Wenn es nach Tony’s Chocolonely-Gründer Teun van de Keuken ginge, wäre er lange vor der Gründung seines beliebten Schokoladenunternehmens hinter Gittern gelandet.
Der niederländische Journalist unternahm 2005 einen Versuch, sich verhaften zu lassen, erschien auf einer Polizeiwache und erklärte sich selbst zum Kriminellen. Das Verbrechen? Durch den wissentlichen Kauf einer Tafel Schokolade, die in illegaler Kinderarbeit hergestellt wurde, wird die Sklaverei angeheizt.
Als sein Aktivisten-Stunt scheiterte, entwickelte van de Keuken einen neuen Plan: Er kreierte eine eigene Tafel Schokolade, die bewies, dass die Süßigkeit ohne Ausbeutung von Kindern hergestellt werden konnte.
Sein Schokoladenunternehmen würde westafrikanischen Kakaobauern ein existenzsicherndes Einkommen zahlen, um zur Bekämpfung der Geißel der Kinderarbeit beizutragen, und seine Bohnen würden von abgeholztem Land stammen.
Fast 20 Jahre später ist Tony’s Chocolonely nicht nur eine der beliebtesten Schokoladenmarken in van de Keukens Heimat Niederlande, sondern auch auf der ganzen Welt bekannt.
Die Marke, deren erklärtes Ziel es ist, „100 % sklavenfreie Schokolade zur Norm zu machen“, ist bei großen US-Einzelhändlern wie Whole Foods, Target und Walmart zu finden. Der Umsatz stieg im vergangenen Jahr um 23 % auf 162 Millionen US-Dollar.
„Wir haben gezeigt, dass es möglich ist, Landwirten ein existenzsicherndes Einkommen zu zahlen, um die Herausforderungen der Kinderarbeit zu bewältigen“, sagte CEO Douglas Lamont kürzlich in einem Interview mit CNBC Make It. “[We’ve shown] Sie können ein erfolgreiches Schokoladenunternehmen sein, indem Sie es auf die richtige und ethische Weise tun.“
Die ganze Geschichte darüber, wie Tony’s Chocolonely von einem Stunt zu einer globalen Marke wurde, finden Sie im Video von CNBC Make It.
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