Microsoft, das seine ARM-Architektur zur Schau stellt und ein Macbook Air M3 lächerlich macht … weil es nicht weiß, wie man etwas anderes macht
Während der Präsentation des neuen Surface Pro zeigte Microsoft Benchmarks, die die neu erschienene Ausstattung vorführen. Und einer nach dem anderen die Aufmerksamkeit auf einen einzelnen Rivalen lenken: das MacBook Air M3. Was wäre, wenn mehr Dauerleistung, was wäre, wenn ein höherer Akkuanteil vorhanden wäre, was wäre, wenn es im Allgemeinen besser wäre … eine Reihe voreingenommener Vergleiche – ohne Angaben zu den Bedingungen oder den verwendeten Benchmarking-Tools – die sich wie ein Lauffeuer verbreitet haben. Sagen Sie mir, womit Sie prahlen, und der Rest des Satzes vervollständigt sich.
Irgendetwas sagt uns, dass noch vor einem Jahrzehnt Apple hätte reagiert. Und das auf eine nicht gerade diplomatische Art und Weise. In den letzten Jahren hat sich Tim Cook für eine Karriere entschieden, die sich auf Dienstleistungen und Qualitätsprodukte konzentriert und keine einzige Erwähnung seiner direkten Konkurrenten vorsieht. Und es scheint, dass viele Marken diese Treu und Glaubenshaltung ausnutzen, um die gewünschte Rache zu üben. Was hätte Steve Jobs getan?
Steve Jobs hätte nicht geschwiegen
Das beste Beispiel für kalte Rache haben wir letzte Woche erlebt. Die Ankündigung des neuen iPad Pro 2024 kam nicht gut an und verwechselte vielleicht Kraft mit Aggressivität. Der Medienrummel war so groß, dass Apple sich entschuldigte, in der Annahme, dass es besser hätte laufen können. Aber Samsung hat bereits Feuerholz aus dem umgestürzten Baum geschnitten und ein eigenes Tablet mit einer Kampagne auf den Markt gebracht, die Folgendes betont: „Kreativität kann nicht unterdrückt werden“. In der Anzeige war ein Mädchen zu sehen, das Gitarre spielte, auf etwas, das wie die Trümmer eines Haufens zerstörter Produkte aussah. Die des iPad Pro. Sogar das Grading des Videos wurde nachgezeichnet: digitales Grün und langsame Kamerabewegungen.
Und ich kann das alles nicht sehen, ohne an den guten alten Steve Jobs zu denken. Seine Wutanfälle über scheinbare Ungerechtigkeiten sind bekannt und dokumentiert. “Hören Sie auf, uns Leute zu bestehlen“, sagte er live in einem Interview. Als Microsoft das Bungie-Studio kaufte, eines der wenigen, das fast ausschließlich für den Mac arbeitete, rief Jobs Gates’ Management am Telefon an. schreit nach Erklärungen.
Steve Jobs und sein Team liebten es so sehr, die Bratpfanne anzuheizen, dass sie Kampagnen erstellten, bei denen sie nichts unversucht ließen. Seine letzten Tage als Anführer endeten mit einem der brutalsten Feldzüge aller Zeiten: „Besorge dir einen Mac. Steve Jobs projizierte auch einige seiner Wünsche als Führer, seine Schattenseiten, seine Ängste auf Bill Gates. Es ist normal, zu stolpern, er hatte echte Leidenschaft für das, was er tat, und vor allem hatte er Vertrauen in sein Unternehmen und seine Mitarbeiter. Und der emotionale Preis ist hoch.
Microsoft zeigt seine Brust, vergisst aber die Kreativität
Diese Woche stehen wir vor einem Microsoft, das nach Monaten der Funkstille seine ARM-Architektur zur Schau stellt, ohne seinen verschreibenden Ärzten genügend Aufmerksamkeit geschenkt zu haben. Wird sich das in Zukunft ändern? Wir hätten es gerne gesehen Eine Kampagne, die sich auf Benutzerfreundlichkeit und Tool-Integration konzentriert und Vereinbarungen mit Dritten, da wir vor allem auch Technologieanwender sind.
Der Kauderwelsch der Benchmark Sie bedeuten nichts, wenn Sie diese Verbesserungen im Arbeitsalltag nicht zu schätzen wissen und sie nicht in das Arbeitsökosystem mitnehmen können. Microsoft begründet seine Argumentation damit, vor Apples bescheidenstem Team anzugeben und Er tut es, nachdem er jahrelang die Strategie geklont hat: Ausführungen in Design, Schnittstelle und Konnektivität… Natürlich ist alles ein paar Euro günstiger.
Warum stellt Microsoft das Surface gegen das neue MacBook Air und nicht gegen ein Macbook Pro mit M3-Max-Chip? 128 GB RAM und 8 TB SSD-Speicher? Weil es nicht in der Lage ist, auf die Bedürfnisse dieser Nische von Benutzern einzugehen, und es auch nicht auf das entsprechende Ökosystem eingeht. Und was können wir zum neuen iPad Pro sagen: Sein OLED-Bildschirm, sein Federgewicht, die humanistischen Details des Apple Pencil Pro oder die von den Youtubern selbst zertifizierte verbesserte Widerstandsfähigkeit zeigen, dass sich Apple nicht auf seinen Lorbeeren ausgeruht hat. der seit zwei Jahren an einer neuen echten Iteration arbeitetkeine bloße kontinuierliche Veröffentlichung.
Und seien Sie vorsichtig, denn Apple hat eine WWDC 2024 vor sich, auf die die Augen der echten Experten gerichtet sein werden. Eine Entwicklerkonferenz, bei der der Schwerpunkt auf KI liegt. Dort werden wir sehen, ob Copilot+ einen Rivalen hat, den es zu schlagen gilt oder nicht.
In Applesfera | Apples WWDC 2024: Veranstaltungstermin, iOS 18, macOS 15, künstliche Intelligenz und alles, was wir über die Entwicklerkonferenz wissen
In Applesfera | Vor mehr als 35 Jahren lagerte jemand etwa 7.000 Apple-Computer ein, um sie in Zukunft zu verkaufen. Aufgrund der Forderungen von Apple landeten sie schließlich auf einer Mülldeponie
