Susana Rodríguez, fünfmalige Weltmeisterin, viermalige Europameisterin und Paralympics-Siegerin in Tokio, ist die Ikone des neuen Marketing-Paradigmas. Aufgrund des Albinismus hat er auf einem Auge eine Sehschärfe von 5 % und auf dem anderen 7 %. Der in Santiago de Compostela lebende Triathlet ist ein auf physikalische Medizin und Rehabilitation spezialisierter Arzt. Warum haben Sie es geschafft, das Vertrauen großer Marken zu gewinnen? Und wie wurde sie zu einer einflussreichen Sportlerin in der Gesellschaft?
Nachdem sie im Juli 2021 für ihr Engagement als Bürgerin auf dem Cover des Time Magazine zu sehen war, Sein Leben hat eine 180-Grad-Wendung genommen. Während der ersten Phase der globalen Coronavirus-Pandemieim März 2020, noch unbekannt über die spätere Verschiebung der Spiele, zögerte nicht, sich an die vorderste Front zu begeben, um im klinischen Krankenhaus von Santiago bei ihrer Krankheit zu helfen.
Susana Rodriguez Es wird von sechs Sponsoren unterstützt, darunter Adidas, Iberdrola, NTT Data, La Roche Posay und Uber, außerdem hält es Vorträge für Unternehmen wie Google und beteiligt sich als Botschafter verschiedener Marken an Kampagnen.darunter Hilton Hotels, Aguas Cabreiroa oder der multinationale Konzern Barbie, der eine Puppe nach seinem Vorbild und Konterfei entworfen hat.
„Für mich ist es eine Veränderung, die ich ganz natürlich erlebt habe, weil ich am Ende des Tages immer noch am selben Ort lebe, von denselben Menschen umgeben bin und den Kontakt zu meinem Arztberuf nicht verloren habe, was am Ende einen Durchblick bringt.“ die Alltagsrealität der Bevölkerung, die sich außerhalb der Blase des Spitzensports befindet. Es ist klar, dass es auch eine Verantwortung ist, ein „öffentlicher“ Charakter zu sein, aber in meinem Fall behalte ich mein gewohntes Wesen bei.“ Susana kommentiert gegenüber EFE.
Susana Rodríguez leitet eine Gruppe von Sportlern, die für Inklusion kämpfen. Auch Adiaratou Iglesias und Eva Moral sind keine Unbekannten mehr. Ihr Image überschreitet die Grenzen des Sports und seit einiger Zeit sind sie auch ein Anziehungspunkt für Marken, die in ihrem Fall nach inspirierenden Geschichten als neue Referenzen in der Gesellschaft suchen.
Die Welt verändert sich jeden Tag und mit ihr, in dieser Gesellschaft der Unmittelbarkeit, Soziale Netzwerke, Kommunikation und Image spielen eine sehr wichtige Rolle. Die Referenzen von gestern existieren nicht mehr und die neuen Generationen suchen nach anderen Referenzen, die sehr weit von denen ihrer Eltern entfernt sind.
PARADIGMENWECHSEL
Abgesehen von der Unterstützung einiger Unternehmen, Auch paralympische Athleten erhalten prestigeträchtige Auszeichnungen, die ihr Image stärken und vor allem ihren Leistungen gerecht werdenwie der Sportpreis der Prinzessin von Asturien 2021 für Teresa Perales oder die Nationalen Sportpreise, die 2023 und 2024 an Susana Rodríguez und Adiaratou Iglesias verliehen wurden.
Das Management der Marketing- und Kommunikationsstrategie einiger paralympischer Athleten ist so bemerkenswert gewachsen, dass Fälle wie der von Susana Rodríguez, Adiaratou Iglesias und Eva Moral haben nun einen professionellen Vertreter, der für alle Verfahren verantwortlich ist. Und bei Eva Moral und Adiaratou Iglesias gibt es neben einem Vertreter auch einen „Community Manager“. das die gesamte Kommunikations- und Content-Strategie in seinen sozialen Netzwerken verwaltet.
„Wir sind verantwortlich für die Aushandlung und Umsetzung der verschiedenen Geschäftsmöglichkeiten, die uns angeboten werden (Sponsoring, Vorträge, Veranstaltungen usw.). Zusätzlich zur Gestaltung der gesamten Marketing- und Content-Strategie“, kommentiert Ignacio García von der Agentur Darhima Sports Marketing, Vertreter der drei paralympischen Athleten.
Eva Morals Leben veränderte sich im September 2013, als sie bei einem Rennen durch die Berge von Madrid die Kontrolle über ihr Fahrrad verlor. durch den Regen und stürzte eine sieben Meter hohe Schlucht hinab, was zu einer Wirbelsäulenverletzung führte, die sie seitdem im Rollstuhl fesselt.
Seine Willenskraft basiert auf viel Arbeit, Viele Stunden Rehabilitation und viel Tatendrang führten dazu, dass sie sich ihren Traum erfüllte, an den Paralympischen Spielen in Tokio teilzunehmen., bei dem er in seiner Kategorie Bronze gewann. Ein Jahr später, 2022, holte er seine „beste Medaille“: Carmen, seine Tochter.
Ihre Geschichte ist ein Beispiel für Fortschritte, die sie zu einer Referenz im Frauensport gemacht haben. Sie erfreut sich in den sozialen Netzwerken großer Beliebtheit, wie ihre fast 26.000 Follower auf Instagram beweisen, die auch herausfinden, dass Toyota, Iberdrola und Sanitas die wichtigsten Unternehmen sind, die ihr auf ihrem Weg zum Erfolg helfen.
DIE KÖNIGIN DER PARALYMPISCHEN GESCHWINDIGKEIT
Ein weiteres Beispiel ist Adiaratou Iglesias, die Albino-Geschwindigkeitskönigin der spanischen paralympischen Leichtathletik, die bei den Spielen in Tokio mit ihrem Wagemut die Welt verblüffte und sein Selbstvertrauen auf der Strecke, zwei Medaillen zu gewinnen, eine Gold- und eine Silbermedaille.
Adiaratou wurde mit Albinismus geboren, einer Erkrankung, die durch Mutationen in verschiedenen Genen verursacht wird und zu einer Verringerung oder einem völligen Fehlen des Melaninpigments in Augen, Haut und Haaren führt. und dass es manchmal auch das Sehvermögen beeinträchtigt, wie in Ihrem Fall, mit weniger als 20 % Sehvermögen.
Mit elf Jahren kam sie nach Spanien, war in einem Waisenhaus und wurde mit fünfzehn Jahren von María Lina Iglesias, einer Lehrerin in Lugo, adoptiert. Die Begegnung mit ihr veränderte ihr Leben. Später fand er Zuflucht in der Leichtathletik und seine Figur als Sportler ist enorm gewachsen.
„Die Entwicklung des Marketings in den letzten fünf oder zehn Jahren ist enorm. Im Marketing begann man sich für Menschen mit Behinderungen zu interessieren und Marken begannen zu erkennen, dass wir durch die Geschichten, die wir erzählen können, viel mehr Menschen erreichen können. Ich denke auch, dass sich unsere Mentalität stark weiterentwickelt hat, um auf unser Image zu achten und dass es Menschen gibt, die uns repräsentieren, um Marken zu erreichen, die uns interessieren. Das ist der Anfang von allem. „Jedes Jahr erreichen wir mehr Menschen und beginnen, wichtige Menschen zu sein“, sagte Adiaratou, der Sponsoren wie Puma International und Iberdrola hat und an der neuesten Sanitas-Kampagne für die Spiele 2024 in Paris teilgenommen hat, gegenüber EFE.
Die Zahlen spiegeln das wider wachsendes Interesse von Marken an diesen paralympischen Athleten, deren Umsatz deutlich gestiegen ist in den letzten Jahren ohne strikte Abhängigkeit von sportlichen Ergebnissen oder der Nähe zu den Spielen.
