätten, aber man kann die enorme Iterationsarbeit dahinter erkennen.
Ich persönlich glaube das Es ist eine sehr subjektive Welt. um mit Sicherheit feststellen zu können, wer Recht hat. Auf der einen Seite gibt es diejenigen, die denken, dass dieses Logo alt geboren wurde und in einer kitschigen Ära steckt, und auf der anderen Seite diejenigen, die es für ein Meisterwerk halten. Es ist klar, dass es ihm nicht an Persönlichkeit mangelt.
Weder zu viel noch zu wenig würde ich sagen. Rands Erfahrung ist unbestreitbar, aber es gibt Anzeichen dafür haben eine viel einhelligere positive Bewertung erhalten. Ist es ein Meisterwerk? Ich weiß es nicht. Ich habe keine Kriterien, um so etwas zu bestimmen. Was denken Sie?
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