Im Jahr 2024 verzeichneten die Verkäufe zum Vatertag in Argentinien einen deutlichen Rückgang von 10,2 % im Vergleich zum Vorjahr, was die wirtschaftlichen Herausforderungen widerspiegelt, mit denen das Land weiterhin konfrontiert ist. Doch die Krise brachte nicht nur Umsatzeinbußen mit sich, sondern mit dem Sammelkauf auch neue Trends.
Einem Bericht des Argentinischen Verbands mittlerer Unternehmen (CAME) zufolge ist der Umsatzrückgang trotz der zahlreichen Werbestrategien zu beobachten, die Händler in einer Wirtschaft mit einer jährlichen Inflation von 276,4 % zum Kauf anregen. Die CAME-Studie zeigt, dass der durchschnittliche Kaufpreis 31.574 Pesos erreichte, ein Wert, der sich im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt, bei Anwendung der jährlichen Inflation jedoch einen Rückgang bedeutet.
Der Bericht verdeutlichte auch eine Veränderung des Verbraucherverhaltens mit einem deutlichen Anstieg der Sammelkäufe. Dieser Trend, bei dem mehrere Familienmitglieder zusammenkommen, um gemeinsam etwas zu verschenken, spiegelt das Bestreben wider, die Ausgaben zu optimieren und den größtmöglichen Wert aus jedem Einkauf zu erzielen, eine Strategie, die direkt mit der aktuellen Wirtschaftslage zusammenhängt.
„Es waren nur wenige Menschen auf der Straße und es gab mehrere gemeinsame Schuhkäufe mehrerer Familienmitglieder, die zusammenkamen, um ein gutes Produkt zu kaufen“, sagte ein Händler aus San Miguel de Tucumán.
Im Einzelnen zeigte sich als einziger der Bekleidungsbereich mit einem Umsatzplus von 11,1 % positiv. Dieses Wachstum ist auf eine Kombination von Faktoren zurückzuführen, beispielsweise auf eine niedrige Vergleichsbasis gegenüber dem Vorjahr und effektive Marketingstrategien, die Rabatte und Finanzierungsaktionen umfassten. Den Bekleidungsgeschäften gelang es, Verbraucher anzulocken, indem sie die Preise unter dem Inflationsdurchschnitt hielten, was auf eine Anpassung des Sektors an die vorherrschenden wirtschaftlichen Bedingungen schließen lässt.
Im Gegensatz dazu verzeichnete der Kosmetik- und Parfümeriesektor einen Rückgang von 37,4 %, den stärksten seit der Pandemie. Aufgrund der erwarteten geringen Nachfrage entschieden sich die Händler in diesem Sektor für die Verwaltung begrenzter Lagerbestände und konzentrierten sich auf das Angebot von Zweitmarkenprodukten und erheblichen Preisnachlässen. Diese Maßnahmen konnten den negativen Trend jedoch nicht umkehren, was auf einen Rückgang des Verbraucherinteresses an diesen Produkten während der Feierlichkeiten hindeutet.
Für den Einzelhandel war das Zusammentreffen der Feierlichkeiten mit einem langen Wochenende nicht günstig. 77 % der befragten Unternehmen gaben an, dass sie zwar hoffen, dass dieser Termin zu einer Verbesserung des Monatsumsatzes beitragen wird, der allgemeine Rückgang im Vergleich zum Vorjahr jedoch wahrscheinlich nicht vollständig ausgeglichen werden kann. Diese Meinung wurde von einer Vielzahl von Händlern geteilt, die ihre Erwartungen und Verkaufsstrategien entsprechend angepasst haben.
Aus geografischer Sicht verteilte sich der Umsatzrückgang gleichmäßig über das ganze Land, wobei 157 Unternehmen an der CAME-Studie teilnahmen.
