HANOI: Inmitten des harten Wettbewerbs verschärft sich der Preiskampf, der Unternehmen dazu zwingt, ihren Kunden Mehrwert und Erlebnisse zu bieten, um sie zu binden.
FPT Digital Retail (FPT Retail) erzielte im ersten Quartal des Jahres einen positiven Vorsteuergewinn, was für eine gute Lektüre im konsolidierten Geschäftsbericht des Unternehmens sorgte.
In den ersten drei Monaten des Jahres erreichte der konsolidierte Umsatz über neun Billionen Dong, was einer Steigerung von 17 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und 24 % des Jahresziels erreichte.
Für die FPT Shop-Kette haben die jüngsten Produktumstrukturierungsbemühungen zu einem Anstieg des Bruttogewinns um 3 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum geführt. Und dank zinsgünstiger Kredite sind die Finanzaufwendungen im Vergleich zum Vorjahr um 50 % gesunken.
Infolgedessen erzielte FPT Retail im Berichtszeitraum einen Vorsteuergewinn von 89 Milliarden Dong, 43-mal höher als im Vorjahr und erreichte 71 % seines Ziels für 2024. Dies ist auch das beste Ergebnis für FPT Retail in den letzten fünf Quartalen.
Der Online-Umsatz des Einzelhändlers stieg gegenüber dem Vorjahr um 10 % auf fast 1,6 Billionen Dong.
Die Erfolge bringen eine gewisse Erleichterung für die Führung von FPT Retail, aber sie haben immer noch Bedenken aufgrund der schmerzhaften Lehren aus dem Preiskampf im Jahr 2023. Das Unternehmen erlitt durch den Beitritt zum Kampf Verluste.
Im Jahr 2023 erreichte der Umsatz von FPT Shop fast 32 Billionen Dong, was zu erheblichen Verlusten in Höhe von mehreren Milliarden Dong führte.
Während einer kürzlich abgehaltenen Jahreshauptversammlung räumte der Vorstandsvorsitzende des Unternehmens, Hoang Trung Kien, ein, dass das Unternehmen aufgrund des anhaltenden Preiskampfs Schwierigkeiten habe, Dinge wie Smartphones und Computer zu verkaufen. Infolgedessen wurden im Jahr 2023 30 FPT Retail-Filialen geschlossen, und in diesem Jahr werden aufgrund von Ineffizienzen etwa 50 weitere Schließungen erwartet.
Der intensive Preiswettbewerb mit Konkurrenten führte zu einem deutlichen Rückgang der Bruttogewinnmarge von FPT Retail und erreichte im zweiten Quartal 2023 einen Tiefpunkt von 8 %.
Es wird angenommen, dass der Preiskampf begann, als die Mobile World Investment Corp (MWG) im April 2023 ihre „Too Cheap“-Kampagne startete. Die Preise für Fernseher und Haushaltsgeräte wurden um bis zu 50 % gesenkt.
Als Reaktion darauf übernahm FPT Shop schnell den Slogan „Wo es zu billig ist, ist es hier billiger“, während andere Einzelhandelsketten wie CellularS und Viet Mobile Tech ebenfalls in den Wettbewerb einsteigen mussten.
Infolgedessen verzeichnete das Viet Mobile-System im ersten Halbjahr 2023 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2022 ein bescheidenes Umsatzwachstum von 10–15 %, was die niedrigste Wachstumsrate seit Jahren darstellt.
In einem Preiskampf mit anderen großen Ketten im Jahr 2023 hatte das Unternehmen Schwierigkeiten, seine Gewinne aufrechtzuerhalten. Infolgedessen wurden die Pläne zur Filialerweiterung für die ersten beiden Quartale verschoben.
Unterdessen erlebte auch MWG einen historischen Gewinnrückgang. Der Vorsitzende Nguyen Duc Tai entschuldigte sich bei den Aktionären dafür, dass die gesetzten Ziele nicht erreicht wurden. Darüber hinaus wurden die Aktien des Unternehmens aus dem VN Diamond-Index entfernt und mehrere Investmentfonds reduzierten ihre Bestände an MWG-Aktien trotz zuvor starkem Interesse.
FRT Retail erkannte die Sinnlosigkeit des Preiskampfs, erklärte seinen Rückzug und verlagerte seinen Fokus auf die Erweiterung der Produktkategorien, um das Wachstum in der zweiten Jahreshälfte anzukurbeln.
Auch der Preiswettbewerb war ein wichtiges Thema auf der Jahreshauptversammlung der Masan Group.
WinCommerce, eine Einheit der Masan Group, konzentriert sich nun darauf, die Wahrnehmung der Verbraucher in Bezug auf die Preise in seinen Supermärkten WinMart und WinMart+ zu ändern. Bisher stand der Preiswettbewerb für sie nicht im Vordergrund. — Vietnam News/ANN
